当地时间9月5日至9日，2025国际电子消费品展览会（IFA2025）在德国柏林举行。作为面向欧洲乃至全球市场的重要展会，IFA素有全球家电与消费电子产业“风向标”之称。
公开信息显示，今年共有近700家中国企业参展，阵容庞大，欧洲市场也正成为中国家电企业海外拓展的必争之地。
《中国经营报》记者采访获悉，TCL、美的、创维、万和等中国家电巨头均携带最新智能化技术和场景化产品高调亮相。它们不仅试图通过智能化、绿色化的解决方案集中展示“中国智造”的技术实力，也借助近年来在欧洲市场的稳健业绩，进一步夯实“智造出海”的战略路径。
在接受《中国经营报》记者采访时，知名战略定位专家詹军豪指出，中国家电军团在智能化、物联网以及绿色科技应用方面的优势，主要源于完整的产业链、雄厚的研发实力和敏捷的市场响应能力，这些因素使得企业能够迅速将新技术落地为消费产品。
然而，詹军豪也直言不讳地指出不足之处：部分高端芯片等核心技术仍需依赖进口；在用户体验设计、数据安全与隐私保护等环节，与国际一流企业相比仍存在差距。他建议中国企业未来应加大在这些领域的研发和投入力度，以实现更高水平的全球竞争力。
中国家电跑出创新加速度
在全球消费电子行业快速变革的背景下，IFA2025无疑成为观察创新趋势的重要窗口。
记者在采访中注意到，中国企业在本届展会上不仅带来了最新的技术成果，还在理念、产品与应用场景方面展现出深层次突破，成为全球关注的核心。
美的集团相关负责人在接受记者采访时强调：“‘空间利用最大化’是我们一直追求的方向，它不仅为家庭注入秩序感，更是实现高效生活的关键。”基于这一理念，美的在IFA2025上以“SPACE MASTER”“XPRESS MASTER”“SMART MASTER”“AI ECO智慧节能解决方案”“BUILT-IN”五大展区构建出完整的未来家庭图景。其中，“空间大师”SPACE MASTER系列成为最受瞩目的亮点。
据介绍，SPACE MASTER冰箱通过全新研发的MegaMax技术，在标准60厘米宽度下实现了443升的行业领先容量，相当于将美的上一代336升组合冰箱、66升小冰箱和31升冷柜的可用空间整合于一体，重新定义了“同体积，大容积”的标准。同系列空气炸烤箱则内置九大烹饪模式，可在满足全家口味需求的同时实现90%的减脂效果，折射出美的在健康厨房领域的前瞻思考。
在“智能大师”SMART MASTER展区，美的进一步展现了人工智能赋能下的家居智慧化探索。通过AI实时学习技术，从空调的语音提示到烤箱的菜谱推荐，家电能够主动感知用户需求，实现“提前一步”的智慧响应。一位工作人员向记者解释说：“我们的目标是让用户感受到家电不仅是工具，更像是贴心的伙伴。”为了验证这一理念，美的还带来了人形机器人“美拉MIRA”。这款机器人能够完成打招呼、比心、舞蹈等互动动作，现场演示吸引了众多观众驻足，而在业内人士看来，这正体现了美的在智能家居场景下推动人机交互的实践路径。
与美的的家庭场景方案不同，TCL则选择通过体育与科技的结合来传递品牌理念。TCL相关负责人在接受记者采访时介绍：“我们希望通过冬奥主题展区，展现企业在大屏显示、AI和可持续技术方面的最新突破，同时传递运动精神与科技创新的契合。”
据悉，TCL此次不仅带来QD-Mini LED大屏、全品类智能终端以及AI驱动的应用场景，还首次推出了NXTHOMETM未来生活风尚专区，以及采用突破性环保材料的ECORATM系列，试图将“可持续”理念融入家居美学。展区设计融入了米兰冬奥会和冰雪运动元素，借助沉浸式互动体验让全球观众感受到“科技冬奥”的独特活力。同时，两位“Team TCL”运动员——意大利高山滑雪世锦赛冠军Alex Vinatzer和荷兰速度滑冰世锦赛冠军Joy Beune也亲临现场，为TCL在国际舞台上的品牌叙事增添更多故事感。
在硬核技术方面，TCL将突破集中在显示领域。公司发布的第四代液晶电视Q10L Pro被业内评价为“划时代”的新品。该产品搭载万象分区控光技术，实现千级分区对应万级画质的效果，带来如同“赛场第一排”的沉浸体验。更值得注意的是，Q10L Pro内置独立的TSR自研AI画质芯片，并融合伏羲AI大模型与多项自研画质算法，从而使画质实现跃迁式提升。在设计层面，其全球首创的“天工架构”实现了“极景无黑边”，将可视面积几乎拓展至100%。
正如TCL相关负责人所言：“这不仅是产品的一次升级，更是用户视觉体验的一次重塑。”
中国智造如何在IFA赛场突围？
除了美的与TCL两大巨头外，创维集团同样成为本届IFA上的关注焦点。
据悉，该公司以“多元生态、全球布局”为主题，携手旗下德国高端品牌METZ与欧洲科技品牌Strong亮相，集中展示其在智能显示、智能家居、个人护理及新能源等领域的最新成果，体现出中国家电企业在全球市场的综合竞争力与生态化延伸能力。
在显示技术方面，创维与京东方（BOE）合作推出海外黑晶屏系列产品，融合QD-Mini LED与防眩光黑晶屏技术，在防眩光、高清晰度及可视角度三个维度实现突破。创维相关负责人在接受记者采访时表示，这一系列新品不仅提升了用户的视觉体验，也进一步巩固了创维在海外高端市场的技术形象。
智能家居展区则展出了洗烘套装、冰箱、洗碗机、空调、除湿机等白色家电，以及电动剃须刀、高速电吹风等个人护理产品。创维方面强调，这些产品线的组合代表着集团正从家庭娱乐逐步延伸至全场景智能生活，形成更具系统性和竞争力的生态布局。
创维旗下德国品牌美兹（METZ）同样在展会上获得官方高度关注。创维集团负责人透露，美兹77英寸PRIMUS电视以“精工之美，科技之魂”诠释“德国制造”的科技美学，继续引领欧洲高端市场。其OLED矩阵涵盖多个系列，尺寸覆盖42—65英寸，满足不同用户需求。据悉，柏林市长凯·韦格纳在展会首日亲临美兹展台，并对这一拥有86年历史的品牌在设计与创新上的延续性表示赞赏。
在厨电领域，万和电气凭借“超声绿色雾化技术在冷凝式燃气热水器上的研究及应用”获得中国家用电器研究院认可。公司相关负责人告诉记者，面向欧盟市场推出的R290环保冷媒热水热泵及三联供新品，因其环保性能突出且能在-46极端环境下稳定运行，带动空气能热泵出口量同比增长45%。
事实上，欧洲市场正成为中国家电企业海外拓展的核心阵地。美的集团近年来加速推进“In Europe， for Europe”战略。今年上半年，美的完成对TEKA集团的收购，并在西班牙推动库卡机器人与AI餐饮结合的落地场景。同时，美的空调在欧洲整体销量同比增长35%，其中PortaSplit产品在德国累计销量已达6万台。
创维同样交出亮眼成绩单。2025年上半年，其海外营业额达80.53亿元，同比增长7.1%。市场研究机构Omdia数据显示，创维电视在今年第一季度的全球销售额已跻身TOP5行列。TCL电子则凭借在欧洲市场的深度布局，电视出货量同比增长13.3%，其中65英寸及以上和Mini LED产品的出货增幅分别达到29.6%和91%，在法国、波兰等市场排名前二，在西班牙、瑞典等国同样表现突出。万和电气的出口业务也已成为新的增长曲线，上半年出口收入同比增长26.52%，毛利率提升1.84个百分点。
不过，业内人士同时提醒，中国家电企业在欧洲市场的发展仍面临诸多挑战。
詹军豪在接受记者采访时指出，未来企业亟须补齐三方面能力：其一是提升本土化运营，深入理解当地消费习惯与文化差异；其二是加强品牌建设，提升国际知名度与美誉度；其三是严格遵守欧盟合规要求，确保产品安全与环保属性，从而降低贸易壁垒与法律风险。
