一场大型体育赛事，成为区域“体育+文旅”产业融合的超级催化剂。借力第十五届全运会的举办，粤港澳大湾区正迎来这一产业的深度融合与升级。

　　作为首次由粤港澳三地联合承办的全国性综合赛事，本届十五运会亦创下历史规模之最——规模最大、赛期最长、承办城市最多。它不仅是体育盛会，更成为推动区域经济协同发展的重要契机。全运会期间，全运会期间，国家体育总局、广东省政府、香港特别行政区政府与澳门特别行政区政府共同签署《关于加强体育合作、促进融合发展的协议》（下称《四方协议》），旨在巩固及深化粤港澳联合举办十五运会的成果，加强粤港澳大湾区的体育交流和融合发展，以发挥体育的独特作用和彰显“一国两制”的优势。

　　中国（深圳）综合开发研究院港澳及区域发展研究所副主任研究员杨秋荣接受《华夏时报》记者采访时指出，《四方协议》对打造区域融合发展示范样本有着重要意义。“协议以体育合作为切入点，探索出跨制度、跨区域协同发展的有效模式，其在要素流动、规则衔接、机制创新等方面的实践经验，可为大湾区其他产业融合提供参考借鉴，同时也能向国内外展示大湾区融合发展的成效与潜力，为全国区域协调发展提供可复制、可推广的‘体育+融合’样本。”她表示。

　　赛事奠基推动区域融合

　　11月24日，国家体育总局局长高志丹、广东省省长孟凡利、香港特区行政长官李家超和澳门特别行政区行政长官岑浩辉签署《四方协议》，将粤港澳联合举办十五运会的短期赛事合作延伸为长期战略框架。

　　《四方协议》主要内容涵盖多方面合作：进一步加强内地与港澳的体育交流合作；支持粤港澳大湾区体育融合发展，实现资源分享，并搭建体育交流平台，完善体育合作机制，打造品牌赛事活动；加强群众体育交流；加强竞技体育合作；加强青少年体育交流；加强体育产业交流合作；共同弘扬中华体育精神；加强体育科研交流合作；提升体育治理能力等。

　　杨秋荣指出，《四方协议》具有三重重要意义：一是深化内地与港澳体育协同发展，以体育合作为纽带，将“一国两制”制度优势转化为区域发展动能，通过竞技体育协同、群众体育共建等具体举措，强化竞技体育人才培养、提升国际赛事运营能力、丰富体育供给，激活体育产业消费潜力；二是打造区域融合发展示范样本，以体育合作为切入点，探索跨区域协同发展的有效模式，其在规则衔接、机制对接等方面的实践经验，可为大湾区其他产业融合发展提供参考借鉴，提供可复制、可推广的“体育+” 融合样本；三是提升我国体育事业质量，依托香港的国际赛事运营经验、澳门的休闲体育基础、广东的竞技体育与群众体育规模优势，构建优势互补的协同发展机制，推动体育事业向高质量发展转型。

　　此外，协议还延伸出多重价值。一是有助于提升大湾区国际影响力，通过联合举办国际体育赛事、打造区域体育品牌，增强大湾区在全球体育领域的话语权与吸引力；二是能够促进港澳青年融入国家发展，借助体育产业创业扶持、人才交流培养等举措，为港澳青年提供更多发展机遇，拓宽其成长空间；三是可推动体育与文旅、科技等产业深度融合，催生新业态、新模式，为大湾区经济增长注入新动力，同时满足群众日益增长的多元化体育文化需求。

　　“体育+文旅”激活消费新场景

　　十五运会不仅是一场体育竞技的盛会，更成为大湾区文旅消费的强力催化剂。数据显示，来自全国各地和广东、香港、澳门当地的观众观赛热情高涨，跳水、游泳、乒乓球、羽毛球、篮球、橄榄球等项目一票难求，现场观看田径比赛的人数最高时达到4.5万人。

　　11月9日至15日开幕首周，广州、深圳接待游客总量达1804.9万人次，日均257.8万人次，环比上涨17.3%，同比增长14.5%；两地旅游类消费金额同比分别增长15.33%、24.48%。据国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍，截至11月16日，本届全运会市场开发（包括赞助、捐赠、特许经营、门票）收入达18.4亿元。

　　澳门创新实现赛事联动，将全运会与有72年历史的澳门格兰披治大赛车同期举办。十五运会组委会副主任、澳门特别行政区政府社会文化司司长柯岚表示，部分全运会赛事安排在傍晚时段，让观众可以兼顾两大体育盛会，实现“双向引流”，向全国人民展示了澳门“体育之都”的城市活力。

　　她介绍称，全运会期间，体育热度转化为文旅消费动力，澳门文旅部门也借此契机推出了缤纷多彩的文旅活动，为市民和游客打造多元化的“文体旅”体验模式，据初步评估，赛事期间，吸引超过200万游客来澳门观赛旅游，带动城市文旅产业融合发展，进一步提升了澳门“世界旅游休闲中心”的形象。

　　在十五运会契机下，文旅上市公司推出“体育+文旅”融合模式，通过推出“赛事票务+文旅产品”组合，延伸赛事经济的产业链。

　　岭南控股（000524.SZ）方面接受《华夏时报》记者采访时表示，其旗下广之旅作为本届赛事旅行社类门票代理机构，围绕“观赛+在地体验”打造沉浸式文体旅产品，推出观赛团队游及“门票+酒店”等碎片化套餐等多类产品，将赛事门票与湾区文旅资源深度融合，让游客实现从“一张门票”到“一段旅程”的体验升级，已累计接待游客超2000人次。

　　“东莞男子篮球、澳门乒乓球、广州跳水等热门赛事的观赛类产品最受到市场热捧，”岭南控股方面向本报记者介绍称，以11月8日周末为例，单日接待游客近200人。

　　记者注意到，产品设计中，文旅企业通常将赛事门票与湾区在地资源深度融合。如全运会门票搭配广州花园酒店、院士港岭南东方酒店等住宿及餐饮服务，形成“一站式观赛”体验，成为近期广之旅省内游营收的重要增长点。

　　业界表示，随着大众出游需求的持续多元化、复合化，推动着文体旅持续深度融合，“跟着赛事去旅行”已成为激活文旅消费的新动能。体育赛事主题旅游产品，不但受到市场广泛关注，也正成为旅行社开拓新客源的重要途径之一。

　　三地优势互补融合发展

　　在杨秋荣看来，粤、港、澳三地已依托自身基础，形成差异化的发展特色。具体来看，广东群众体育根基深厚，全民健身氛围浓厚，文旅资源丰富多元，涵盖广府文化、潮汕美食、客家风情等多元文化形态，具备文体商旅融合发展的坚实基础与现实需求；香港作为“国际体育盛事之都”，大型体育赛事运营经验和国际影响力突出，善于整合赛事与商业、旅游资源，打造集运动、游玩、消费于一体的融合模式；澳门则大力推进世界旅游休闲中心建设，聚焦“体育+旅游”的精细化服务，着力打造亚洲无障碍旅游目的地，推动体育赛事与旅游服务无缝衔接，形成独特的服务型融合优势。

　　尽管发展前景广阔，杨秋荣也指出，结合粤港澳大湾区“一国两制”下的区域特质、十五运会带来的发展契机等背景，其文体商旅融合发展仍面临机遇与挑战并存的局面。

　　机遇方面，十五运会带动酒店预订量激增，多地商场、餐饮街区客流量提升，实现了赛事流量向消费增量的转化，为后续常态化融合模式奠定基础；“大湾区一小时生活圈”的不断优化，大幅降低了文体商旅活动的跨区域成本，为整合各地资源、打造全域旅游线路和跨城消费场景提供了便利条件。

　　挑战则主要在于粤港澳三地在行业管理规则与服务标准等方面上存在差异，如文旅行业的准入门槛、服务规范等存在区别，在一定程度上制约了要素的自由流动。此外，大湾区对区域整体的旅游资源挖掘与品牌建设仍有提升空间，比如对工业遗迹、岭南文化、非遗等资源挖掘有待深化，且区域整体文旅形象分散，缺乏系统性规划协同与部署安排，导致部分城市之间的文旅资源要素流动不够频繁，商业价值未充分释放。

　　面对这一形势，三地正积极布局。在体育经济层面，十五运会组委会副主任、广东省委常委王曦指出，广东正探索以“体育+”全面激活区域发展新动能。例如中山棒球、东莞篮球、汕头冲浪，正从全运会赛事变成城市“新名片”，广东将系统支持各地市打造“一城一品”特色品牌，推动全省21地市打造特色品牌赛事，形成“周周有比赛、地地有热点”的全省联动效应；同时拓展“体育+场景”，推动“第二现场”观赛模式，推广场馆“一场一策”多元化运营，全面提升场馆自我造血与持续惠民能力；创新发展“体育+产业”，联合多部门打造体旅文商融合精品，持续开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等品牌活动。十五运会期间，云浮借势让“中华土鸡”从地方特产升级为城市IP，成功实现从赛事“流量”到经济“销量”的高效转化，正是这一模式的生动缩影。

　　十五运会组委会副主任、香港特别行政区政府政务司司长陈国基指出，香港依托启德体育园等标志性世界级设施，不仅为市民提供运动场所，更能承办国际赛事与文化演出，有效带动旅游与消费，创造巨大的文化和经济效益。全运会显著提升了大湾区的整体国际形象和影响力，进一步巩固香港在国际体育版图上的地位，对促进旅游、汇聚人才等方面带来积极作用和实质效益。

　　柯岚则表示，澳门将借鉴全运会赛事组织经验，推动文体深度融合，将龙舟、舞龙舞狮和太极拳都是深受大众欢迎的非遗体育项目，发展为文体嘉年华，塑造节庆品牌。