蓝鲸新闻7月29日讯，7月28日，承德露露股份有限公司（证券代码：000848）发布公告称，公司总经理梁启朝因个人原因辞去总经理职务，辞职后继续担任公司副董事长、执行董事、提名委员会委员等职务。同日，公司召开第八届董事会2025年第一次临时会议，审议通过《关于聘任公司总经理的议案》，决定聘任丁兴贤担任公司总经理职务，并不再担任公司副总经理职务。

　　新任总经理具备丰富财务与管理经验

　　丁兴贤先生，1963年9月生，浙江萧山人，中共党员，大专学历，会计师。其职业生涯始于杭州万向节总厂，历任万向钱潮公司财务部主办会计、经理，万向集团公司财务部副总经理、执行总经理等职，具备深厚的财务管理和企业运营经验。

　　2000年以后，丁兴贤加入承德露露，历任公司监事会主席、副总经理等职务，对公司业务结构、财务体系及战略发展方向有深刻理解。此次出任总经理，标志着其在公司内部晋升路径的完成，也体现了董事会对其管理能力的高度认可。

　　梁启朝掌舵期间稳中有进

　　梁启朝自2021年起担任承德露露总经理，彼时公司正处于营收增长乏力、产品结构单一、市场竞争加剧的阶段。在其任期内，公司实现了营收突破30亿元大关的历史性跨越，2024年营业收入达32.87亿元，同比增长11.26%。

　　然而，受原材料价格波动、毛利率持续下滑、新品研发投入不足等因素影响，公司2025年一季度营收同比下降18.36%，净利润下降12.53%，显示出市场拓展与产品创新仍面临挑战。在此背景下，梁启朝的辞职或为公司战略调整预留空间。

　　人事变动助力战略升级，聚焦南方市场拓展

　　此次高管变动被业内视为公司管理层优化与战略升级的重要举措。当前，承德露露正处于从“北方市场主导”向“全国化布局”转型的关键阶段，南方市场的拓展成为公司增长新引擎。

　　丁兴贤具备多年财务管理与企业运营经验，尤其擅长成本控制与资源整合，其上任后有望进一步优化公司财务结构、提升运营效率，并推动新品研发与品牌升级。此外，其曾在公司多个关键岗位任职，熟悉南北市场差异，有助于加速南方市场的渗透与品牌落地。

　　植物蛋白饮料行业竞争加剧，企业亟需创新驱动

　　根据2025年食品饮料行业最新研报显示，植物蛋白饮料市场仍保持稳定增长，但竞争格局日益激烈。一方面，传统品牌如承德露露、养元饮品等面临新兴品牌与跨界品牌的双重挤压；另一方面，消费者对健康、功能性、低糖化产品的需求日益提升，推动产品结构持续升级。

　　在此背景下，承德露露近年来虽推出“草本养生水”“气泡水”等新品，但尚未形成显著增长贡献。2024年公司研发费用同比减少48.36%，2025年一季度更是同比下滑77.94%，反映出公司在产品创新方面的投入仍显不足。

　　此次高管变动或将推动公司在新品研发、品牌营销、渠道下沉等方面加大投入，尤其是在南方市场的品牌认知度提升与渠道拓展方面，有望迎来新的突破。

　　总体来看，丁兴贤接任总经理是承德露露在行业竞争加剧、公司战略升级背景下的重要人事调整。其丰富的财务与管理经验，有望助力公司在成本控制、资本运作、产品创新等方面实现突破。

　　同时，梁启朝虽辞去总经理职务，但作为副董事长继续参与公司治理，有助于保持战略连续性。未来，公司能否在南方市场实现突破、在新品研发上取得成果，将成为衡量此次高管变动成效的关键指标。