10月19日晚间，五粮液集团发布《致五粮液消费者的告知书（四）》，五粮液表示：通过市场监测发现，部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况。同时，五粮液点名某电商平台上的1919酒类直供、歪马送酒、某电商平台百亿补贴官方渠道等46家门店列入“非授权店铺名单”。

　　五粮液进一步强调，经核查确认，非官方授权店铺所售“五粮液”产品，其货源渠道未纳入五粮液官方产品管控与追溯体系，消费者从该类渠道购买产品，将可能面临“产品真伪无法验证”“产品品质难以保障”“官方售后服务缺失”等风险，非授权渠道货源未经五粮液官方审核，可能存在假冒伪劣、以次充好等问题，且无法通过“五粮液官方溯源系统”查询验证，无法确保所购产品为正品。

　　此外，五粮液同步披露了“官方授权”的五粮液电商销售渠道，包括京东平台的五粮液旗舰店、天猫平台的天猫商家仓、京东平台中酒网白酒专营店、浙商糖酒旗舰店以及天猫超市等。

　　来源于五粮液集团官微

　　针对线上销售渠道，五粮液多次发声

　　自去年11月以来，五粮液多次发表类似的《消费者告知书》。2024年11月初，五粮液发布《致消费者的告知书》，公司表示最近接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，并建议消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。

　　2024年11月12日，五粮液（000858.SZ）发布《致消费者的告知书（二）》，公司表示：据本月活动数据统计，对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒我公司产品18瓶，占鉴定总数的12%。

　　“其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某大型电商平台‘百亿补贴’频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非我公司公布销售渠道中的店铺。”五粮液在《致消费者的告知书（二）》进一步指出。

　　今年6.18前夕，即6月17日，五粮液在官网发布《致消费者的告知书（三）》称：今年1—5月，公司累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。

　　五粮液表示， 经核查，有部分不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”口号，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”口号，即时零售平台打着“限时折扣”的口号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违反《食品安全法》规定，并涉嫌假冒。

　　频繁发声背后，出于何种考虑？

　　无独有偶，剑南春也在2024年双十一前夕针对电商“补贴”发声，公司于去年10月18日发表《致消费者告知书》表示，目前存在电商平台店铺的剑南春授权书是伪造的现象，经核查，采样的水晶剑南春来源繁杂，疑似回收拼凑销售，公司已组织对采样的水晶剑南春进行检测和分析。

　　剑南春进一步指出，目前部分非授权店铺或直播间为让消费者放松警惕，打着“假一罚十”“破价”“补贴”等名义进行销售，消费者购买后一旦遇到假冒伪劣商品或发现商品存在瑕疵，不仅退换货条件苛刻，无法兑现承诺，而且还面临店铺突然关闭，售后服务无法保障，自身合法权益受到侵害。

　　显然，从五粮液、剑南春等声明来看，消费者要确保买到真酒，还得认准酒企官网公布的授权店铺。此外，双十一促销背景下，白酒价格波动，酒企密集发声背后，也有“稳价”的目的。

　　一位分析师对南都湾财社记者表示：“五粮液、剑南春等名酒企的明星产品，市场需求大，产品流通性好，变现能力强，因此是平台销售引流的大品类，而低价是电商导向引流、刺激用户消费的惯用方法，在目前电商如此内卷的竞争环境下，平台相应补贴不断加大，低价会冲击企业好不容易建立的价格体系。”

　　“因此在关键时段，酒企主动进行市场检查，规范市场经营，具有维护消费者权益、保证企业正常经营等积极价值。”上述分析师对记者表示。