8月7日，峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨眉山A”）披露2025年半年报。公司在今年上半年实现营业收入4.57亿元，同比减少10.07%，归属于上市公司股东的净利润1.21亿元，同比减少8.48%。

　　峨眉山A是四川省龙头旅游企业，依托世界自然与文化双遗产、国家5A级旅游景区等资源资质，拥有较好发展优势。公司主营峨眉山风景区游山票、客运索道、宾馆酒店服务以及其他相关旅游服务的业务。

　　2025年上半年，峨眉山景区接待游客209.52万人次，同比下降6.5%。伴随着游客数量的下滑，峨眉山A的主营业务收入呈现小幅下滑态势，其中，公司的游山门票业务在上半年实现营业收入1.22亿元，同比减少9.53%；客运索道业务实现营业收入1.85亿元，同比减少7.51%；宾馆酒店业务实现营业收入8272.53万元，同比减少12.13%。

　　有分析人士认为，门票索道目前仍是峨眉山A的收入和利润核心来源，公司经营业绩受到游客数量变化的影响较大，未来，索道扩建与区域整合等因素有望为其注入发展新动能，旅游行业发展趋势也将为公司的经营发展带来新机遇。

　　从行业来看，2025年上半年，国内旅游行业呈现稳步增长态势，国内游与入境游双增长，消费结构升级与产业创新成为主旋律，假日经济对服务消费的拉动作用显著增强，另一方面，消费者更加理性，倾向于性价比更高的旅行方式，人均消费增长放缓，慢节奏深度游成为新趋势，Z世代和银发族成为消费主力，同时，越来越多旅游者关注旅游过程中的故事感、生活感，“情绪价值”成为文旅市场新引擎。

　　广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅向《证券日报》记者表示：“我国文旅产业的规模近年来保持持续增长，消费需求的多元化趋势以及游客对于文旅融合类产品消费需求的提升，给行业进一步深化发展带来了积极影响，科技融合和创新发展也成为多地文旅市场吸引游客的一大亮点。总体来看，我国拥有丰富的旅游资源和悠久的文化，随着人们生活水平的提高和社会观念的转变，旅游市场将会持续扩大发展。”

　　景鉴智库创始人周鸣岐认为，2025年以来，国内多地积极推进文旅融合，并适时推出丰富的应季文旅产品和活动，在提振旅游消费方面发挥了积极作用。

　　“文旅融合的产业发展态势愈发明显，这有利于旅游产业融入不同地方的文化元素与特色，增强旅游产品吸引力，延伸产业链覆盖范围，并助力产业经济发展。但投资者也需要关注企业是否具备业务新亮点和提质发展潜力等，以确定其投资价值。”周鸣岐说道。

　　从峨眉山A的经营计划来看，公司将顺应产业变革趋势，改造提升门票、索道、酒店、茶叶等传统产业，培养壮大演艺、大数据、研学、文创等新兴产业。据介绍，公司将分类研究亲子游、年轻人、深度游等客群，针对不同类别游客的需要，在服务的品质化、产品的多元化、优惠政策等方面积极探索，不断扩大营销社交朋友圈，深度转化峨眉山文化，提升二销水平。在提升淡季游客量方面，公司将坚持举办冰雪温泉节，深入研究淡季门票政策，以政策为驱动，通过派送消费券、配套公司八大产业进行优惠，做足“淡季文章”。