中经记者张靖超李正豪北京报道

　　票房18.35亿元，同比下降12.83%；观影人数5007万人次，同比下降3.94%。这是今年国庆档电影市场的最终成绩单。

　　国庆档被业内视作与春节档、暑期档比肩的三大黄金档期，也是全年仅次于春节档的节假日档期。在2019—2021年，国庆档达到巅峰，档期总票房产出在40亿元左右，总观影人数在1亿人次上下。按照日均票房产出计算，国庆档是彼时仅次于春节档的存在。

　　然而，自2022年开始，国庆档的票房产出与观影人数不断下滑，且是中国内地电影市场的热门档期中下滑最为显著的档期。国庆档兴起与爆发的原因是什么？为何会在近两年急剧下降？《中国经营报》记者就此现象采访了部分从业者与分析师。

　　形成与爆发：题材与时代红利

　　2014年的国庆假期，电影市场迎来了一次爆发。7天的假期内，市场大盘共产出11.18亿元票房，当年9月30日上映的《心花路放》最终以11.69亿元的票房成绩成为了年度票房亚军。自此之后，每年国庆档都会诞生一部票房超10亿元的影片，国庆档在电影行业的商业价值得以彻底确立。

　　不过，彼时的电影市场，暑期档与贺岁档才是最重要的，春节档和国庆档仍是产值20亿元左右的中型档期，且没有形成自己的档期特点。在2014—2018年的国庆档，票房冠军分别为《心花路放》《夏洛特烦恼》《湄公河行动》《羞羞的铁拳》《无双》，涵盖题材主要包括喜剧、战争、悬疑等。

　　直至2019年，恰逢中华人民共和国成立70周年，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等影片集中上映，使国庆档的总票房达到44.66亿元，观影人数也攀升至1.18亿人次，两项数据都是迄今为止的最高纪录。

　　自此之后，战争、聚焦反腐扫黑等新主流题材成为了国庆档的特色标签之一。

　　而新主流题材的兴盛有多方面的原因。“一是自《战狼2》开始，国内已经吃透同类型的好莱坞战争、动作题材，并与国内的相关题材进行了很好的融合，在内容叙事、场面特效等方面都有了很明显的进步；二是恰逢新中国成立70周年、抗美援朝战争胜利70周年、中国共产党成立100周年等时间节点，引发了观众对此类题材的浓厚兴趣和观影热潮；三是短视频的兴起开辟了新的宣发渠道，宣发方能够以更灵活、创新的方式接触观众，观众拉新在当时达到了顶峰。”从事电影制片的金妍如是说。

　　于是自此以后，国庆档的票房冠军均为或者与新主流题材相关。2020—2025年国庆档的票房冠军分别为《我和我的家乡》《长津湖》《万里归途》《坚如磐石》《志愿军：存亡之战》《志愿军：浴血和平》。其中，在2020和2021年，国庆档总票房和观影人数分别达到39.91亿元和9994.8万人次、43.89亿元和9368.1万人次。

　　下滑：疫情与审美疲劳

　　在国内的电影公司中，博纳影业（001330.SZ）是过去十几年里的明星公司。自2014年开始，博纳影业接连推出了《智取威虎山》《湄公河行动》《中国机长》《长津湖》等影片，取得了累计数百亿元的票房。

　　这吸引了其他国内同行的注意，纷纷在新主流题材方面进行布局。猫眼专业版显示，2016年国庆档上映的《湄公河行动》的出品方有2家，为博纳影业及其关联公司，联合出品方则有8家公司。到2019年国庆档，《我和我的祖国》的出品方除了博纳影业外，还有华夏电影、大麦娱乐（01060.HK），而且联合出品方多达48家；《中国机长》的出品方除上述3家公司外，还包括中植企业集团有限公司，同时，该片的联合出品方数量也多达17家公司；《攀登者》的出品方只有上海电影（601595.SH）一家公司，不过联合出品方也有29家公司。

　　2020年国庆档上映的《我和我的家乡》的出品方则增加至10家，包括北京文化（000802.SZ）、中国电影（600977.SH）、坏猴子（上海）文化传播有限公司、壹同传奇、西虹市影视文化（天津）有限公司等，联合出品方数量则多达35家；2021年的《长津湖》刷新了彼时的中国内地电影市场票房纪录，其出品方包括博纳影业、八一电影制片厂、华夏电影、中国电影、上海电影、大麦娱乐、登峰国际7家公司，联合出品方则有9家。

　　此外，华谊兄弟（300027.SZ）、光线传媒（300251.SZ）、爱奇艺（NASDAQ：IQ）、华策影视（300133.SZ）等公司也在近几年以出品方的身份投拍了《铁道英雄》《扫黑·决战》《万里归途》《坚如磐石》等影片。

　　然而，新冠疫情对电影行业造成了冲击，在2022年尤为明显。公开数据显示，2022年国庆档总票房为14.99亿元，同比减少65.8%，观影人数为3619.5万人次，同比减少61.37%。

　　同时，大量同类题材的电影和电视剧投拍、上映或播出，供给开始井喷。记者观察发现，在过去几年，此类题材影视剧的首播、首映时间贯穿全年，不再是国庆档独有的特色。例如，聚焦抗疫的《中国医生》上映于2021年暑期档；抗战题材的《铁道英雄》上映于2021年11月；聚焦抗美援朝战争的《狙击手》上映于2022年春节档；国产军事题材的《长空之王》上映于2023年五一档；改编自张桂梅真实事迹的《我本是高山》上映于2023年贺岁档；《扫黑·决不放弃》上映于2024年暑期档；国产军事战争题材的《蛟龙行动》上映于2025年春节档。此外，相关题材的电视剧也大量涌现，例如于2023年8月播出的《冰雪尖刀连》；2024年1月播出的《侦察英雄》；2024年10月播出的《上甘岭》等。在此之前，相关题材的影片大多数在国庆档或国庆假期前后上映。

　　不过，从数据来看，自2021年国庆档上映的《长津湖》（57.75亿元）后，相关题材的票房整体呈下降态势：2022年年度票房冠军《长津湖之水门桥》为40.67亿元，同年国庆档票房冠军《万里归途》为15.93亿元；2023年五一档票房冠军《长空之王》为8.54亿元，国庆档票房冠军《坚如磐石》为13.51亿元；2024年国庆档票房冠军《志愿军：存亡之战》为12.06亿元。

　　“从2017年的《战狼2》到2018年的《红海行动》，再到后来的《长津湖》，都是此前国产影片少有的内容题材，在那些年凭借题材红利取得了成功。”广东省电影行业协会副会长、一级电影文学编辑、珠江电影制片厂著名电影策划专家祁海说，“但这些影片在艺术表达、内容叙事等层面有不同程度的短板，当红利期一过，观众要求提高后，短板就会被放大。”

　　未来：探索档期主旋律

　　进入2025年，迎来抗战胜利80周年，从暑期开始，《南京照相馆》《东极岛》《731》等抗战题材的影片大量上映。

　　从截至10月9日的票房数据来看，上述题材似乎迎来复苏迹象，例如今年暑期档票房冠军《南京照相馆》为30.14亿元，9月上映的《731》到目前也取得了超18亿元的票房。

　　但来到国庆档，市场的表现却不尽如人意。从题材看，档期票房冠亚军分别为《志愿军：浴血和平》与《731》，但档期票房却分别仅有4.5亿元、3.45亿元。这是自2013年以来，国庆档首次没有影片票房超过5亿元。

　　猫眼娱乐市场分析师赖力对此表示，今年国庆档缺乏爆款影片的带动，吸引力稍显不足，市场表现相对黯淡。

　　在多位从业者看来，对观众的吸引力不足，并非影片内容质量下降所导致的，恰恰相反，以豆瓣评分来衡量的话，今年国庆档的多部影片的评分都在7分以上，为近几年来整体口碑较高的一届国庆档。但之所以市场表现不佳，一是近几年同类型题材影片大量涌现，已出现一定的审美疲劳；二是今年国庆档缺乏如《哪吒之魔童闹海》《浪浪山的小妖怪》等能够引发不同年龄段、不同性别、不同职业观众情感共鸣的影片。

　　不过，数据上的下滑，并非意味着国庆档乃至电影市场整体衰落，特别是《731》的18亿元票房成绩表明市场仍然拥有巨大的潜力可挖掘，这就需要从业者重新对影片内容、档期定位进行总结和反思，电影必须要有更新的视角、更强的情感共鸣、更大的视听震撼，才能打造出让观众感到眼前一亮的作品，进而实现更高的市场表现、获取更多的票房。

　　赖力表示，当前的电影市场已经进入到一个更加注重内容本身和观众口碑的阶段，单一的IP效应或明星阵容已不足以成为票房的绝对保障。同时，随着观众消费习惯的不断变化，市场越发趋于精细化、分众化、理性化。因此，如何精准把握不同圈层观众的观影偏好，并通过扎实的内容和创新的营销策略点燃观影热情，是所有从业者需要共同面对的课题。期待电影市场未来能够涌现出更多高品质、高热度、多元化的口碑佳作，持续推动行业的健康繁荣发展。