新华财经上海10月7日电（记者高少华）“双11”大促周期再度被拉长。和往年相比，一些电商平台近期已纷纷发力“双11”大促。

　　今年国庆中秋假期前夕，苏宁易购已宣布“双11”大促全面提前至国庆档，并于9月30日零点起正式开启家电普惠日，全程长达44天。苏宁易购集团副总裁陆耀表示，将依托“国庆抢跑+双11延续”的优惠节奏，整合全渠道供应链、深化场景体验创新，让消费者尽早享受实惠。

　　据介绍，今年“双11”期间，苏宁易购将携手品牌工厂共同启动家电“超级补”计划，基于刚需、升级、家装三类场景需求，打造“刚需必选”“新智严选”“家装优选”三类产品矩阵，满足用户多层级消费需求。在业内人士看来，苏宁易购将国庆黄金周、“双11”两大消费节点无缝衔接，让消费者能够根据自身时间安排与实际需求，从容地选择最合适的购买时机，在更充裕的周期内完成家电选购与家装规划。

　　而在此之前，抖音电商“双11”开启时间也再次提前。9月中旬，结合中秋大促营销节点，抖音电商策划了“抖音商城中秋&双11活动”，整体活动时长57天，至11月11日24:00结束。对比往年，抖音电商今年的“双11-中秋期”相当于往年的“双11抢先购”活动，但比往年的抢先期开始得更早一些。

　　此外，京东“双11”的活动节奏也将大幅提前。京东近日宣布，今年京东“双11”将于10月9日晚8点现货开卖，一直持续到11月14日，将创下全程37天的超长促销周期。对消费者来说，从国庆假期结束后的第一天起，就可以享受全年最低价的购物体验。

　　京东方面表示，京东“双11”选择在“十一黄金周”结束后的第一天启动，将为消费者提供更加充裕的时间选购商品、享受优惠，而且现货开卖无需等待。此外，今年京东“双11”在促销玩法上也将更为简化，消费者购买单件商品，即可直接享受价格立减优惠，无需凑单等。业内分析人士认为，伴随着消费者在购物时越发理性，对产品的性价比和质价比关注度显著提高，今年京东“双11”在时间节奏和促销玩法上的改变，也将让消费者获得更好的购物体验。

　　“双11”大促作为国内电商行业年度盛事，每年都将吸引着无数商家和消费者的热情参与。不过，近年来，越来越多的消费者已经从对低价的狂热追捧，逐步回归到理性消费状态。消费者不再仅仅追求低价，开始更看重质价比，同时也希望获得更为便捷、放心的购物体验。在此趋势下，今年的“双11”大促将从单纯的价格战转向 “体验 + 效率” 的全面竞争。对各大电商平台来说，也需要进一步深度洞察用户需求，推动行业从 “流量狂欢” 向 “价值深耕” 转型。