上证报中国证券网讯（记者张良）“‘文具’与‘文创’虽只差一个字，但其意天差地别。文具更强调功能价值，而文创更讲究情绪价值。广博股份现在不仅是产品的制造者，更要用内容为产品注入灵魂，让消费者与广博股份的每一次交互都成为有温度的体验。”近日，广博股份副董事长、总经理王君平在接受上海证券报记者专访时如是说。

　　近年来，广博股份成功突破了主营业务边界，在巩固办公、文教用品及常规文创产品优势的同时，积极向徽章（吧唧）、卡牌、毛绒等更具潜力的IP衍生品类拓展。公司正通过深耕内容创新与情绪价值，构建自身独特的竞争优势，在中国乃至全球市场寻求新的增长引擎。

　　以创新满足消费者精神消费需求

　　浙江宁波文具产业土壤丰沃，素有“中国文具之都”之美誉。在这块金字招牌上，广博股份是一个无法忽视的存在。在王君平看来，当前广博股份的发展正在经历从传统的文具产品向IP潮玩产品的转型。

　　在别人眼里品牌出海面临不少挑战，但对广博股份来说，出海则意味着更多的发展机遇。广博股份积极关注并捕捉世界最新流行趋势，坚持将在外销方面的产品创意能力嫁接到内销市场，可以说在IP衍生品赛道上，广博股份已闯出独具特色的一条创新发展之路。

　　在产品设计研发方面，广博股份不仅在国内宁波总部及杭州、上海、广州等大中城市设立设计中心，还拥有涵盖实用新型、外观设计等多领域的超百项各类专利，并通过引进专业人才和与国内外设计团队合作，不断激发产品创新活力。

　　在品牌战略布局上，除“广博”自有品牌外，广博股份精准定位不同消费场景与需求，陆续打造了“kinbor”“fizz飞兹”“papiest派乐时刻”“汐西酱”“广博文创”等多元子品牌。这些子品牌不仅覆盖传统文具赛道，更在文创及二次元领域持续发力，聚焦手账周边、二次元周边及潮流生活用品等细分品类，以差异化定位一站式满足办公、学生及文创潮玩精神消费需求。

　　作为国内文具用品龙头企业，广博股份持续稳健增长。财报显示，2025年上半年，广博股份实现营业总收入11.71亿元，同比增长2.38%；实现归属于上市公司股东的净利润7613.41万元，同比增长4.22%；实现扣除股份支付影响后的净利润7826.15万元，同比增长7.13%。

　　IP衍生品与内容创新支撑未来增长

　　在国内消费持续迭代升级的浪潮下，IP衍生品市场展现出蓬勃的增长活力。根据中商产业研究院发布的报告，2025年中国IP衍生品行业市场规模将达到2028亿元，这为广博股份深耕国内IP衍生品市场提供了广阔的机遇。

　　“其实我们很早就已切入IP衍生品领域，这是我们与迪士尼合作的一些产品，这是韩国秘密花园的联名盲盒产品，这个盗墓笔记的地图用光照射就会出现‘龙脉’，像这本解谜书市场售价很高，关键它还是限量版。”王君平一边如数家珍地介绍，一边告诉上海证券报记者，广博股份将大力发展IP衍生品业务作为公司核心战略，聚焦产品研发与设计环节，以精益求精的创作理念持续打磨产品力，全力打造兼具高品质、高颜值与高附加值的IP衍生品。

　　王君平认为，文创产品的精髓在于其提供的情绪价值和精神愉悦感，这区别于传统文具的功能属性。近年来，广博股份紧盯“二次元”经济的风口，成功切入文创产业中的“二次元”这一赛道，并持续挖掘在二次元经济等新兴领域的增长潜力。

　　“我们不仅仅做产品，更主要是在内容上下功夫。现在社会上有不少青年人热衷二次元，在二次元世界里，每个人都能找到属于自己的表达舞台，找寻渴望得到的情绪价值。公司坚持‘需求牵引+创新驱动’的发展思路，从产品如何打造消费者情绪价值的角度，加强与这些二次元人群交流，了解他们的内心世界，通过打造更多差异化产品满足不同消费场景下的精神消费需求。”王君平说。

　　据介绍，一方面，广博股份依托海外生产基地的产能支点优势，策略性调整业务布局，聚焦高附加值产品与大型项目订单攻坚，持续激活销售开拓的内生动力；另一方面，公司坚守“客户至上”理念，通过构建高效响应机制精准捕捉客户需求，深度挖掘存量客户价值并推动其潜力焕新，实现客户资源的高质量转化。同时，公司通过多维布局强化全球市场渗透，借势国际展会平台逐步提升IP产品的海外认知度与影响力，系统推进IP衍生品外销市场的运营布局。

　　“广博股份在IP资源领域已构筑起一定的壁垒，IP矩阵不仅数量众多，更在多元覆盖、粉丝黏性与商业转化间形成高效闭环。未来，随着多元化IP矩阵的持续扩容，公司将进一步打通‘内容创作—IP孵化—产品开发’全链条，让IP资源从流量入口升级为品牌护城河，在IP潮玩市场占据优势地位。”王君平表示。