近日，60岁的美特斯邦威创始人周成建在直播间跳起了团舞，引发大量关注。

　　周成建社交账号视频显示，近期，他本人戴着墨镜，身穿白色夹克、藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间镜头前跳起了团舞。当晚这场直播在线观看人数超20万人。

　　来源：周成建社交账号

　　美邦服饰(002269.SZ)2024年年度报告显示，周成建出生于1965年，于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，现任美邦服饰董事长、总裁。

　　周成建于2008年以20亿美元资产，曾登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。

　　此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动与链接。他曾在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。

　　近年来，美邦服饰业绩不佳。2015年，该公司出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒，成为该公司董事长，但接班7年，公司亏损了5年，累计亏损大约32亿元。

　　去年5月21日，美邦服饰发布公告，因2023年度业绩预告与实际年报数据存在较大差异，公司及时任董事长兼总裁胡佳佳，以及时任财务总监兼董事会秘书张利被出具警示函。

　　2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建回归一线，再次担任美邦服饰董事长。去年，该公司营业收入为6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元，同比下降715.4%。今年上半年，其营业收入为2.27亿元，同比下降45.2%；归母净利润为993万元，同比下降87.1%。

　　该公司2025年半年度报告称，本公司所在的休闲服行业竞争激烈，随着市场的不断细分，来自国内外品牌的竞争压力仍将持续甚至加大。公司通过品牌矩阵的完善、营销创新与资源配置聚焦，致力于进一步强化公司核心品牌的影响力与竞争力，持续推动品牌升级与产品升级。

　　报告还指出，伴随数字化与新零售业务模式的兴起，公司目标年龄段消费群体的时尚偏好快速变化。若公司对目标消费群体的流行趋势研判未能跟上实际变化，将可能导致公司品牌产品与目标消费群体的时尚偏好产生较大差异，从而对公司业绩造成负面影响。

　　为此，该公司一方面将持续引入优秀设计师，打造时尚嗅觉敏锐的设计师团队；另一方面利用大数据对消费者行为和喜好进行分析，开发目标消费群体适销产品。

　　自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，周成建活跃于各大社交平台。今年6月，周成建发布视频，宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，试图笼络更年轻的消费群体。

　　界面新闻查看周成建抖音账号发现，2024年2月10日，周成建在抖音平台发布了第一条视频，截至目前共发布了115条视频，主要是与公司业务相关。目前，其粉丝量为8.3万。

　　截至9月9日收盘，美邦服饰股价下跌5.22%，报2.54元/股，市值为63.8亿元。