2026年1月20日，伦敦现货黄金强势突破4800美元/盎司关口，创下历史新高。受此带动，国内多家品牌黄金饰品零售价逼近1500元/克。

　　在金价持续走高的背景下，不少品牌珠宝商纷纷推出“以旧换新”促销活动。《中国经营报》记者实地采访了解到，各品牌置换规则不一：有的推出所谓“1∶1”置换，声称不限首饰、金条均可兑换；有的则要求消费者出具原始购买发票，且旧金仅能按一定比例抵扣新饰价款。

　　苏商银行特约研究员付一夫提示，消费者应先确认旧金称重、验金全程透明，明确损耗标准与计算方式，避免暗箱操作。核实添金比例、加工费、折旧费等收费项目，警惕“1∶1换购”实则强制增购的情况。优先选按克计价产品，避开一口价黄金，其克单价高，换购易亏损。换购前对比回收价与换购价，判断“以旧换新”与卖旧买新哪种更划算，并留存交易凭证，保障权益。

　　“以旧换新”成风潮

　　记者注意到，周大福、周大生、老庙、潮宏基（002345.SZ）等品牌商均推出“以旧换新”活动。

　　某珠宝品牌店员向记者介绍：“旧首饰、金条都可以拿来换。例如，用10克的旧金换一件15克的新首饰，顾客需要额外支付5克的金价。此外，旧金在兑换过程中会计算一定损耗，加工费也需另行计算。”

　　潮宏基相关负责人告诉记者：“在金价高企的当下，消费者也会有‘以旧换新’需求，行业很多品牌都推出此项业务，我们的做法应该跟大多数差不多，就是要求换购的新产品要高过旧货一定比例。”

　　对于商家热衷推广“以旧换新”的原因，中国有色金属工业协会金银分会副秘书长、山东招金金银精炼有限公司副总经理梁永慧分析，主要是出于盘活市场存量、带动消费增量、提升商家竞争力等方面考虑。

　　梁永慧指出，首先是吸引市场潜在客户。金价高企导致首饰消费需求下降，通过“以旧换新”可以吸引家中有闲置旧金的潜在客户，提升门店客流量，带动门店整体销售，是商家低成本获得客流的有效手段。

　　其次是降低成本，赚取加工利润，商家“以旧换新”可将旧首饰回收加工为新首饰，降低对原料的依赖和资金支出，缓解金价上涨带来的成本压力，赚取稳定的加工利润。

　　再是创造多重盈利增长点。“以旧换新”会激发客户增量需求，如10克旧金换15克新饰，需额外支付5克金价与加工费用，会形成增重消费与收益，形成新的利润来源，同时可能产生连带销售效应，如顾客进店换金时被新产品、新工艺首饰吸引，甚至首饰保养等附加服务，易产生额外消费或非金饰品消费，也有利于提升销售业绩。

　　此外，从循环角度考虑，周大福珠宝集团发言人表示，周大福珠宝将优先采用再生贵金属，其中一项重点计划是2025年起推出以100%再生金制作的产品系列，并逐步提高再生金在其他产品组合当中的应用，以实现减少依赖新开采贵金属的目标；并正在与国际及本地行业协会和相关机构合作研究，制订再生金首饰标准。

　　换购前应做足功课

　　尽管“以旧换新”为消费者提供了便利，但各商家的活动规则存在差异，需要消费者仔细甄别。

　　付一夫指出，对于消费者而言，“以旧换新”可盘活闲置旧金，以较低成本更新款式，满足消费者需求；同时也可以延续黄金资产价值，规避直接抛售的踏空风险；而相较直接购新，“以旧换新”可以节省部分成本，部分活动可实现等价换购，性价比更高。

　　不过，北京财富管理行业协会特约研究员、内蒙古财经大学校外硕导杨海平指出，黄金“以旧换新”的业务规则透明性较低，不同的商家业务规则差异性较大，部分商家收取的费用名目繁多。这就需要消费者增强防范意识和维权意识，也需要市场监督部门出手予以规范。

　　对消费者而言，在参与“以旧换新”活动时，应注意什么？

　　梁永慧建议，一是与商家了解“以旧换新”规则，如是否有品牌金限制、是否对非自有品牌要求更高的添金比例，警惕隐性消费。

　　二是与商家沟通旧金损耗情况，商家可能对旧金纯度、重量进行检测并收取损耗费，需提前确认损耗比例。

　　三是核实加工费标准，加工费通常按新首饰重量或工艺收取，不同款式差异较大，避免隐性收费。

　　四是补差价计算方式，确认补价是否基于当日上海黄金交易所金价，以及是否包含品牌溢价，避免高溢价计算。另外，保留好相关凭证，在出现纠纷时可作为维权依据。