公告日期：2026-02-12

股票代码：002615 股票简称：哈尔斯
浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司投资者关系活动记录表

编号：2026-001

投资者关系活动类 特定对象调研 □分析师会议

别 □媒体采访 业绩说明会

□新闻发布会 路演活动

□现场参观 其他

参与单位名称 申万菱信基金、华安基金、博时基金、中庚基金、华泰柏
瑞基金、泰康基金、交银施罗德基金、华富基金、兴业基
金、银河基金、华商基金、泰康资产、工银瑞信、中信建
投自营、中信建投基金、东方基金、华夏久盈、中金资管
广发基金、华银基金

时间 2026 年 2 月 10 日-2 月 11 日

地点 上海、北京

上市公司接待人员 董事、总裁：吴子富先生

姓名 董事会秘书、投资与证券管理中心总经理：邵巧蓉女士
证券事务主管：潘诗然女士

品牌层面问题：

1、问题：公司如何看待国内杯壶业务的市场？

回复：公司坚定看好国内杯壶赛道的长期增长潜力，主要
基于以下核心判断：1）市场格局：当前国内杯壶市场集
中度低，这也意味着头部品牌仍有充足的份额提升空间，
具备品牌力、产品力和渠道优势的先发企业有望持续收割
增量市场。2）需求跃迁：杯壶产品正从功能耐用品进化
投资者关系活动主 为情绪消费品，品类价值面临重构。颜值经济驱动设计美
要内容介绍 学迭代，IP 联名深化情感共鸣，钛材质与温控技术等功能
创新精准契合健康、礼赠消费趋势，小红书、抖音等内容
平台则将其进一步放大为社交货币。这一转变不仅显著推
升单品价格带，更推动购买逻辑从“数年一换”的耐用品
思维转向“场景化复购”的快消品模式，有效打开行业增
长天花板。3）运营验证：公司深耕国内市场成效显著，
运营效率与产品创新能力同步提升。近期推出的马年钛杯
在天猫杯壶品类连续 7 日稳居品类销量前三，验证了对消
费趋势的精准把握与快速响应能力。

2、问题：公司计划如何建立消费者心智？
回复：消费者心智建立方面，公司围绕“颜值即正义、功能即价值、品牌即信任、场景即认同、玩法即连接”五个维度系统推进。第一，以高颜值设计建立视觉锚点，让产品本身成为社交传播素材，快速击穿消费者注意力阈值；第二，通过杯盖功能集成化创新，如温显、茶水分离、一键开合、喝水提醒等，将单点功能升级为系统解决方案，强化实用价值认知；第三，持续投入品牌声量建设，借助头部达人种草、品牌挚友、跨界联名等方式，在目标人群中建立“专业杯壶品牌”的心智占位；第四，推动品类从工具属性向时尚单品破圈，向配饰化、穿搭化、场景化延伸，让保温杯成为用户表达审美与生活方式的载体；第五，引入盲盒、限定款、会员体系等跨界新玩法，将购买行为游戏化、社交化，激发收藏欲与分享欲，提升用户参与感和品牌粘性。
3、问题：公司自有品牌的渠道结构？
回复：公司自有品牌采取全渠道布局策略。线上方面，已全面覆盖天猫、京东、抖音等主流电商平台，形成多平台协同的数字化销售网络。线下方面，KA 渠道正从传统商超向会员制商超转型渗透，同时积极拓展即时零售业态，并大力开发礼赠渠道，构建覆盖日常消费、即时需求与场景化馈赠的立体化渠道体系。
4、问题：公司品牌方面如何防止抄袭？
回复：公司高度重视知识产权保护，已建立“防御+监测+维权”三位一体的品牌保护体系。在防御层面，公司提前进行专利布局，对核心设计、技术创新及外观专利进行全方位申请，构建知识产权护城河；在监测层面，实施全网管控……
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