公告日期：2025-07-04

证券代码：002721 证券简称：金一文化

北京金一文化发展股份有限公司

投资者关系活动记录表

编号：2025-005

☑特定对象调研 □分析师会议

□媒体采访 □业绩说明会

投资者关系活动

□新闻发布会 □路演活动

类别

□现场参观

□其他 （请文字说明其他活动内容）

天风证券何富丽女士

博时基金付伟先生

参与单位名称及

新华基金成斐昳女士

人员姓名

胤胜投资谭佩佩女士

华夏基金张盈女士

时间 2025 年 7 月 4 日（星期五）

地点 公司会议室

公司董事长王晓峰先生

上市公司接待人

公司董事兼总经理 王晓丹女士

员姓名

公司证券事务代表 张雅女士

1、关于越王珠宝、越王古法黄金的历史情况及品牌情况？

回复：公司旗下越王珠宝品牌起始于 1901 年，前身为“陈氏银楼”，是
“中华老字号”品牌。公司于 2015 年收购越王珠宝，“越王古法金”是公司
2019 年开发的古法黄金品类。

2、2024 年度公司黄金珠宝主要产品分类及占比情况？

投资者关系活动 回复：公司黄金珠宝产品体系主要为珠宝首饰、投资金条等。其中，珠
宝首饰占营业收入比例在 90.87%，投资金条占营业收入比例为 8.66%。

主要内容介绍 3、公司黄金珠宝板块各个品类产品的毛利率水平如何？

回复：古法黄金的毛利率约为 28%，镶嵌类产品的毛利率约为 32%，普通
黄金的毛利率为 26%。

4、公司黄金类产品的定价方式是一口价还是计量克价？

回复：不同产品不同工艺销售模式不同。一方面，工艺复杂且具备艺术
品属性的黄金产品销售，大多会采用一口价模式；另一方面，公司黄金产品
在有些促销活动的时候，会采用一口价模式。素金类产品一般以计量克价定

价为主。

5、越王古法黄金的客群定位，与其他同类行业是否存在差异，以及公司
门店进驻 SKP 的原因？

回复：公司越王古法黄金产品更偏向大众及中高端市场，定价和销售渠
道较为亲民，且具有高性价比，与其他专注奢侈品属性的品牌或存在一定差
异。公司会根据自身品牌的特性，发挥公司的产品质量优势、选品优势等，
目前店铺拓展规划是专注于核心商圈、核心商场、核心柜台使门店高效经营，
越王古法金进驻 SKP 商场旨在提升品牌调性，贴近高净值客户群体。

6、公司珠宝品牌经营的特征如何，目前是否有加盟店？

回复：公司 2023 年完成了破产重整，剥离了低效资产，目前保留的店铺
全部是直营店铺，公司现无加盟店业务。

7、关于越王古法黄金，公司下一步……
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