7月14日，万达电影股份有限公司（以下简称“万达电影”）发布了2025年上半年业绩预告。报告期内，公司预计实现归母净利润5亿元-5.6亿元，同比大幅增长340.96%–393.87%。在电影行业存在波动的背景下，万达电影通过一系列的创新优化升级措施，实现了整体经营质量的稳步提升，经营业绩逆势增长。

　　今年以来，中国电影市场行业逻辑发生变化，呈现出头部优质内容带动复苏的发展态势。2025年上半年，全国大盘票房292.31亿元（含服务费），同比增长22.91%，观影人次6.41亿，同比增长16.89%，国产影片票房占比为91.2%。一方面，2024年同期电影市场整体基数较低，提供了较大的增长空间；另一方面，2025年春节档影视内容储备充足，众多优质影片如《哪吒2》等的上映，激发了观众的观影热情，带动“内容驱动增长”的行业大趋势。

　　暑期档影片储备充足

　　全年优质内容输出应对行业回调

　　2025年二季度以来，电影市场面临回调，头部影片相对欠缺。面对市场压力，头部影院个体的主动性调整变得更为重要，万达电影积极应对行业波动，推动影院优质内容和观影体验的双向提升。

　　随着暑期档的到来，电影市场迎来阶段性改善机遇。截至目前，全年总票房超过305亿元，其中暑期档电影总票房接近33亿元，随着学生群体进入暑假，有望带动暑期观影热潮。万达电影近期宣布暑期档影片计划，公司投资出品的《恶意》《聊斋：兰若寺》《长安的荔枝》《南京照相馆》《奇遇》《有朵云像你》等多元类型影片将登场暑期档，为观众带来丰富的观影选择。

　　此外，万达电影还拥有众多电影储备，备战电影市场的全年波动性调整，包括《寒战1994》《蛮荒禁地》《转念花开》《我们生活在南京》《浪浪人生》《复仇的决心》《西游记真假美猴王》《包公传-铡美案》《三国第一部：争洛阳》《水浒1：风雪山神庙》《保你平安2》《欢迎来龙餐馆》《志愿军第三部》《惊蛰无声》《流浪地球3》等。这些影片涵盖了多种题材和类型，满足不同观众群体的喜好，后续将陆续上线推动院线全年的优质影视内容输出。

　　在剧集方面，万达电影同样布局多元，《检察官与少年》《黑夜告白》《遇人不熟》《喜剧之王》等剧集已进入排播阶段，《万古最强宗》《耀眼》《龙骨焚箱》正在拍摄，《折叠城市》《黄卡》等剧集也正在积极筹备中，为万达电影在剧集领域的发展注入了强大动力。

　　院线整体升级优化

　　五星级影城规划提升观影体验

　　在影视剧集等优质内容的基础上，万达电影还注重提升院线的观影体验。公司表示，公司旗下院线将推出“极致硬件”和“臻享内容”两翼一体的五星级影城规划。

　　为了提升线下观影视觉效果，万达旗下院线计划持续升级放映设备，预计在2026年底完成五星级影城的全激光影厅部署，为观众带来更清晰、更逼真的视觉效果。近期，万达旗下院线与IMAX深化合作，计划在原有涵盖123套设备的协议基础上，追加多至27套的IMAX激光系统，持续探索IMAX影厅的多元化应用和内容整合创新。

　　从行业数据来看，2024年我国共有特效影厅9949个，占比12.3%；年内特效影厅产出票房85.3亿元，占国内电影总票房的比例为20.1%，经营效率显著高于普通厅，充分说明特效影厅在提升观影体验和吸引观众方面具有显著优势。因此，随着影厅的设备升级计划逐步落地，有望为万达旗下院线带来持续的效益提升。

　　在观影舒适度方面，万达旗下院线将启用融合人体工学设计的全新“座椅系统”，将座椅的排间距拓宽至1.5米以上，并配备储物空间、充电模块等设施，让观众可以更加舒适地享受沉浸式观影。

　　万达电影在影视剧集内容储备、院线观影体验优化等方面的全方位部署，无疑将使其在影院竞争中占据更有利的位置。同时，万达电影于今年6月举办2025年“超级娱乐空间”战略发布会，聚焦国内、国际两大市场，推出院线、影视剧集、战略投资、潮玩、游戏五大核心业务，致力于提高非票房收入占比。

　　东吴证券认为，“超级娱乐空间”战略的逐步落地有望提升非票业务收入和盈利能力，推动万达电影从传统院线转型为综合娱乐平台。