9月2日，蒙娜丽莎集团股份有限公司（以下简称“蒙娜丽莎”或“公司”）发布公告称，公司于9月1日接受了多家机构投资者的特定对象调研。在调研中，蒙娜丽莎透露，公司上半年营业收入同比下降17.96%至19.15亿元，净利润由盈转亏至-566.82万元，同比下滑106.86%。业绩下滑主要受建筑陶瓷行业价格竞争加剧、工程渠道订单减少及资产减值影响。面对行业困境，公司以“活下来”为核心战略，通过降本增效、渠道优化及新产品推广应对挑战。目前经销渠道占比提升至83%，工程渠道收缩至17%，行业产能出清进程缓慢。公司表示将坚持“大瓷砖、大建材、大家居”战略，暂未计划重大转型。

　　蒙娜丽莎向投资者介绍了公司2025年上半年经营概况。2025年上半年，公司实现营业收入191,513.63万元，同比下降17.96%，其中经销业务收入158,909.80万元，同比下降10%，工程战略业务收入32,603.83万元，同比下降42.68%；归属于上市公司股东的净利润-566.82万元，同比下降106.86%。经营业绩变动的主要原因为：2025年上半年，建筑陶瓷行业市场竞争依然激烈，为应对市场因素对经营的影响，公司加强经销业务，积极拓展市场，持续实施精益管理，在原材料采购、节能降耗、降本等多方面实施提质增效措施，生产成本和运营效率均取得一定成效，期间费用也得到有效管控，费用总额同比有所下降。但产品平均销售价格同比出现下滑，导致整体销售收入未达预期；另外，与公司战略工程业务关联度高的房地产行业进入存量时代，瓷砖订单量大幅减少，制约公司战略工程业务的开展，导致工程渠道销售收入同比下降；此外，公司根据会计准则对截至报告期末存在减值迹象的资产计提减值准备。综合以上因素，公司2025年半年度业绩同比下滑。

　　2025年上半年，公司经销渠道营收同比下降10%，工程渠道营收同比下降42.68%，整体营收下降主要是经销渠道价格下降及工程渠道销量下滑较大导致。从季度表现看，一季度经销渠道占比81.86%，工程渠道占比18.14%；二季度经销渠道占比提升至82.98%，工程渠道占比下降至17.02%，工程渠道二季度延续下滑趋势。

　　进入2025年7、8月份，蒙娜丽莎表示，行业竞争依然激烈，产品消费降维，尽管政府提倡有序竞争，但现实中企业仍面临价格竞争压力，行业价格暂未观察到正向变化。公司选择通过内部经营管理优化(节能减排、降本增效、提质增效)应对，夯实经营基础。公司目前基于量价平衡点制定策略，若一味守住价格可能导致市占率下滑。上半年价格下滑主要原因包括：一是基于畅销规格品类需求而做出价格让步，二是通过价格政策(如库存处理政策)赋能经销商，帮助其在终端市场获取订单、维持运营信心。公司正推动“无极·石界”等新产品，价格企稳回升的时间尚难判断。

　　投资者关心，面对行业竞争加剧，公司有什么应对策略？蒙娜丽莎称，公司应对挑战的核心战略是以“活下来”为目标，注重市占率和现金流，通过内部经营管理降本减费、提质增效，终端品牌布局与渠道深耕，以及通过技术创新推出新产品提升核心竞争力。产品定价方面，公司将寻求量价平衡点，避免因单纯守价导致市占率下降；推动高附加值新产品销售以提升平均单价，同时通过多种政策赋能经销商。

　　蒙娜丽莎透露，公司直接签约经销商数量及专卖店数量整体变化不大，近年来主要对未完成任务的经销商进行梳理更换。目前经销商更换数量较少，部分正处于展厅装修阶段。为支持经销商，公司采取了价格让步策略，并让直接签约经销商享受库存处理的优惠，增强了经销商信心。公司工程战略客户业务中，地产客户合作占比已下降，经销渠道仍为主要业务模式，战略客户业务占比下降至17%。公司与部分家装公司签订战略合作协议，但具体落地由经销商负责，以更好地贴近市场服务。

　　下游需求结构方面，地产相关(工程渠道)占比约17%(含少量政府工程)，较去年略有下降。经销渠道中，主要是新房装修与二手房翻新需求，其中二手房翻新包括存量房装修及精装修房二次装修。经销渠道占比约83%，主要由经销渠道的新旧房装修构成，其中国家“以旧换新”等补贴政策对改善型装修需求形成显著推动。

　　蒙娜丽莎称，行业中小企业出清主要受市场化竞争主导，短期内环保政策推动作用有限。当前行业开窑率低，2025年销量预计降至低谷。后续环保、能耗等政策以及市场竞争压力有望推动行业产能出清，但出清时间周期会比较慢。

　　关于公司是否计划转型以及后续投资并购展望，蒙娜丽莎表示，公司以“大瓷砖、大建材、大家居”为发展战略，主营业务仍为瓷砖，也尝试去开展了一些财务性投资，投资目的主要是在风险可控前提下增加公司收益，目前相关投资占比较低，对公司整体影响有限。