公告日期：2025-11-28

证券代码：300144 证券简称：宋城演艺

宋城演艺发展股份有限公司投资者关系活动记录表

□ 特定对象调研 □ 分析师会议

□ 媒体采访 □ 业绩说明会

投资者关系 □ 新闻发布会 □ 路演活动

活动类别 □ 现场参观

☑ 其他 （投资者交流会）

中信证券、国信证券、星石投资、申万宏源、东方财富证券、国联民生、东北
证券、中银证券、国盛证券、中金公司、国泰海通、浙商证券、平安理财、前
海开源基金、上海混沌投资、上海名禹资管、天安财险资管、华宝基金、汇丰
晋信基金、海南希瓦私募基金、平安资管、万家基金、长安基金、富安达基金、
参与单位名称及 南京证券、前海再保险、兴业证券、中信保诚资管、长城基金、财通证券、睿
人员姓名 远基金、永安国富、Brilliance Capital、华源证券、博时基金、中天证券、长江
养老、海富通基金、英大资管、西南证券、承珞资本、天铖资本、广发基金、
比邻投资、钱唐汇鑫私募基金、到金（北京）投资、中债信用、广州康祺资管、
海南恒立私募基金、上海彤心雕珑私募基金、国泰基金、融通基金、个人股东
等合计约 82 人。

时间 2025 年 11 月 28 日 15:30-16:30

地点 三亚千古情景区现场+电话会议

董事、总裁 商玲霞女士

上市公司 董事、常务副总裁、董事会秘书 赵雪璎女士

接待人员姓名 总裁助理兼财务总监 陈胜敏先生

总裁助理兼市场总经理 刘颖女士

1、近几年三亚整体旅游市场变化较大，三亚项目经营也遇到一些挫折，
投资者关系活动 未来三亚项目还有哪些挖潜的空间？海南全岛即将封关运作，三亚项目如何把
主要内容介绍 握政策机遇？

近几年三亚旅游市场正经历一场深刻的变革，其核心是游客从传统的观光

打卡，转向追求更深度的体验和更个性化的探索。当下三亚旅游市场正从过去依赖自然资源的观光模式，向更注重体验深度和服务品质的综合性度假目的地转型。基于这种转变，在进港人数增长的情况下，同行景区客流、演艺竞品表现、免税购物人次和金额均有不同程度的下滑。

海南封关政策信号释放后，三亚旅游市场在入境游、大型活动引流和消费模式转化方面有较大转变。免签政策持续优化和交通红利持续释放将给三亚旅游市场带来更多客流。为适应新的市场环境并寻求破局，2024 年以来三亚项目采取“向内深耕、体验至上、业态融合”的策略，从演出和体验内容、游历线路和氛围、营销和客群等方面持续整改升级。

内容方面，在立足千古情核心演出基础上做增量，做特色，推出具有“在地文化”特色的走动式节目《海南岛战役》，提升文化内涵和独特性；推出沉浸式演出《恐怖医院》，打造《幻境空间》《虚拟空间》等科技互动项目，瞄准“年轻群体”；设置亲子互动专区和拍照打卡点，创造社交传播点，提升游客体验和分享意愿。此外，三亚项目正积极筹备，计划将自贸港的建设历程、开放精神与海洋文化元素融入未来的剧目创作与园区体验中，打造更具时代特色与吸引力的文旅产品。

游历线路方面，通过功能区改造、氛围提升，强化“海岛风情”的主题沉浸感；同时打破餐饮、商业与演艺的边界，创造“边逛边玩、边吃边嗨”的一体化体验，将园区从一个“观看演出的地方”转变为一个“可以沉浸式消磨时间的娱乐空间”。

营销和客群方面，三亚项目将聚焦国内和国外客群，创新“演艺+”联动营销，包括“演艺+免税”“演艺+酒店”“演艺+客栈”等，推动文化消费与商业消费的双向引流；围绕“内容—活动—曝光”构建整合营销体系，通过点线面结合的多层次演出布局，推出融合岛内特色的活动以及一些 IP，开展高频NPC 事件营销，推出针对不同人群的特定价格活动等手段，系统提升新客触达与旧客复游的双轮驱动。外宾是三亚项目重要的客源，截至 10 月份，……
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