12月1日，湖南广播影视集团有限公司（下称“湖南广电”）与张家界市政府、张家界市经济发展投资集团有限公司在长沙签署战略合作框架协议，标志着湖南广电正式入局张家界旅游集团股份有限公司（下称“张旅集团”）重整，开启“广电湘军”与“山水标杆”深度融合新篇章。

　　湖南广播影视集团总经理蔡怀军表示，文化和旅游深度融合是产业高质量发展的必由之路，希望以媒体力量激活文旅资源，助力张家界文旅产业再攀高峰，为湖南建设世界旅游目的地贡献更多力量。蔡怀军还透露，湖南广电将尽快完成合资公司组建，全面启动张家界大庸古城提质改造工程，将大庸古城打造成包含芒果综艺和音乐资源系列产品矩阵的“青春大庸城”，并计划在明年7月1日开园。

　　媒旅融合激活旅游资产

　　此次张家界市政府与湖南广电合作，是落实湖南省“以张家界为龙头建设世界旅游目的地”战略的关键举措，将为当地文旅产业注入新动能。

　　今年11月，湖南广电旗下湖南电广传媒股份有限公司（以下简称“电广传媒”）、芒果超媒股份有限公司（以下简称“芒果超媒”）分别以3.168亿元、4.752亿元认购张旅集团2亿股股份，成为重整主力。17家投资方共投资约15.86亿元，彰显对张旅集团重整后价值提升的信心。

　　湖南广电两家上市公司此次携手，是前期合作意向的深化落地。今年1月份，张旅集团与电广传媒签订战略合作协议，明确在资源整合、产业并购等领域深度合作。电广传媒拥有近20年文旅操盘经验，“新文旅”战略成效显著，发起的“三湘星光行动”已在省内8地市布局10个文旅项目，涵盖主题公园等多元业态，推动芒果文旅品牌价值与效益双升。

　　作为“山水旅游第一股”，张旅集团拥有的“张家界”IP本身具备强大的吸引力及国际影响力，公司旗下拥有环保客运、宝峰湖、杨家界索道、十里画廊观光电车、张家界中旅、张家界国际酒店等资源，是“旅行社+景区+旅游客运+酒店+线上营销平台”多要素资源综合体，在当地旅游市场格局中具有不可或缺的地位。

　　而电广传媒、芒果超媒均具备国有资本背景与市场化运营能力，且拥有“广电湘军”的媒体资源，二者将紧扣湖南省“文化与科技融合”战略，把内容创意、大模型、AIGC、元宇宙等领域的技术积累，深度赋能张旅集团优质旅游资源。

　　张家界市经济发展投资集团有限公司董事长张坚持在接受《证券日报》记者采访时表示，这次合作是张旅集团重整的“关键一跃”。一方面，湖南广电系携资金及产业资源入局，从根本上化解债务压力、补充流动资金，为“山水旅游第一股”筑牢稳健运营基础；另一方面，双方实现“资源互补”，“旅游+传媒”的强强联合将激活资源潜力，推动企业从传统景区运营商向创新综合文旅服务商转型。

　　助力湖南文旅高质量发展

　　张旅集团重整是湖南优化文旅资源配置的关键布局。湖南广电主动参与，既是响应全省文旅融合号召，以芒果IP激活张家界核心资产；也通过旗下上市公司将内容创作、数字科技转化为文旅新业态，构建“IP+场景+消费”闭环，拓宽盈利边界，实现省域战略与企业发展双向共赢。

　　电广传媒董事长王艳忠对《证券日报》记者表示，公司将秉承湖南广电“要么做第一，要么第一个做”的精神，充分发挥湖南广电内容制作、宣传推广、创意策划和项目运营等能力，对大庸古城项目进行革命性变革，打造出一个能够助力张家界成为世界旅游目的地的新物种。

　　福州公孙策公关咨询有限公司合伙人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时认为，此次合作既是湖南广电深化“新文旅、大资管”战略的重要落子，也是张家界激活存量资产的关键举措。随着张石铁路、鹤峰至桑植高速等交通项目推进，叠加湖南广电的内容引流优势，张家界有望加速实现从观光旅游向全域度假的跨越。