国家市场监管总局近日公布10起违法广告典型案例，其中一起涉及化妆品直播中的违法宣传行为，处罚对象为拥有700多万粉丝的抖音美妆主播“郭小胖”。

　　根据行政处罚决定书显示，杭州讯犹贸易有限公司旗下主播郭杨（抖音昵称“郭小胖”）受某化妆品公司委托，于2024年10月31日在抖音直播间开展某品牌水乳保湿套组的专场销售。

　　案件的具体事由为：该公司在直播电商活动中对化妆品“薇诺娜极润水乳保湿套组”进行广告宣传时，宣称该产品对皮肤出现的红、肿、痒、刺痛以及痘痘等过敏症状具有治疗效果，易使消费者将该产品与药品相混淆。

　　据处罚书内容，上述直播期间产生销量38858单，成交经营额为975222.16元，经15天退货期后，实际经营额877699.9元。当事人收到广告费87769.99元。

　　最终，杭州市拱墅区市场监督管理局依据《化妆品监督管理条例》第六十九条及《广告法》第五十八条，对杭州讯犹作出行政处罚：没收广告费用87769.99元，并处以同额罚款，合计175539.98元。

　　值得注意的是，相关处罚是发生在3月，郭小胖却在5月的短视频里，仍用着相似的话术推广同款产品。视频文案写着：“脸干、脸红、脸痒，秋冬精简护肤，极润水乳。”言辞之间虽较之前温和，却仍在暗示“舒缓皮肤异常”的神奇功效。

　　公开资料显示，薇诺娜系知名化妆品品牌，其背后的母公司为创业板上市公司贝泰妮。

　　2024年，贝泰妮实现营业总收入57.36亿元，同比增长3.87%；归母净利润5.03亿元，同比下降33.53%；扣非净利润2.4亿元，同比下降61.12%。年报显示，公司主品牌薇诺娜销售出现了下滑趋势，2024年销售额同比下降5.45%。

　　最新财务数据显示，2025年一季度贝泰妮营收9.49亿元，同比下滑13.51%；净利润仅为2834万元，较上年同期大幅度下滑83.97%。这也创下了公司上市以来最差单季表现。