知名鞋企贵人鸟彻底“变身”。1月10日，贵人鸟股份有限公司（下称“贵人鸟”）在全国中小企业股份转让系统发布公告称，正式更名为金鹤农业股份有限公司（下称“金鹤农业”）。这一举动也意味着贵人鸟将彻底专注做农产品业务。
就此事，1月14日，金鹤农业方面回复《华夏时报》记者表示，自2023年开始，公司逐渐剥离运动鞋服业务，通过授权许可“贵人鸟”品牌资产方式，在继续持有“贵人鸟”品牌的前提下，逐步退出运动鞋服业务。
贵人鸟此前主要从事运动鞋服业务，是“A股运动品牌第一股”，高光时总市值曾突破400亿元，时过境迁，2021年贵人鸟陷入重整，并在次年迎来新的控股股东，后者将粮食业务注入，但目前来看，注入粮食业务变身为金鹤农业的贵人鸟，未来还有很长的路要走。
正式更名
已退市进入新三板交易的贵人鸟变更了名字。1月10日，贵人鸟公告表示，新公司金鹤农业已经完成工商变更登记手续，并取得营业执照。经营范围除了鞋制造、服饰制造、鞋帽零售等鞋服相关的业务外，还包括食品销售(仅销售预包装食品)、粮食收购、食用农产品零售等。
对此，时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对《华夏时报》记者表示，“这件事实际上是贵人鸟鞋服业务已经退出上市公司单独运营，金鹤农业借壳成功。”
1月14日，记者从金鹤农业方面了解到，金鹤农业是深耕农业板块已久的企业，在大米产业链上有着丰富的运作经验，金鹤是一家大米品牌，如今该公司瞄准大米深加工领域，首推“金鹤鲜食米饭”品牌。
公开资料显示，贵人鸟成立于1987年，由林天福在福建晋江创立，主要从事运动鞋服业务，2004年贵人鸟股份有限公司正式成立，并于2014年成为“A股运动品牌第一股”，2015年原公司市值一度超过400亿元，同年，林天福也凭借190亿元身家，成为泉州首富，贵人鸟一时风头无两。
媒体报道显示，2015年至2017年间，贵人鸟盲目进行多元化投资，先后涉足虎扑、西班牙足球经纪业务公司BOY以及康湃思体育等领域，这一盲目多元化的策略也导致贵人鸟从2018年起连续三年出现亏损。
从官方数据来看，2018年，贵人鸟全年营收同比减少13.52%，共计28.12亿元；净利润同比减少536.01%，亏损6.86亿元；2019年，该公司营收为15.81亿元，同比减少43.77%；净亏损进一步增至10.18亿元；2020年，其营收进一步下滑至11.88亿元，净亏损3.82亿元。
连续三年亏损后的贵人鸟，2021年陷入破产重组境地。当年4月，贵人鸟公告称，由于2018年、2019年，贵人鸟由于净利润均为负值，被实施退市风险警示；同时被法院裁定受理重整。对于贵人鸟陷入这种境地，程伟雄对记者表示，“主要是贵人鸟没有将募集资金应用到贵人鸟主品牌运营投入上，而是广泛投资布局副业，导致贵人鸟在运动品牌崛起风口后劲不足。”
“腾笼换鸟”业绩待复苏
在2021年启动破产重组的贵人鸟，引入了重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司（下称“泰富金谷”），后者将粮食业务注入。
2022年7月，贵人鸟原控股股东由于所持股份被司法拍卖，所持股权被动减少，原是贵人鸟第二大股东的泰富金谷以20.36%的持股股权被动成为该公司第一大股东，同时成为控股股东，实际控制人变为李志华；同年8月，李志华成为贵人鸟新董事长。
作为实控人，李志华将大米业务及相关品牌资产注入贵人鸟。2022年12月，贵人鸟公告称，拟收购黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司（下称“泰富农业”）部分资产，涉及其持有的土地、地上附着物及其他资产，泰富农业主要经营范围包括大豆、水稻种植等，实际控制人为李志华。
2023年开始，贵人鸟逐步剥离运动鞋服业务。2023年9月，贵人鸟发布公告宣布，其打算优化调整公司经营业务，逐步退出运动鞋服业务，将以粮食业务作为未来主要经营发展方向，协调公司各项资源和力量，优先、重点做大做强粮食业务。同年10月，贵人鸟及全资子公司福建贵人鸟体育科技有限公司作为授权方，决定将持有的“贵人鸟”品牌，以“独占许可使用”有偿授权给泉州荣顺鞋业有限公司，授权费用100万元/年，授权期限10年，授权使用期限自2023年11月1日起至2033年10月31日止。
需要注意的是，将粮食业务作为主要发展业务后的贵人鸟业绩依旧未能有所起色。2023年，该公司营收为12.44亿元，同比下滑40.98%，净亏损为5.91亿元，同比下滑5939.66%；其中，该公司粮食业务营收为5.65亿元，同比减少46.97%，营收占比为45%，2022年同期为50.5%。2024年上半年，该公司营收为2.28亿元，同比下滑68.04%，净亏损6995.6万元，同比减少285.55%。2024年3月29日，原本证券简称为ST贵人的贵人鸟被终止上市暨摘牌。
对于接下来的发展，1月14日，金鹤农业方面回复记者称，“当下，国内外经济环境、贸易环境对民营企业来说，构成巨大的挑战。金鹤农业将一如既往地、踏踏实实在农业领域持续深耕，成为中国人有口皆碑的好企业、好品牌。”
