刚刚，“北京同仁堂”道歉了。

　　据“中国北京同仁堂官微”消息，北京同仁堂集团声明：全力保护消费者权益，开展品牌严管专项行动。声明中强调：依法追究四川健康、哈博药业及相关电商平台的商标侵权等责任。对其违法使用“北京同仁堂”字样，误导消费者判断，损害消费者合法权益的行为追究法律责任。

　　为什么要强调是“北京同仁堂”，因为近来，“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，实测磷虾油含量竟然为“0”引发全网关注。可据媒体调查发现，外包装上的“北京同仁堂”竟然是经销商“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”的企业名称中，对“北京同仁堂”五个大字专门突出做了误导性设计而成的。该产品的商标与“同仁堂双龙商标”并不相同，使用的是四川同仁堂健康药业自有商标“朕皇”，也就是说这其实是一款“朕皇”牌南极磷虾油产品。

　　如今，“北京同仁堂”强调“诚恳接受社会各界的监督与批评”并“以实际行动维护品牌信誉”，说明其自己也明白：擦亮金字招牌不能靠撇清关系。此次事件暴露的是，同仁堂在品牌授权管理、下属企业品控监督上存在明显漏洞。事件背后，“同仁堂”这个老字号品牌的信誉，正在被贴牌、品控漏洞等一系列问题透支。

　　消费者认老字号的招牌，认的是传承百年的诚信与品质。假磷虾油产品等横行，置老字号声誉于何地？惨遭误伤的消费者权益谁来维护？别让文字游戏毁了百年老字号。保护老字号招牌不被滥用冒用，需要“正主”主动作为，积极依法维权；也要靠监管部门火眼金睛识别真假，同时大幅提升违法成本，让失信者真正寸步难行。

　　希望百年老字号“同仁堂”真正能够在“深感痛心”后“高度重视”，与监管部门合力筑牢“打假”防线，让“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的祖训不会沦为挂在墙上的装饰。