公告日期：2025-08-15

证券代码：600132 证券简称：重庆啤酒 公告编号：临 2025-022
重庆啤酒股份有限公司

2025 年“提质增效重回报”行动方案半年度评估报告

本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。

重庆啤酒股份有限公司（以下简称“公司”）响应国务院《加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》和上海证券交易所《关于开展沪市公司“提质增效重回报”专项行动的倡议》，开展“提质增效重回报”行动，共同推动上市公司高质量发展和投资价值提升，保护投资者尤其是中小投资者合法权益，切实履行公司的责任和义务。2025 年
4 月 3 日，公司在上海证券交易所网站披露了《关于 2025 年“提质增效重回报”行动方
案的公告》。2025 年上半年，公司积极开展和落实相关工作，现将半年度执行情况报告如下：
一、 聚焦高质量发展之路，优化策略高效执行

2025 年上半年公司面临诸多外部挑战，啤酒市场竞争也更加激烈，公司积极拥抱变化、
洞察机会、优化策略、强化执行，保持了生意平稳。公司在依托丰富的品牌组合的基础上，持续推进产品创新，满足消费者对高品质啤酒产品的需求，同时推出了天山鲜果庄园橙味汽水、电持能量饮料等产品，加快布局啤酒以外品类，此外积极拓展新兴渠道和区域市场，巩固优势地位，为股东创造可持续价值。

（一）市场

2025 年，乐堡啤酒以春节 IP“吉时行乐”开启全年营销，签约 GAI 周延、GALI、万
妮达三位说唱明星推出全新电视广告及多元内容，强化“音乐+潮流”标签。通过“音乐+社交+体验”三维策略持续深化年轻化品牌形象。

1664 品牌 3 月携手上海时装周与顶级设计师序之共同呈现“1664 品牌主题大秀”，推
出限量联名周边；同期联合《ELLEMEN 睿士》打造限时时尚聚点引发沉浸式体验。5 月签约新代言人吴磊，演绎新法式精神广告大片。深化专属场景“蓝调时刻”的打造，通过

KOL 种草与 O2O 平台强化认知，并自 5 月起在全国夜场落地“璀璨法式蓝夜”主题派对，
有效提升品牌终端可见度。

嘉士伯品牌引入全球品牌理念“追求更好”，携手代言人黄宗泽推出“懂追求，就喝嘉士伯”主题广告。强化品牌与足球、美食场景的绑定：策划“再现伊斯坦布尔奇迹”与“利物浦第 20 冠庆功”两大主题营销，推出限量足球主题包装与利物浦冠军纪念罐，配合终端创意陈列与拉环促销激活旺季消费。

乌苏品牌签约艾热、范丞丞、付航三位代言人强化年轻化形象，联动《奔跑吧》《敬浓烈的生活》《出发吧！浓人！》等综艺深化内容传播。推出精酿 1L 装（容量为 1 升的拉罐产品），如乌苏大红袍精酿 1L 装，以及天山原酿 500ml 装新品，满足多元需求。升级“天马节”IP 活动打造独特品牌体验，同步拓展分销网络强化终端动销。

重庆品牌持续借助热辣美食场景，打造“江湖”的品牌核心沟通理念。2025 年官宣陈
小春为代言人，并合作其重庆、深圳巡回演唱会强化品牌形象。夏季在多地举办大型啤酒节；推出重庆精酿全麦 1L 装、重庆 88 纯生新品，提升产品品质竞争力。

大理啤酒借助代言人吉克隽逸深度结合云南本土文化，加速本地市场渗透。核心单品V8 醇麦持续增长，并推出 1L 精酿及鲜啤，进一步扩充产品矩阵，满足高品质消费需求。
风花雪月品牌借势云南旅游热潮实现整体增长，签约代言人杨超越提升全国知名度。低醇啤酒持续扩张的同时，快速创新精酿产品线，推出玫瑰海盐风味精酿和首款龙井绿茶1L 茶啤精酿紧抓口味和包装趋势。

京 A 品牌针对核心款产品进行升级，推出陈皮阿白小麦，酒花飞拳 IPA500ml 大罐产
品以及茉莉青提果茶小麦、酒花漫步轻盈 IPA 两款易饮趋势新品，推动非现渠道的拓展，招募更多的啤酒爱好者。

2025 年电商聚焦抖音生态发展，通过“内容-媒体-货架”协同机制构建全域营销链路：
以抖音为声量阵地，联动 B2C 及 O2O 渠道实现流量转化。同步升级天猫、京东运营策略，运用 AI 工具打造产品 3D 场景化展示，增强消费体验以提升转化效率。

O2O 围绕“商品可视-门店增效-盈利提升”三大目标，借力美团推动经销商商品上翻；
聚焦核心客户精细化管理，通过罐化率提升及客单价优化助力终端健康增长。

（二）销售

2025 年上半年公司面临诸多外部挑战，啤酒市场竞争也更加激烈，公司积极拥抱变化、
洞察机会、优化策略、强化执行，保持了生意平……
[点击查看PDF原文]

提示：本网不保证其真实性和客观性，一切有关该股的有效信息，以交易所的公告为准，敬请投资者注意风险。