公告日期：2026-03-11

证券代码：600132 证券简称：重庆啤酒 公告编号：临 2026-010
重庆啤酒股份有限公司

关于 2026 年“提质增效重回报”行动方案的公告

本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。

重庆啤酒股份有限公司（以下简称“公司”）响应国务院《加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》和上海证券交易所《关于开展沪市公司“提质增效重回报”专项行动的倡议》，开展“提质增效重回报”行动，共同推动上市公司高质量发展和投资价值提升，保护投资者尤其是中小投资者合法权益，切实履行公司的责任和义务。现将公司 2025 年“提质增效重回报”行动落实情况及 2026 年“提质增效重回报”行动方案公告如下：
一、 聚焦高质量发展之路，“创新提效，共筑新高”

2025 年，面对复杂多变的外部环境，公司保持稳健运营，持续推进产品结构优化、渠
道深耕和运营能力提升，实现销量、营业收入和利润稳步增长，体现出良好的经营韧性。2026 年，公司将继续推进“嘉速扬帆”战略重点项目，以“国际品牌+本地品牌”的品牌组合为依托，持续推进产品创新，提升运营效率和组织能力建设，推动公司高质量发展。
（一）市场。嘉士伯啤酒将通过营销活动与产品创新推动品牌价值提升。春节期间携手说唱歌手揽佬开展“启顺年”主题传播活动，以歌曲《大展鸿图》为基础打造品牌专属广告旋律，强化节日传播效果。足球季延续“懂追求，就喝嘉士伯”品牌主线，通过整合营销加强品牌与足球场景的关联。产品方面，推出嘉士伯全球首款国际高端 1L 精酿啤酒，并持续推进“嘉士伯曜享大师系列”的市场拓展。

乐堡啤酒将于 2026 年启动品牌焕新，以“想怎样，就怎样”为核心主张强化与年轻
消费群体的沟通。视觉体系与产品包装将同步升级，并引入国际化代言人提升品牌影响力。音乐营销将在延续说唱元素基础上拓展 KPOP 等多元风格，通过音乐节及主题活动触达目标消费群体。产品方面将持续推进风味创新与包装升级。

1664 啤酒将继续深耕超高端市场，进一步拓展“蓝调时刻”消费场景，并探索人宠互
动等新型生活方式场景，推出宠物元气水等创新产品。产品方面推出满足消费者对健康、风味与品质需求的新产品系列，并探索微综艺及 AIGC 等创新传播方式，同时通过“1664蓝调时刻 Bistro”等终端活动强化娱乐渠道体验。

乌苏啤酒将围绕“浓”IP 开展全年品牌传播。春节期间开展“浓人走浓运”主题活动，
结合代言人范丞丞推出相关传播内容，并推出 8.88L 限定产品。将结合 40 周年契机强化“新疆 DNA”的品牌认知。产品方面将持续推出战略新品，完善高端化与差异化产品布局。
重庆啤酒将继续深耕本地市场，通过产品创新与品牌活动强化消费者联结。品牌将持续拓展 1L 精酿产品线，并围绕品质与体验升级推进产品创新。春节期间与徐锦江合作推出相关品牌传播内容，全年联动陈小春及向余望开展本地化传播活动，同时继续开展各项消费者活动。

风花雪月啤酒将围绕“得闲”品牌理念强化多元休闲场景布局，提升现饮渠道体验并拓展非现饮渠道。在延续四季时酿及茶啤系列产品基础上持续推出新品。品牌将继续通过AIGC 开展内容传播，并结合非遗及节气等元素强化品牌文化表达。

大理啤酒将围绕产品、渠道、创意和技术四个方面深化本地市场布局。产品方面以 V8
为核心单品，依托 1L 产品线拓展特色风味并丰富消费场景。品牌将结合泼水节、火把节及滇超赛事等本地节点开展传播活动，并持续推进 AIGC 在内容传播中的应用。

精酿啤酒将继续聚焦拓展更广泛的消费群体，通过罐装产品创新及重点客户合作拓展非现饮渠道。将通过媒体合作、社交传播及啤酒节活动提升品牌认知度。

（二）销售。2025 年，公司各渠道销售及重点项目稳步推进，高端产品保持增长，整
体销售表现稳健，产品结构持续优化。

非现饮渠道占比进一步提升。即时零售 O2O、电商及便利店等新兴渠道表现良好；传
统渠道通过分销拓展和数字化推广实现份额增长；现代渠道聚焦仓储会员店、零食折扣店等新业态，取得积极进展。1L 装新品成为非现饮渠道的重要增长动力。

现饮渠道聚焦重点客户，推动产品创新和消费场景适配，在非酒精饮品及 1L 装精酿
等细分领域实现增长。

大城市市场保持较快增长，通过优化产品组合、强化经销商网络和数字化工具赋能，……
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