公告日期：2026-04-28

证券代码：600315 证券简称：上海家化 公告编号：临 2026-010
上海家化联合股份有限公司

2026 年度“提质增效重回报”行动方案

本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。

为深入贯彻落实党中央、国务院关于进一步提高上市公司质量的要求，推动公司高质量发展和投资价值提升，保护投资者尤其是中小投资者合法权益，落实以投资者为本的理念，上海家化联合股份有限公司（以下简称：“上海家化”或“公司”）制定了 2026 年度“提质增效重回报”行动方案。具体如下：

一、提升经营质量

公司贯彻深化“聚焦核心品牌、聚焦品牌建设、聚焦线上、聚焦效率”的经营战略，全面推动品牌和渠道战略升级，运营效能持续优化，为长期高质量发展奠定坚实基础。

1.聚焦核心品牌，细分赛道实现突破，成功培育亿元单品

公司聚焦潜力细分赛道，建立亿元单品组织保障体系，打通从产品营销、内容种草到渠道运营的价值闭环，依托配方创新、技术升级、场景适配等核心优势，2025 年内成功培育三大亿元单品：佰草集大白泥、玉泽干敏霜（第二代）、六神驱蚊蛋。

此外，六神清爽香氛沐浴露、玉泽油敏霜（第二代）、玉泽特润霜、佰草集仙草油等潜力单品表现亮眼，持续复用亿元单品孵化经验，构建起可持续的产品增长生态。

2.聚焦品牌建设，推动产品升级和内容运营

公司聚焦六神、玉泽、佰草集等核心品牌建设，加大投放力度，强化品牌心智，推动核心品牌实现高质量增长。

3.聚焦线上业务增长，提升渠道效率

公司大力推动线上业务发展，达播端通过头部主播与腰尾部达人分层运营，提升内容质量与响应速度，有效扩大品牌声量。自播端完成直播间标准化建设，依托精细化排品和场景化话术优化全链路转化效率，核心品牌抖音自播业务实现较好增长。

线下渠道与成长型客户协同发展，通过拥抱新业态、新增成长型渠道经销商提升市场覆盖率；终端落地“万店万堆”、“逢六必爽”以加强场景化组货营销活动；优化 KA 渠道货盘结构，整体运营质量持续改善。

4. 聚焦效率提升，强化品效与人效管理

公司围绕产能配置优化、核心品类聚焦及全链路成本管控，系统性推进供应链降本增效与品效优化：推进部分产品从外协转内产、探索 ODM 业务模式、强化内部生产能力；同时精简 SKU，集中资源发展核心品类与优势产品，定期更新风险库存清单，推进高风险及长尾原料的替换与淘汰，降低了供应链复杂度；在成本端，公司通过工厂直发等方式优化物流网络，实现物流费率下降，依托包材优化、工艺改进等举措降低采购成本，进一步增强了供应链韧性与竞争力。
2026 年度公司将明确以价值创造为核心主线，全力奔赴高质量可持续发展之路，聚焦有机会成为 Top3 的细分赛道，建立以亿元单品为中心的组织保障，打通从产品营销、内容种草到渠道运营价值闭环，强化品牌×渠道双向共振，加快前台迭代，驱动中后台精益化运作；海外业务将持续以消费者为中心，以产品迭代升级为增长引擎，恢复业绩增长势头，为稳固并扩大市场份额注入新动能。
二、增加投资者回报

公司牢固树立回报股东意识，密切关注市场对公司价值的评价，积极提升回报投资者能力和水平，丰富回报投资者手段。

公司始终坚持将股东利益放在重要位置，实施科学、持续、稳定的分红政策，积极采取以现金分红为主的利润分配方式，在符合利润分配条件下增加现金分红频次，持续加大股东回报力度。

自 2009 年度以来，公司每年分配的现金红利均占当年归属于上市公司股东净利润的百分之三十以上。上市以来公司已累计实施现金分红超过 37 亿元。
公司九届六次董事会审议通过了公司 2025 年度利润分配方案：拟向全体股东每股派发现金红利 0.20 元（含税），合计拟派发现金红利 134,124,361.60 元。加上已分配的 2025 年半年度现金红利， 2025 年度累计现金分红总额达到160,278,612.11 元，占本年度归属于上市公司股东净利润的比例为 59.90%。上述方案与 2026 年度半年度分红计划尚需提交股东会批准。

今后，公司将按照相关法律法规及《公司章程》的规定，在满足公司正常生产经营的资金需求情况下，优先考虑现金分红方式分配利润。同时，公司也将持续关注现金分红政策的变动情况，及时贯彻落实现金分红的有关工作要求，稳定
广大投资者对于分红工作的预期。

三、加快发展新质生产力

作为国家级企业……
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