上证报中国证券网讯海澜之家8月27日晚间发布2025年半年报，上半年，公司实现营业收入115.66亿元，同比增长1.73%；归母净利润15.80亿元。

　　近年来，海澜之家围绕功能科技、智改生活、时尚潮流和绿色环保四个方面进行服饰研发，加大产品和科技面料的研发力度，功能科技主要从消费场景出发，抓住消费者的使用场景痛点，开发了重体感、强功能的产品。报告期内，海澜之家品牌推出“墨羽轻壳皮肤衣”系列，主打轻盈透气和高倍防晒功能。报告期内，公司在研发方面的费用为1.06亿元。

　　除主品牌海澜之家外，公司还通过孵化、收购等方式，拥有海澜团购定制、OVV、黑鲸、英氏（YeeHoO）等深受消费者喜爱的品牌，覆盖男装、女装、职业装等服装细分领域。同时，携手合作伙伴，根据不同城市的消费需求，精选优质大牌和商品打造“品牌服饰集合店”，持续探索服装零售新可能。

　　从自由孵化向品牌深度合作延伸，公司加强与全球优质品牌深度合作，构建多元品牌矩阵，积极拓展运动服饰领域。目前，海澜之家已经和HEAD（海德）、阿迪达斯等全球优质品牌建立起战略合作伙伴关系，并与阿迪达斯携手推出Future City Concept（FCC）概念店，分别在品牌运营、供应链管理和渠道运营上展开深度合作。

　　此外，公司还与京东强强联合，依托双方的资源优势打造“京东奥莱”，加码布局折扣零售赛道，为成长型城市的消费者提供更具质价比的大牌正品购物选择和便捷购物体验。从服饰、轻奢、运动户外到靴鞋，让更多消费者在“家门口”就能轻松体验和购买到全球大牌好货。

　　凭借母公司强大的品牌管理和运营能力，多年来，子品牌一直保持持续增长。上半年，团购定制实现主营业务收入13.43亿元，同比增长23.70%，其他品牌实现营业收入15亿元，同比增长65.57%。

　　报告期内，公司通过系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为旗下各品牌带来了广泛关注，也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣，打造品牌更深刻的情感内涵与影响力。海澜之家连续三年入选中央广播电视总台“品牌强国工程·领跑品牌”。

　　此外，线下是海澜之家销售的基石，凭借“平台+品牌”连锁经营模式，使得公司对门店有较强的把控力。公司在实行“新千店计划”的过程中，不断调整优化商业步行街门店选址，加速进军地标性商业综合体。报告期，公司各品牌共计门店数量7209家，其中主品牌海澜之家门店5723家，直营门店净增64家至1532家，占比达26.77%。

　　近年来，公司线上销售渠道以年轻化、差异化、品质化的产品策略，实现线上线下彼此互补，共同发力，呈现增长快、空间大、高智能的特点。公司通过线上线下全渠道联动，通过“董事长福利价”实现“可见即可买”的高品质购物体验，融合电商平台与全国门店资源，打造“媒体+电商+门店”三位一体的消费新生态，并荣登天猫“618”购物节男装品牌销售榜TOP2。报告期内，公司线上销售占比提升至20.54%，取得23.08亿元的营业收入，同比增长4.36%。

　　秉持“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的方针，海澜之家在海外市场开拓方面采取了多种策略。通过与当地知名零售商合作，海澜之家在共建“一带一路”国家开设了专卖店和品牌店，为当地消费者提供更多选择。同时，海澜之家也通过电商平台和跨境电商渠道拓展海外销售网络，使更多海外消费者能够便捷地购买到海澜之家的产品。（郑玲）