8月12日，贵州茅台发布公告称，2025年上半年营业收入893.89亿元，同比增长9.10%。净利润454.03亿元，同比增长8.89%。8月12日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与美团闪购宣布启动深度合作，首批超千家“茅台酱香·万家共享”官方认证门店将“闪购开业”。此举被视为茅台酱香酒打造即时零售网络、推动渠道变革的最新举措和重要一步。

　　产品结构多元化战略作用显现

　　今年上半年，核心产品茅台酒贡献了755.90亿元收入，依然是业绩的压舱石。更具成长潜力的是系列酒业务，137.63亿元的收入规模正逐步增加其在整个产品矩阵中的分量。管理层近年来推动产品结构多元化的战略作用显现。当第二季度单季营收增速放缓至7.26%，系列酒作为成长型业务的重要性更加凸显。在行业深度调整期，茅台通过产品组合的平衡布局，维持了业绩的稳定性。

　　尤其值得注意的是渠道结构的质变。上半年，茅台直销和批发代理分别贡献营收400.09亿元和493.43亿元。直销渠道收入占比已显著提升至44.8%，其中“i茅台”数字营销平台贡献了107.60亿元不含税收入。

　　酒业专家肖竹青认为，贵州茅台核心大单品500毫升飞天茅台酒控量保价取得阶段性成果。“贵州茅台已成功转向‘商务+礼赠+悦己（个人消费）’的多元场景驱动，年轻客群贡献了核心增量。贵州茅台管理层当前的‘控量稳价+多元场景+文化增量’组合策略，是其应对市场分化的关键，短期稳固基本盘，长期培育新的增长极。”肖竹青说。