海报新闻记者秦文济南报道

　　2025年12月12日，白酒市场迎来重磅消息，据“今日酒价”数据显示，53度500ml装2025年飞天茅台（原箱）当日批发价跌至1495元/瓶，散瓶更是低至1485元/瓶，均较前一日下跌15元，双双跌破1499元/瓶官方指导价。

　　12月12日，据“今日酒价”数据显示，53度500ml装2025年原箱及散瓶的飞天茅台批发价，均较前一日下跌15元，双双跌破1499元/瓶官方指导价。

　　2025年以来，飞天茅台价格持续走低，出现单边下行趋势。6月11日飞天茅台散瓶批发价跌破2000元/瓶，8月失守1800元/瓶，10月底跌破1700元/瓶，11月末跌破1600元/瓶，最终12月击穿1499元/瓶官方指导价。散瓶和原箱价格较年初高点（约2220元/瓶至2255元/瓶）累计跌幅均超35%，创2017年以来新低。

　　市场价跌破指导价，多款茅台产品价格下行

　　从酒类行情平台“今日酒价”发布的最新数据来看，12月12日，除飞天茅台跌破发售价之外，散花飞天53度500ml从2280元/瓶降至2200元/瓶，跌幅80元；53度100ml装飞天（散）也从300元/瓶跌至280元/瓶，成为本次价格调整中跌幅较明显的品类。

　　与之形成对比的是，2024年、2023年出厂的飞天茅台价格保持稳定，24年飞天（原）与（散）分别维持1580元/瓶、1550元/瓶，23年飞天（原）与（散）则坚守1800元/瓶、1700元/瓶价位，并未出现价格波动。43度飞天茅台、巽风飞天、笙乐飞天等衍生产品价格也均无变化，显示出本次价格下跌主要集中在2025年新出厂的飞天茅台产品上。

　　一位酒商向记者展示其囤酒库存，该酒商表示，将转向售卖茅台其他系列的白酒。

　　多位白酒经销商向记者表示，本次价格下跌并非突发情况，而是近一个月来市场行情的持续走低。“从11月下旬开始，25年飞天茅台的批发价就开始缓慢下降，原本以为是短期库存调整，没想到直接跌破了指导价。”济南某烟酒商行负责人李先生称，目前门店内25年飞天茅台的零售报价已调整至1555元/瓶，“飞天茅台市场零售价能到一千五，这在往年是完全不敢想的。”而在上海、广州等一线城市的烟酒门店，25年飞天茅台散瓶的报价已经低至1550元/瓶，仅比当日批发均价高65元，价格竞争愈发激烈。

　　事实上，飞天茅台的线上平台售价早已突破发售价，拼多多平台“百亿补贴”1399元/瓶的飞天茅台仍保持全渠道的最低价格，且仍在售卖中。

　　电商渠道“击破”高价堡垒，市场消费回归理性

　　“过去飞天茅台的价格长期高于指导价，很大程度上是投机炒作与渠道囤货共同推高的结果。”白酒行业研究员王先生表示，随着茅台集团加强渠道管控，加大直营等渠道的投放比例，传统二级市场的加价空间被压缩，叠加市场供给增加，价格回归理性是必然趋势。此外，近年来白酒行业整体进入“品质消费”时代，消费者更关注酒水产品本身的价值，而非单纯的品牌溢价，这也让飞天茅台的价格泡沫逐渐被挤出。

　　在消费端，价格下跌也让普通消费者获得了实实在在的实惠。济南消费者王先生告诉记者，此前想购买飞天茅台用于家庭聚会，却因价格过高一直犹豫，“现在价格跌破指导价，终于可以入手了，不用再为溢价买单。”不过也有消费者持观望态度，济南市民刘女士表示：“不确定价格是否还会继续下跌，打算再等一段时间看看行情。”

　　对于茅台集团而言，本次价格波动既是挑战也是机遇。业内人士建议，茅台应借此机会进一步优化渠道体系，稳定市场价格，同时持续发力产品创新与品牌多元化，减少对飞天茅台单一产品的依赖。而对于整个白酒行业来说，飞天茅台价格回归理性，也将推动行业从“价格竞争”转向“价值竞争”，促进行业的健康可持续发展。