被称为“酒王”的飞天茅台，市场价竟跌破了1499元的官方指导价！这可是从2013年以来的头一回。这股“寒潮”不仅仅吹在报价单上，更直接吹进了中国白酒的心脏——茅台镇。

　　曾经热闹的“白酒一条街”——茅台镇迎宾路，如今冷清了不少。不少酒铺都空了，有的月租金从一万降到三四千还没人租，不少酒企干脆停产，库房里堆着近 500吨酒卖不出去。更让人唏嘘的是，有店铺从早到晚直播卖酒，主播换了好几个，直播间却只有3个人观看。

　　为啥白酒行业突然遇冷？核心是年轻人不买账了，他们更爱低度微醺的酒，觉得高度白酒又烈又有社交压力。再加上之前囤酒的人多，社会库存高，很多酒企卖一瓶亏一瓶，价格倒挂得厉害。再者说，大众自饮现成了主流，中高端白酒自然不好卖。

　　面对困境，酒企们也在想办法。刚换帅的茅台强调要“坚持长期主义”，有的搞起酒旅融合，还有的做品牌化转型，推低价体验装吸引顾客。

　　这场寒冬，或许正倒逼整个行业告别浮躁，思考怎么真正走进新一代消费者的生活里。白酒这杯老酒，该如何酿出新味道？