新华财经上海7月31日电（记者杜康）消费是经济增长的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。大力提振消费、全方位扩大国内需求是今年政府工作重中之重。7月31日，记者通过采访一批沪市消费类公司了解到，不少公司已谋划布局，打造多元融合的服务消费体验，在“破圈”“造趣”中挖掘中长期消费潜力。

　　多元融合打造服务消费新体验

　　2025年上半年，我国服务消费进一步扩大，文娱旅游消费热度不减。以沪市公司为例，文旅行业以“多元融合”为抓手，成为打造服务消费新体验的先行者。

　　祥源文旅通过产品创新、体验升级与服务优化为抓手，上半年交出一份积极的成绩单，预计实现归母净利润9000万元至9700万元，同比增长51.44%至63.22%，各核心项目均实现突破性增长，文旅消费潜力得到充分释放。

　　“下半年，公司将立足培育服务消费新的增长点，重点推进四大举措。我们将进一步聚焦夜间经济，打造消费新场景；推动度假化建设，拓展消费层级等等。以‘文化IP+旅游+科技’为驱动，为服务消费增长注入新动能。”祥源文旅相关业务负责人表示。

　　31日，黄山旅游发布公告，公司拟对外投资设立全资子公司黄山云趣游乐园服务有限公司并参与竞买国有建设用地使用权。该公司在公告中表示，此举旨在顺应休闲度假旅游发展趋势，丰富旅游产品业态。记者了解到，“攻坚”新项目已经成为黄山旅游培育新增长点的重要抓手。

　　“上半年，公司通过挖掘新市场、攻坚新项目、培育新业态等方式，深入挖掘消费潜力。下半年，我们将继续用好政策、宣传等各类手段，拓展旅游消费空间。”黄山旅游相关人士向记者表示。其中，“激活情绪价值”是重点目标之一，据悉，公司将通过黄山登山大会等大型品牌活动，以及“潮玩节”“嗨唱会”等各类微体验个性化活动，带动提升旅游声量。

　　破圈造趣激活人气找准关键密码

　　“上半年，公司采取了多项创新举措，包括新消费场景开拓、跨界联名合作、体育赛事及品牌推广等，有效拓展品牌互动边界。”东鹏饮料相关负责人介绍。年报显示，东鹏饮料上半年实现营业收入107.37亿元，同比增加36.37%；实现归属于上市公司股东的净利润23.75亿元，同比增长37.22%。

　　据悉，东鹏饮料上半年通过赞助斯诺克世界公开赛、冠名F4方程式、国际田径赛等顶级体育赛事，成功“破圈”，实现了向多元化运动场景的拓展，极大地吸引了人气。该负责人介绍，下半年公司将深入挖掘各细分人群需求和消费场景，构建多品类产品矩阵，积极培育新的增长点，进一步激发消费市场潜力。

　　2025年上半年，新型消费蓬勃发展，知名IP衍生品热销，已经成为吸引年轻人的“流量密码”。ZX 创趣场、ZX 造趣场等项目成为百联股份激发消费活力的关键引擎。

　　6月30日至7月31日，百联ZX联合BilibiliWorld （简称BW）打造“BilibiliWorld×百联ZX分会场”主题活动，为二次元玩家带来持续一个月的线下狂欢。这一活动在BW期间迎来了客流高峰。

　　数据显示，为期三天的BW展会期间，创趣场客流较往日平均上涨14%，销售额提升31%，40%品牌创业绩新高。造趣场客流上涨238%，交易笔数提升337%，销售额上涨131%，35%品牌实现业绩新高。