今年国庆节与中秋相遇，形成长达8天的“超长黄金周”，进一步激发了旅游市场的消费热潮。

　　在9月28日国新办举行的新闻发布会上，交通运输部副部长李扬表示，这8天假期全社会跨区域人员流动量将达到23.6亿人次，日均约2.95亿人次，比去年同期日均增长3.2%左右。

　　“超长黄金周”催热假期旅游市场

　　假期旅游消费市场的火热，从消费者出行需求强劲可见一斑。铁路方面，国家铁路局副局长吴德金在国新办新闻发布会上表示，预计“双节”期间全国铁路发送旅客将超过2.19亿人次，创历史新高，日均计划开行旅客列车约1.3万列，平均每天发送旅客1825万人次，其中10月1日为假期客流最高峰日。

　　在民航方面，国新办新闻发布会上中国民航局总飞行师熊杰介绍，今年中秋、国庆“双节”合并放假，假期时间长、文旅市场热、体育赛事多，给民航市场也带来了一些新变化。据预测，今年中秋、国庆假期全民航旅客运输量可能达到1920万人次，比去年同期增长3.6%左右，创历史同期最高水平。预计假期最后两天将迎来客流最高峰，单日旅客运输量有望接近或超过今年暑期历史最高峰的256万人次。

　　而从旅客出行选择的目的地来看，假期旅行市场呈现新趋势。位于省际交界地带的城市一跃成为假期出游“黑马”目的地。携程旅行数据显示，省际交界城市假期订单同比增长58%。

　　出境游也同样是消费者的热门选择，同程旅行数据显示，假期出行的国际机票搜索热度同比增长超过60%。假期出境旅行目的地仍以东亚和东南亚热门城市为主，其中，由于韩国在中秋和国庆假期前对中国团体游客试行免签，明显拉动了赴韩机票热度增长。

　　中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅告诉《证券日报》记者，当前消费者已不再局限于传统热门旅游城市，其出游需求呈现出个性化与多元化的趋势，在此基础上，消费者对于文化内涵和体验深度的需求持续升级。这表明，消费者在选择旅行产品时，通常更多追求独特、新颖的消费体验，有效推动当前旅游市场朝着个性化和深度化方向发展。

　　文旅企业抢抓市场热度积极布局

　　为了充分迎接国庆中秋假期旅游市场的热度，已有多家上市公司通过采取项目升级、优化管理和内容创新等措施，积极备战“超长黄金周”，促进自身文旅业务发展。

　　具体来看，浙江祥源文旅股份有限公司（以下简称“祥源文旅”）为进一步优化旅游线路、丰富旅游产品和提升游客满意度，近期，祥源文旅在丹霞山景区推出了“万古丹霞”大型山水实景光影秀，以丹霞山5公里山水实景为空间，运用岭南画派、粤绣等多种文化元素为设计来源，通过灯光、投影等科技手段，为游客打造出宏伟壮阔的景观效果，进一步丰富景区旅游业态。

　　不同于自然风景度假区的优化升级范式，人文景观项目的经营企业则致力于为游客打造沉浸式场景体验。宋城演艺发展股份有限公司（以下简称“宋城演艺”）就不断创新外场演出内容，从“一人一台戏”深入游客，到巡逻演出人潮跟随，再到“万人同唱一首歌”群体狂欢，不断打破表演和观演的界限，实现“观看”到“共创”的游玩模式升级。为迎接国庆中秋假期，宋城演艺在旗下多地千古城景区举办“火人狂欢节”，邀请多位非遗传人和影视演员共同为游客打造视听盛宴，创造沉浸式游玩体验。

　　对此，努曼陀罗商业战略咨询创始人霍虹屹在接受《证券日报》记者采访时表示，针对消费者偏好正在从“目的地知名度”驱动转向“目的地韵味+体验价值+个性表达”驱动的现象，文旅企业若要抢占发展新机，应当重点打磨文旅产品体验并持续推进内容创新。同时，企业还应当注重强化自身定制服务能力，充分利用线上工具实现对消费者需求的实时响应，不断优化自身运营效率和供应链匹配能力。