8月28日晚间，海尔智家股份有限公司（以下简称“海尔智家”）发布2025年半年度报告。数据显示，在国内家电行业竞争白热化、海外贸易壁垒与物流波动等多重挑战下，海尔智家上半年实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%；归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%，两项核心指标均创历史新高。其中，第二季度单季归母净利润达65.46亿元，同比增长16.14%，增速较上半年整体水平进一步提升，增长动能持续增强。
中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时表示，在全球经济不景气背景下，海尔智家业绩仍实现增长，这源于其多年坚持的多品牌战略与全球技术协同创新。同时，海尔智家国内国外双线市场全线爆发，国内线上线下齐头并进，多品牌、多品类、多业态协同发力，形成头部品牌“虹吸效应”；深厚用户基础、持续的用户运营，以及AI应用、数据化转型等“内功”，加上企业文化助力海外收购进入收获期，共同筑牢其发展根基。
多品牌协同与爆款驱动巩固市场竞争优势
面对国内家电市场激烈的价格竞争，海尔智家通过精简产品SKU、强化多品牌协同定位，实现了市场份额的稳步提升。据GfK中怡康数据，2025年上半年，海尔智家线上、线下市场份额均位列行业第一，且保持持续增长态势，核心品类竞争力进一步凸显。
在高端市场，卡萨帝品牌深度融合AI技术，聚焦核心价位段打造爆款产品。上半年，卡萨帝整体收入同比增长超20%，其中1.5万元以上价位段冰箱份额占比超50%，成为该价位段唯一实现全价位正增长的高端冰箱品牌。针对大众消费市场，海尔品牌以“AI for Home”为核心，推出“小红花”“麦浪”等明星套系产品，带动零售销售额同比增长18%。其中，面向年轻群体的首套AI套系家电“小红花套系”，半年零售量突破120万台；“麦浪套系”冰箱凭借暖色外观、全空间保鲜科技及精致分区设计，上市9个月销量破70万台。
主打年轻消费群体的Leader品牌，上半年收入增长超15%。其推出的“三筒懒人洗衣机”精准匹配年轻用户需求，在行业同类产品尚处布局阶段时，已实现10万台交付量，快速占据细分市场先机。
从核心品类表现来看，海尔空调在上半年行业竞争激烈的背景下，成为国内TOP3品牌中唯一实现量额双正增长的企业，收入同比增长12.8%。全球市场表现同样亮眼，零售量同比增长20%，全球份额净增1.2个百分点。此外，冰箱、洗衣机业务在保持行业第一的基础上，份额分别再提升2.3个百分点、1.5个百分点，优势品类的市场主导地位持续巩固。
技术变革与全球布局构建增长双引擎
AI与数字化变革的深度落地，为海尔智家降费提效提供了关键支撑。2025年上半年，海尔智家将AI与数字化工具嵌入研发、生产、销售、物流全流程，推动销售管理费用率进一步优化0.1个百分点，经营效率持续提升。
在国内市场，海尔智家以全流程用户体验为核心，深化数字化变革。数字营销方面，依托自研数字营销大模型，实现用户流量的高效触达、转化与沉淀，今年上半年公司累计获取商机52.64万条，转化零售金额14.9亿元，有效提升品牌声量与用户转化效率。数字库存方面，通过模式创新助力客户轻资产运营，其中POP渠道新增客户123家；专卖店渠道由海尔统仓直接配送的用户订单占比从29%提升至55%；上线客户零售规模增长22%，供应链整体效率显著改善。
在海外市场，海尔智家围绕全球经营效率提升，全面推进“数字化零售TOC转型”。通过HeS智家海外销售一体数字化平台，客户自主下单占比提升15.4%，经营效率提高30%；同时赋能线下零售终端，店均产出较去年同期提升20%，海外市场运营能力进一步增强。
全球市场多元化与本土化布局，则为海尔智家打开了增长空间。尽管海外家电需求疲软，上半年海尔智家海外市场收入仍实现11.66%的同比增长。新兴市场表现突出，南亚、东南亚、中东非地区分别增长32.47%、18.29%、65.42%，成为海外增长的重要动力源。
供应链建设方面，海尔智家加速构建“中国+N”“本土化+区域化”全球双轨供应链体系。通过在埃及、泰国等地区建设本土化工厂，在北美推进“本土生产、服务本土”布局，不仅减少了国际环境波动对供应链的冲击，还提升了交付速度与稳定性，更能精准响应当地用户需求。
此外，为回报股东，海尔智家发布2025年半年度分红预案，拟向全体股东每10股派发现金红利2.69元（含税），分红金额超25亿元，在提升股东获得感的同时，也体现出企业对自身经营前景的信心。
张剑锋进一步表示，当前海尔智家母公司海尔集团正从传统家电制造企业向科技集团转型，在AI背景下跨界合作动作频频，科技创新、产品创新与用户维护是核心发力点。尤其期待海尔集团在与汽车、医药、大健康、家用机器人等领域的跨界融合中带来惊喜，持续引领中国相关产业高质量发展。
海尔智家相关负责人对记者表示，下半年公司将继续深化产品、技术、全球化三大战略变革，在全球家电行业竞争与外部不确定性中，进一步巩固增长优势，力争实现全年业绩目标。
