中证报中证网讯（记者张鹏飞）8月28日晚，海尔智家发布了2025年半年报。财报显示，2025上半年，海尔智家实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%；归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%，创历史新高。其中，第二季度实现归母净利润65.46亿元，同比增长16.14%，业绩增长加速明显。

　　多品类爆款层出与多品牌协同

　　面对国内竞争形势，海尔智家聚焦明星爆品及多品牌协同取得了显著效果。其中，通过聚焦明星爆品，减少SKU，2025上半年SKU组合效率提升13%。同时，各品牌精准定位，协同覆盖不同用户群体，实现整体份额提升。

　　据GfK中怡康发布的2025上半年数据显示：海尔智家实现线上、线下市场份额双第一，且持续增长。

　　具体来看，卡萨帝深度融入AI技术，聚焦核心价位段爆款，实现收入同比增长超20%。海尔品牌以“AI for Home”为主线，通过“小红花”“麦浪”等明星套系产品，带动零售销售额同比增长18%。公司旗下品牌Leader聚焦年轻消费群体，实现品牌收入增长超过15%。其中，“三筒懒人洗衣机”成为现象级爆款。

　　除了品牌协同和爆款产品之外，海尔空调产业在上半年行业竞争白热化的背景下，实现收入增长12.8%。其安装量增长超50%，市场份额占比不断扩大。除了国内市场，海尔空调全球市场同样表现亮眼，零售量同比增长20%，全球份额净增1.2个百分点。

　　AI与数字化变革推动全流程提效

　　海尔智家通过把AI和数字化工具嵌入全流程，从研发、生产到销售、物流等各个环节，实现持续降费提效。财报显示，2025上半年海尔智家销售管理费用率再优化0.1个百分点。

　　在国内，海尔智家聚焦全流程用户体验，深化全流程数字化变革。其中，海尔智家通过数字营销变革，强化用户触达与转化效率、提升品牌声量。通过数字库存变革，助力客户轻资产运营，优化供应链效率。数字库存模式赋能POP渠道加速触点拓展，上半年新增客户123家；专卖店渠道由海尔统仓直接配送用户订单量从29%提升至55%；上线客户零售规模增长22%。

　　在海外，海尔智家围绕全球经营效率提升，全面落地“数字化零售TOC转型”。通过HeS智家海外销售一体数字化平台，客户自主下单占比提升15.4%，经营效率提升30%；同时赋能线下零售增长，店均产出较去年同期提升20%。

　　坚持全球市场多元化与本土化布局

　　在海外家电需求疲软及关税影响等挑战下，海尔智家海外市场收入增长11.66%。

　　一方面，海尔智家持续夯实欧洲、北美及新兴市场区域的均衡布局，强化智能动态协同能力，支持全球市场发展。财报显示，在北美，大家电出货量同比下降0.8%，海尔智家增长2.4%；在欧洲，欧洲4国（意大利、英国、法国、西班牙）白电行业销量同比上升2%，海尔智家增长24.07%；在新兴市场，海尔智家南亚、东南亚、中东非分别增长32.47%、18.29%、65.42%。

　　另一方面，海尔智家加速构建“中国+N”、“本土化+区域化”全球双轨供应链体系，不断提升供应链的韧性。公司在埃及、泰国等建设本土化工厂，在北美持续推进“本土生产、服务本土”布局，在减少国际外部环境冲击的同时，提升了交付速度与稳定性，更贴近当地用户。

　　此外，为维护股东利益，提高股东获得感，海尔智家推出2025年半年度分红预案，拟向全体股东每10股派发现金红利人民币2.69元（含税），分红金额超25亿元。