在行业竞争激烈背景下，海尔智家是如何取得上述业绩的？业内人士认为，其核心在于公司坚定不移地执行三大战略：聚焦明星爆款与多品牌协同带来的高质量发展；二是AI与数字化变革带来的持续降费提效；三是坚持全球市场多元化与本土化布局带来的各区域加速增长。

　　面对国内竞争白热化和价格战，海尔智家通过聚焦明星爆品，精简产品SKU、强化多品牌协同，实现市场份额稳步提升。据GfK中怡康发布的2025上半年数据，海尔智家实现线上、线下市场份额双第一。

　　具体来看，卡萨帝深度融入AI技术，聚焦核心价位段爆款，实现收入同比增长超20%。其中，1.5万元以上价位段冰箱份额占比超50%，是唯一实现全价位段正增长的高端冰箱品牌。海尔品牌以“AI for Home”为主线，通过“小红花”“麦浪”等明星套系产品，带动零售销售额同比增长18%。

　　从核心品类表现来看，海尔空调成为国内TOP3品牌中唯一实现量额双正增长的企业，收入同比增长12.8%。全球市场表现同样亮眼，零售量同比增长20%，全球份额净增1.2个百分点。此外，冰箱、洗衣机业务在保持行业第一的基础上，份额分别再提升2.3个百分点、1.5个百分点。

　　AI和数字化成为海尔智家业绩提升的又一利器。公司通过把AI和数字化工具嵌入全流程，实现从研发、生产到销售、物流等各个环节的持续降费提效。比如，在国内，海尔智家依托自研数字营销大模型，1月到6月获取商机52.64万条，转化零售14.9亿元。在海外，通过HeS智家海外销售一体数字化平台，客户自主下单占比提升15.4%，经营效率提升30%。财报显示，2025上半年海尔智家销售管理费用率再优化0.1个百分点。

　　全球市场多元化与本土化布局则打开了公司的成长空间。上半年，在海外家电需求疲软背景下，海尔智家海外市场收入仍逆势增长11.66%。其中，南亚、东南亚、中东非地区分别增长32.47%、18.29%、65.42%，成为海外增长的重要动力源。

　　海尔智家表示，下半年面对行业需求与竞争环境的不断变化，公司将积极拥抱变革，通过体系化创新驱动公司稳健增长，加速市场份额拓展、巩固全球市场引领地位。