作为提振大众消费的重要一环，近年来文旅产业的重要性与日俱增。日前，在“2025全国文旅上市公司上海行”活动上，全国近百家文旅上市公司、优强企业走进上海市徐汇区和松江区实地考察相关文旅项目，并于徐汇西岸共话上海文旅产业发展新机遇。
会上，上海市、区两级文旅部门先后登台推介，向全国文旅企业发出热情邀约。“布局未来文旅产业，上海将成为必争的核心区域”也成为参会企业的共识。
本次活动主题为“‘申’情相约，共‘赢’文旅”。活动由上海市文化和旅游局主办，上海证券报社联合主办，上海市文化和旅游事业发展中心、徐汇区文化和旅游局、松江区文化和旅游局协办。
新故事：
上海打造“海派”文旅名片
历经40余年探索和发展，上海形成了一批独具特色的都市旅游资源，走出了一条“都市型、综合性、国际化”的特色旅游发展之路。以政策筑基、场景破圈、消费提质为路径，上海推动文旅产业规模与质量双跃升。
从徐汇滨江的国际时尚到金山滨海的潮涌活力，从迪士尼的奇幻世界到衡复风貌区的百年风华，上海正逐步形成多元业态竞逐的都市旅游新格局。
“我们紧紧围绕文化旅游支柱产业定位，一手抓文旅投资，一手促文旅消费。”上海市文化和旅游局局长钟晓敏在会上表示。
徐汇区副区长魏兰在会上介绍，2024年，徐汇区文化及相关产业总营收突破1500亿元，占全市总量超五分之一，连续5年位居全市第一。与此同时，区内培育了一批如米哈游、鹰角、莉莉丝等立足徐汇、辐射全球的文化标杆企业。
上海国际旅游度假区管委会产业发展处处长叶帆在会上介绍，该旅游度假区已形成以迪士尼乐园为核心、多种业态和旅游休闲功能并存的“全域旅游”发展格局。带动上海市和浦东新区旅游产业加快发展，成为上海、浦东新区人民城市建设的新名片和建设世界著名旅游城市的重要承载区。
从阅文集团围绕“IP+AI+消费”融合发力，到罗曼股份塑造城市光影，再到力盛体育将赛事流量转化为消费增量，众多企业也为上海文旅的发展书写着“新故事”。
锦江酒店总经理毛啸在会上介绍，作为诞生于上海、国内最早上市的连锁酒店集团，锦江酒店在全球已拥有超过14000家酒店，规模位居全球第二，对上海文旅发展肩负着天然责任。他表示，未来几个月，锦江将在上海有一系列重大项目集中落地，包括东方枢纽的“酒店+会展”项目、民族顶奢品牌项目等。
风语筑常务副总经理王正国在会上表示，公司进军了城市更新、数字文旅、艺术文旅、IP文旅四大赛道，将继续围绕“扩内需”战略，以文化科技融合驱动体验经济新增长。通过构建“IP开发—场景构建—消费转化”服务体系，公司重点打造上海在水一方科幻馆等标杆项目，落地《梦回圆明园》VR巡展及三体线下展览，形成可复制的沉浸式体验商业模式。
新模式：
“科创+文创”共促文旅发展
顺应产业趋势变化，上海各区文旅部门的扶持政策也在与时俱进。徐汇区文化和旅游局副局长金建红在会上表示：“目前徐汇区聚焦游戏和电竞、影视演艺、出版传媒、艺术品交易、旅游、体育、网络文化和创意设计等文创领域，已推出专项政策，最高给予3000万元支持。”
当前，科技创新的力量正拓展文旅产业想象的边界。华东师范大学特聘教授、休闲文旅产业研究院院长，复星旅文原董事长钱建农在会上表示，目前文旅行业面临市场之变、技术之变、竞争之变，“三重变革对传统旅游带来压力的同时，推动休闲文旅产业成为未来超级产业”。
祥源文旅董事长王衡在会上表示，当前中国文旅行业面临三大核心趋势变化：投资逻辑从“砸钱造景”转向“产业整合”；运营思路从“宏大叙事”走向“精益经营”；消费理念从“性价比”升级为“心价比”。因此，文旅企业应打造“文化IP+旅游+科技”特色产业模式。同时，要关注AI对文旅消费业态的重构。
“如今的文旅市场不再是简单卖门票、卖产品，而是在经营一种生活方式，提供情感价值，传播文化自信。”前润控股董事长向阳在会上表示，面对需求变化与供给改革的双重机遇，前润控股将充分发挥在资本运作、资源整合以及跨界生态构建等方面的优势，通过资本撬动、产业导入，精准助力优质文旅项目最终实现可持续发展。
Hitch Open世界AI竞速锦标赛全球执行主席唐敏勤在会上分享了最近的成功项目。日前，全球首个在真实自然极限场景中举行的AI自动驾驶竞速赛事——Hitch Open世界AI竞速锦标赛总决赛在湖南张家界天门山收官。“当无人驾驶AI在奇峰仙境中挑战极限，用前沿科技讲好中国故事成为了文化传播的独特方式。”她说。
浙江金科汤姆猫文化管理有限公司董事长王炜荣在会上表示，公司早期投资了西湖心辰大模型，并基于自研模型与豆包、DeepSeek等合作，于去年底推出了陪护型“汤姆猫AI机器人”。他期待能将其线上IP优势、AI技术与上海的文旅产业资源相结合，开拓更多合作机会。
“新疆文旅投成立5年多时间，资产规模约260亿元，营收60亿元，形成了较为完整的文旅产业链条。”新疆文旅投党委委员、总会计师吕美蓉在会上介绍，集团拥有天山天池等12家4A级以上景区运营权或核心业态。该集团已推出多个文化演艺产品，以克孜尔石窟壁画为创作蓝本的舞剧《龟兹》即将亮相。
宝泉旅游董事长张海明在会上介绍，宝泉坐落在“太行第一湾”，是一家5A级自然山水景区，拥有“水”与“崖”两大特色。公司的悬崖系列产品中，包括吉尼斯认证的世界最大的玻璃观景平台、世界山体内最高的电梯。据悉，公司正在全力冲刺REITs上市，争取在年底完成报审。
新机遇：
企业热议投资文旅“核心资源”
变革催生新的机遇，也推动文旅企业不断迭代向前，与之呼应的命题，是如何挖掘每个新阶段的“核心资源”。
“当前，基于城市更新的文商旅项目开发是行业的关注焦点，上海城市历史悠久、消费市场成熟、科技创新不断，更容易孵化出创新的文商旅融合项目。”中青旅联科上海公司总经理张晓磊在会上透露，近几年中青旅在各区接触洽谈多个项目，非常期待在上海市实现项目落地。
曲江文旅党委书记、董事长庄莹在会上介绍，近年来曲江文旅通过复盘二十年景区运营管理经验，首次明确短期五项产品组合与品牌整合营销活动、中期五类资产运营、长期三类资产负债经营的“1553”对外拓展合作框架。
国旅联合总经理李颖在会上表示，期待与上海各区和优秀企业在两大领域达成合作：一是深化区域协作，希望在微度假、文创街区、数字文旅等领域携手打造标杆项目；二是共同推进业态创新，探索“文旅+科技/体育/康养”等新模式，培育新消费场景。
凯撒旅业总经理马茁飞在会上介绍，公司当前聚焦旅游、食品、海洋文旅三大业务板块。公司在保持自营产品高标准的同时，正积极研发海钓、户外、康养、研学等特色主题产品；食品板块方面主要为航空与铁路提供配餐服务，并拥有新三板挂牌的饮品公司；同时，公司负责开发运营青岛小港湾码头等项目，正参与青岛市北区历史城区的更新。
上海市金山区文化和旅游局局长王民民在会上表示，金山区将以乐高乐园、芳香小镇为核心区域，创建国家级旅游度假区，积极引进一批具有国际影响力的旅游项目，配套完善品牌主题酒店、时尚潮流休闲、数字化沉浸体验以及青少年益智产业等，形成全天候旅游产业集群。
活动期间，“投资上海文旅”成为企业热议的话题，不少企业在参观调研完上海多个文旅项目后频频点赞，对于下一步投资布局摩拳擦掌。有企业家直言：要想做好未来文旅产业的投资，上海就是一块必争的“核心区域”。
