公告日期：2026-04-30

四川水井坊股份有限公司

2026 年度“提质增效重回报”行动方案

为深入贯彻落实国务院《关于进一步提高上市公司质量的意见》精神，积极响应上海证券交易所《关于开展沪市公司“提质增效重回报”专项行动的倡议》，切实维护投资者合法权益，增强市场信心，推动公司实现更高质量发展，四川水井坊股份有限公司（以下简称“公司”）结合自身经营实际与发展战略，制定了2026 年度“提质增效重回报”行动方案。具体内容如下：

一、聚焦白酒主业，提升经营质量

2026 年，面对依然错综复杂的宏观环境与产业变革深水区,公司将以白酒业务为核心根基，紧扣行业消费变化与市场分化趋势，坚持长期主义与高质量发展并重的经营方针，以“精细化运营”为抓手，以“守正创新”为突破，以“价值投资”为引擎，系统推进品牌、产品、渠道等核心领域的深耕与升级，着力筑牢基本盘，增强经营韧性，全面提升公司穿越周期的内生动力。主要经营工作计划如下：

1、品牌计划

第一，在 300-800 元次高端价格带，公司将以“喝美酒庆美事”为核心，联动代言人梁朝伟先生，持续聚焦核心节庆，通过主题产品开发、场景化内容传播及私宴品鉴会等方式，深度绑定美事消费场景。第二，拓展商务宴请、礼赠收藏等细分领域，借助代言人联名款与定制广告构建更立体高频的消费联结，持续强化品牌心智。第三，公司将积极参与并推动行业真年份认证等相关标准建设，以透明化、可追溯的品质表达，充分发挥成都产区“都市名酒”的区位优势，实现600 余年不间断酿造的酒坊传承与现代品质表达体系的深度融合。第四，针对“第一坊”超高端产品线，公司将依托稀缺老窖池、古法技艺与文化积淀，打造兼具收藏价值与身份象征的产品体系，满足高端消费者对稀缺性与文化归属感的需求。

艺与数字化品控，强化“双国保”酿造底蕴，凸显年份酒价值，持续推动品牌高端化与品牌结构升级。第二，针对“水井坊·第一坊”系列，公司将依托“真年份·真博物馆”策略，联合中国酒业协会及方圆标志认证集团，构建可测量、可追溯的年份酒体系，将“真年份”塑造成硬性品质标杆。第三，公司将聚焦多元消费场景与新兴客群，持续推新并探索多元价格带布局，以更丰富的产品矩阵拓展更广阔的市场空间。第四，公司将持续深耕新零售，围绕新消费场景与新消费人群开发专属产品：培育“臻酿大师”成为电商核心单品；通过“珍心珍意·清漾 29°”满足年轻女性等群体需求；开发不同毫升数的小规格产品，拓展即饮场景。

3、营销计划

公司将聚焦渠道深耕与消费场景拓展，持续优化营销体系，推动生意健康可持续增长。主要举措包括：第一，深化核心大店建设，甄选市场核心售点定向投入资源，结合代言人宣传，将其打造为品牌形象展示窗、消费者体验枢纽与动销压舱石。第二，发力宴席场景生态，围绕消费者需求提供差异化宴席增值服务，提升消费体验，并通过短视频平台持续推广，强化宴席用酒氛围与品牌粘性。第三，深化重点区域与重点客户合作，针对高潜力市场精准赋能，建立更多优势市场。第四，顺应白酒“低度化”趋势，积极布局中低度市场，发掘新增长机会。第五，加强市场秩序管控，严控跨区行为，维护价格体系稳定，保障客户利润，确保生意健康可持续发展。第六，加速“水井坊·井 18”与“第一坊”的生意拓展，通过合伙人模式维护渠道健康、建立渠道信心，强化产品核心卖点，为消费者提供高品质产品与体验。第七，持续发力即时零售渠道，拓展商超、便利店及电商平台等，以线上线下联动创新营销，启动新零售业务的第二增长曲线。

二、重视股东回报，增强股东获得感

公司树立了牢固的回报股东意识，在保障生产经营稳健运行的前提下，2026 年将通过多元化回报举措，切实让投资者共享公司经营发展成果，持续增强股东获得感与投资信心。

1、稳定现金分红

公司高度重视对投资者的合理投资回报。根据公司经营现状和业务发展
营稳健发展的情况下，公司坚持为投资者提供连续、稳定的现金分红，以确保给股东带来长期的投资回报。

2、规范已回购股份管理

基于公司价值判断与发展信心，在符合法律法规及公司章程的前提下，公司对于已回购的股份，未来将适时考虑注销以提升每股价值，或用于员工持股计划、股权激励以绑定核心团队利益，以市场化手段维护公司市值与股东权益。

三、深化投资者沟通，有效传递企业价值

公司坚持合规、平等、主动、诚实守信的投资者沟通原则。2026 年，公司将持续提升信息披露质量、丰富投资者沟通形式，精准传递公司经营价值、发展战略与长期潜力，切实保障投资者的知情权、参与权。

1、强化信息披露管理

公司将严格恪守真实、……
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