近期，如火如荼进行的江苏省城市足球联赛（简称‘苏超’）在传递体育正能量、弘扬城市精神的同时，也深度激活了市民文化认同感，为区域消费市场注入强劲动能。作为起源于江苏的民营企业，新城控股(601155.SH)积极响应文商旅体融合发展的政策号召，携手苏超以“吾悦爱江苏”为主题，整合省内吾悦广场的场地资源，以全方位的贴心服务及一系列丰富多样的消费场景，将吾悦广场升级为承接球迷服务、城市情感、文旅消费的“第二主场”，深度诠释吾悦商管“与人欢喜”的品牌理念，以实际行动践行“让幸福变得简单”的企业使命。

　　“体育+商业”融合

　　吾悦广场流量增长新密码

　　2012年，新城控股的第一座吾悦广场从江苏常州扬帆起航，开启了深耕城市商业的征程。历经十余载发展，新城控股已经实现从常州向全国的跨越，目前在其发源地江苏形成了覆盖13城、46座吾悦广场的深度布局。

　　作为全民热议的体育盛事，苏超展现出各城市独特的地域文化与集体荣誉感，更带动周边消费业态的爆发式增长。今年 5 月，吾悦商管团队敏锐捕捉“苏超”热点，迅速策划专项联动方案，从应援到营销，从“借势”升级为“主场”官方合作商，实现了从“关注”到“服务”苏超的深度绑定。

　　作为官方合作伙伴，新城控股打造“苏超全民嘉年华”城市盛事。依托省内 46 座吾悦广场的规模优势，特别是多地联动的规模效应，吾悦广场成为此次活动的重要阵地。“哪有苏超赛场，就有吾悦广场！”“来吾悦看球，为苏超加油！”——在江苏各地的吾悦广场，这两句醒目的标语充分彰显了作为江苏本土企业的新城控股深度参与的热情。活动精心策划了涵盖餐饮、零售、娱乐等多维度的沉浸式消费体验，全面激活城市体育消费新场景，创新模式支持足球事业发展，让体育精神与商业价值在全民狂欢中完美融合。

　　据悉，新城控股立足于江苏省内吾悦广场的规模优势，统一开展五大系列活动：通过苏超官方合作承接球迷的服务需求，设置沉浸式直播观赛专区，提供多元化球迷应援服务，推出免费停车及观赛赠饮福利，并设置主会场免费接驳，辅以全省商业体的联动宣发，以此为消费者带来“观赛+购物+社交”的一站式新体验。

　　以“直播观赛”为例，吾悦广场在官方授权下，特别设置苏超专属直播观赛区，高清画质与沉浸式观赛体验，为球迷打造苏超“第二主场”。

　　在五大统筹联动的基础上，新城控股还基于城市特色进行差异化运营，46座吾悦广场自主开展一系列延展活动。从“‘吃喝玩乐’大礼包”、“助威品牌联动”到“运动主题消费季”，再到“‘足’够嗨皮啤酒节”，持续丰富球迷的观赛体验，也让吾悦广场成为城市文化与商业活力的交汇点。

　　13城46座吾悦联动

　　构建城市服务枢纽新典范

　　一直以来，新城控股始终聚焦商业的迭代与升级，吾悦商业也从早期的空间体验升级，到如今深度探寻城市人文情感价值。此次借助体育盛事打造城市消费狂欢，以体育精神为纽带，构建起商业空间与城市文化的情感连接，也生动诠释了吾悦商管“五边形经营理念”中“与人欢喜”的价值主张——让消费者因为线下商业而欢喜，用健康、陪伴、愉悦的情绪价值，建立线下的差异化优势。

　　值得一提的是，新城控股还积极对接政府资源，与江苏13市推出的“凭票根享文旅优惠”政策形成呼应，实现公共政策与商业服务的有效衔接。与此同时，各区域吾悦广场与当地主流媒体、自媒体平台展开了深度合作，通过赛事报道、活动预告、现场直播、球迷故事挖掘等多种形式，全方位、立体化传播赛事热点与广场活动，显著放大了活动声量。在业内看来，政企协同的举措不仅放大整体效益，更提升吾悦广场的品牌形象和社会责任感。通过积极参与城市文化活动，吾悦广场成为连接政府与市民的重要枢纽，为城市的文化建设和发展带来持续贡献。

　　除此次活动外，6月27日，新城控股于常州布局的常州武进吾悦广场也迎来焕新开业，以建筑空间革新、品牌级次跃升、待客服务臻享为核心，由内而外进行整体提升，引领常州消费新体验，推动城市商业能级跃升。

　　业内人士分析指出，此次与苏超的合作，不仅是新城控股借助体育赛事创新营销的一次有益尝试，也是其服务城市发展的又一次有力证明。从总部战略联动快速锁定官方身份，到区域高效协同调配资源，再到各广场精准对接属地政府、媒体与球迷组织，新城控股展现了一套敏捷、高效的响应与执行机制。通过深度融入城市体育生态、创新“体育+商业”融合模式、政企协同构建流量增长密码等，新城控股有望将吾悦广场打造成为城市服务枢纽的新典范，持续彰显企业深耕城市发展、构建幸福生活的责任与担当。