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发表于 2025-10-20 17:00:20 股吧网页版
回车键 | 车企如何再造“软实力”?
来源:广州日报新花城

  在送好友到雅安赴任主簿一职时,北宋诗人徐积写下“凤凰羽翮非徒尔,上击浮云九千里”的诗句。诗人以凤凰为喻,赞颂友人的才华和志向。诗句在鼓励友人勇于克服困难的同时,也饱含直冲云霄、翱翔高空的期许。

  穿越时空,以史为鉴。某种程度上,徐积友人的境遇也是当下自主汽车大厂们的现实写照。它们正处于百年未有之大变局中,直面智能化、电动化、消费需求多元化等挑战。面向未来,它们需要规划发展路径和方向。立足当下,它们更要以担当作为,徐徐展开一幅变革时代的生动图景。

  以广汽传祺为例。10月16日,传祺向往M8宗师正式上市。这是继向往M8乾崑之后,向往M8系列的第二款车型。将视线拉远,在半年多的时间里,传祺向往先后发布了向往S7、向往M8系列和向往S9三款全新车型。

  与此同时,广汽传祺整体运营稳中有进,难中求成。今年9月,广汽传祺销量3.6万辆,同比增长3.77%,环比增长35.4%。今年前三季度,广汽传祺节能与新能源车型累计销量突破5.7万辆,同比增长7%。

  这些都不是容易事,广汽传祺凭借实力做到了。实力是“做事的能力”,分为两种:一是本能或基本资源,又称硬实力;二是通过影响他人和环境让事情发生,即软实力。

  硬实力和软实力缺一不可。当资源有限,更需要对硬实力和软实力进行平衡。那么,又该如何取舍?目前尚未形成统一答案,但传祺向往是可供参照的新范式,主要有三。

  一是向新。传祺向往是广汽传祺旗下高品质、长续航的新能源车系,也是广汽传祺聚焦价值创造、扎实推进战略目标的落地实践。

  二是向上。从规模偏好切换到价值赛道,传统的规律、经验、战略等各个方面都需推倒重来,痛苦在所难免。一旦处理不当,甚至会引发风险。品质是生命线,哪怕其他方面做到极致,也不能掩盖在可靠性、耐久度乃至安全性方面的缺失。难能可贵的是,广汽传祺坚持不以降低品质水平换取短期产销的增长。在新车质量和保值率两个关键指标上,广汽传祺连续多年位居行业前列,甚至是第一。

  三是体系。比一时结果更重要的是体系和能力的建设。“传祺高端”并不是停留在口头上的概念,而是在体系的推动下,由方方面面具象化的特征所构筑的。传祺MPV家族累计产销已经超80万辆,其中,M8车型已超45万辆。

  将视线拉回到汽车产业。当下,软实力的重要性更凸显。这也就可以解释,为什么广汽传祺在向往M8乾崑之后,要再追加向往M8宗师:只用一款新车,显然不足以满足消费者的高端化需求;只有覆盖更广泛人群,科技创新才有意义。

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