11月21日，2025年广州车展如期举行。在当天广汽举行的发布会上，閤先庆走上舞台，做主旨分享。这是他出任“广汽集团总经理”之后的大型车展首秀，也是他第一次向外界阐述广汽“番禺行动”的底层逻辑、方法论和执行方案。
广汽集团总经理閤先庆介绍“四大引擎”
閤先庆认为，归根结底，广汽“番禺行动”是为用户创造价值，“不仅做好，还要做到更多”。过去一年多时间，广汽在“用户”“产品”“体验”三方面发力，打造“更懂用户、反应更快、技术更强”的核心竞争力。迎接2026年更为关键的“番禺行动”攻坚之年，广汽启动“新技术、新产品、新服务、新生态”四大引擎，全面推进“再造新广汽”战略。
在消费者最为关注的新车和服务方面，在接受采访时，閤先庆透露，2026年广汽自主品牌将推出9款中改及全新车型，并加速渠道下沉，计划新增600家集团品牌体验店，覆盖全国90%以上县域市场。
▍重塑体系实力：从工程师思维转向用户思维 ▍
“当前汽车行业市场竞争激烈，技术的更迭、AI的加速，给汽车行业带来巨大的变革。”閤先庆表示，广汽正推进从“职能型组织”向“矩阵式架构”的深刻变革，全面导入IPD（集成产品开发）体系，实现从工程师思维向用户思维的转变。
据介绍，广汽通过IPD改革，将用户需求深度融入产品市场洞察、定义到研发、交付的全流程。閤先庆强调：“本轮变革的核心目标，就是要提升广汽产品在市场上的竞争力，实现商业成功。市场和技术双轮驱动，正是这一轮改革最重要的部分。”
在组织文化上，广汽确立了以“奋斗者、创新者”为荣的转型文化。“任何事情的推进，核心靠组织能力，关键靠人，提高人的积极性。”閤先庆说。
▍打响“三大战役”：用户、产品、服务全面升级 ▍
閤先庆提出，广汽将全力打赢“用户需求战、产品价值战、服务体验战”三场战役。在用户需求方面，广汽正推进NPS（顾客净推荐值）体系落地，将161个指标分解到产品、服务、体验等各个环节。
“原来只是把车做得很好，现在还要把情绪价值也做得很好。”閤先庆表示，如今的产品不仅要有出色的驾控和质量，还需要“很好看的外观、惊艳的内饰，内部空间满足各种生活场景需求”，以及智能化的互动体验。
服务体验方面，广汽正构建全方位的补能体系。目前自营充电桩已突破2.1万根，其中直流快充桩数量位居中国车企首位。同时与宁德时代达成战略合作，今年将在45座城市的1000座换电站提供换电服务，实现“可充可换，补能便利”。
▍“四大引擎”协同发力：技术是基础，生态是关键 ▍
閤先庆详细阐述了“新技术、新产品、新服务、新生态”四大引擎的协同关系。“技术是基础，没有技术支撑就没法实现造车。”在新能源领域，广汽依托国家卓越工程师团队，打造“星源增程”系统，弹匣电池已实现搭载超百万辆0自燃的纪录。
在智能化领域，广汽自研的ADiGO GSD智驾系统已能覆盖99.9%的道路场景，新一代ADiGO SPACE智能座舱响应速度提升3倍，可实现上千种智能服务场景。閤先庆表示：“未来广汽在技术方面有两个方向，一个是新能源方向，像固态电池和一些更新的技术；另外一个是AI和智能化。”
产品层面，2025年传祺向往系列已推出S7、M8乾崑和S9三款车型，实现向新能源转型。閤先庆透露，明年将继续推出中型及中大型MPV，将传祺向往系列打造成为“无里程焦虑的新能源车”。
生态合作方面，閤先庆强调：“现在的汽车技术迭代速度太快，要和业界顶尖的高手一起生态合作才能跑赢时代。”广汽与华为、腾讯、科大讯飞等企业深度合作，构建广汽AI智能生态链Golink。其中与华为的合作不仅是简单的供应商模式，而是深度共创，“华为车BU派到广州的研发团队最少有200多人，高峰期时有800多人”。
▍技术普惠与渠道下沉：让科技惠及更广大用户 ▍
在推行技术创新的同时，广汽也致力于技术普惠。閤先庆表示，埃安品牌定位“国民好车”，目标是“让大家买得起、有性价比的车”。近期与京东合作推出的埃安UT super，以亲民价格开辟新的市场空间。
渠道建设方面，广汽正全力推动渠道变革。“我们正加速渠道下沉，新增加600家集团品牌体验中心，覆盖全国90%以上县域级市场。”閤先庆介绍，首批100城招商计划发布后，已收到上千家合作伙伴的咨询。
在服务创新上，广汽今年已完成45次OTA升级，新增和优化超300项功能，覆盖近150万车主。閤先庆承诺：“每一款产品将持续迭代及OTA，让产品‘常用常新、持续升值’！”
▍多品牌协同发展：构建差异化产品矩阵 ▍
面对广汽旗下传祺、埃安、昊铂、启境四大自主品牌的协同发展问题，閤先庆给出了清晰定位：传祺面向稳健进取的主流客户群体；埃安针对年轻家庭的纯电动车市场；昊铂定位中高端，主打科技与豪华；启境则是与华为深度合作的高端智能新能源汽车品牌。
“广汽集团所有的车型都有两个特点，一是高品质，二是高安全，这是我们的品牌底色，也是我们造车的根本。”閤先庆强调，如今正将这一优势延伸至新能源领域。
对于明年的产品规划，閤先庆透露，除了传祺的两款MPV和埃安针对年轻人的新车型外，与华为深度合作的启境品牌首款产品将在明年年中推出，定位“全拉满、天花板、颠覆行业的引领者”。
在激烈的市场竞争中，閤先庆展现出坚定信心：“我们既要把现有团队创事干业的积极性充分发挥起来，同时还要大量创新，持续刷新产品的竞争力。”通过四大引擎的协同发力，广汽正朝着“再造新广汽”的目标稳步迈进。
