21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道
善于营销的白象陷入市场危机。
近日，有网友发帖称，白象“多半袋面”系列产品背后包装上显示，“多半”是白象食品股份有限公司的注册商标，相关话题迅速冲上热搜。
对此，白象发布声明称“目前在售的‘多半’产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的大分量产品。‘多一半’是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。”
“后续公司将尽快调整‘多半’产品包装，避免引发消费者的误解。”白象表示。
需要看到的是，风波中的“多半袋面”依旧热卖。在白象的淘宝旗舰店，百亿补贴之下，“多半袋面”12袋售价30.9元，已出售超2万单。
而白象冒险注册“多半”背后是，方便面市场竞争正加剧。
这一市场最大巨头康师傅的销售已经收缩。该公司财报显示，在2024年，康师傅方便面业务营收284.14亿元，同比下滑1.3% 。
康师傅方便面业务陷入被动原因是，随着外卖行业冲击、城镇化放缓、城市建设潮回落、流动人口减少、健康意识增强及负面舆论等因素的综合影响，方便面市场扩张基本停滞。据世界方便面协会数据，2016年，方便面销量降至385.20亿包，创下中国近15年来最低谷。
2020年，受疫情影响，方便面市场需求激增，增长率达到11.85%，随后两年增速分别为-5.11%和2.46%。
由此，在市场变化下，各家竞争白热化。
而性价比正成为突破口。比如，今麦郎的“1系列”产品以“量大多一半”为定位，坚持性价比的策略，通过加量不加价等方式让利。
回到白象，其为了保障线上渠道增长，线上和线下渠道价格差异明显，经销商亏本出货成为常态。多家媒体报道称，白象方便面线上折扣售价远低于线下终端售价，几乎与线下销售端的进货价一致，使得线下渠道的白象方便面更加不占优势。结果是，白象线下卖不动。
由此，在激烈竞争下，白象必须抢下性价比市场。注册商标能够最大程度维护在这块市场的营销利益。
但这也将白象拖入“多半”危机。
宏观
经合组织将2025年全球GDP增长预期下调至2.9%
近日，经合组织将2025年全球GDP增长预期下调至2.9%(之前为3.1%)，同时将2026年的预期从3.0%下调至2.9%。
消费人事
达能副首席执行官加入高露洁棕榄
近日，高露洁棕榄宣布数项高管任命，均于6月16日生效。其中，现年50岁、来自达能的副首席执行官Shane Grant将出任公司美洲区首席运营官；Panagiotis (Panos) Tsourapas任欧洲、亚太、非洲欧亚、皮肤健康及全球客户开发首席运营官；John Hazlin任公司首席增长官，目前其仍领导Hill's宠物营养业务至继任者确定。
麦当劳前北美高级副总裁加入耐克
近日，耐克任命原麦当劳北美区高级副总裁兼首席影响官Michael Gonda为执行副总裁兼首席传播官，于7月7日上任。Gonda在2019年加入麦当劳担任全球传播副总裁，2023年晋升为北美地区高级副总裁兼首席影响官，加入全球影响领导团队和在美高级领导团队，他将于6月13日离职。此前，他曾任职于美国酸奶公司Chobani，担任企业事务高级副总裁。
Obermeyer 任命新任 CEO
近日，美国滑雪和户外服装品牌 Sport Obermeyer 任命 Kris Kuster 为其新任首席执行官，为女性提供新的愿景并全年扩张。
农业
国家统计局：5月下旬生猪价格环比下降2%
据国家统计局消息，对全国流通领域9大类50种重要生产资料市场价格的监测显示，2025年5月下旬与5月中旬相比，11种产品价格上涨，38种下降，1种持平。其中，生猪(外三元)价格14.4/千克，下降2%。
食品饮料
百事可乐发布品牌首个人形机器人“百事蓝宝”
6月3日，百事可乐发布品牌首个人形机器人——“百事蓝宝”。
乐惠国际：公司鲜啤业务占比较小，尚处于亏损阶段
据人民财讯，乐惠国际发布股票交易异常波动公告，公司股票连续3个交易日内日收盘价格涨幅偏离值累计达到20%。公司鲜啤业务占比较小，尚处于亏损阶段。公司2023年、2024年鲜啤业务分别亏损6065.06万元、7527.88万元。公司提醒广大投资者注意公司鲜啤业务的经营风险。
大窑推出益生元果汁汽水
6月3日，大窑推出战略新品——益生元果汁汽水，目前已上线官方小程序，售价为36.9元/330ml*12罐。
山姆上新星期零鸡蛋豆腐
近日，星期零鸡蛋豆腐正式登陆山姆会员商店全国门店，产品规格为800g/组（4份装）。
百力滋官宣品牌代言人董思成
6月3日，格力高中国官微宣布百力滋品牌代言人董思成。同时，董思成百力滋限定礼盒已在各大电商平台开售。
飞鹤与诺和新元共建联合创新实验室
近日，飞鹤与诺和新元在丹麦签署战略合作协议，宣布成立联合创新实验室。
餐饮
麦当劳开启 “全天早餐日”
6月3日，高考将至，麦当劳中国宣布，计划于近日开启“全天早餐日”活动，全国超7000家餐厅全天供应猪柳蛋麦满分和脆薯饼。
瑞幸推出羽衣轻体果蔬茶
近日，瑞幸官宣推出羽衣轻体果蔬茶。目前已上线官方小程序，售价为9.9元/大杯。
古茗推出轻椰拿铁
6月3日，古茗茶饮官微宣布推出“年度咖啡新品”Good轻椰拿铁，并提供10000张免单券供消费者抢购。
皮爷咖啡推出奶砖拿铁和阿芙佳朵
6月2日，Peets皮爷咖啡宣布今天起全国上市新品奶砖拿铁和阿芙佳朵，据称两款产品带来清爽与浓郁交织的独特体验。
电商零售
美团：“苏超联赛”搜索量激增16倍
美团4日发布的最新数据显示，最近一周，“苏超联赛”关键词搜索量环比前一周激增16倍以上，苏州、无锡、常州、南京、盐城的搜索热度位居江苏全省前五。
时尚鞋服
Gap 与 Malbon 推出以高尔夫为灵感的合作
近日，美国零售商 Gap 与洛杉矶创立的高尔夫生活方式品牌 Malbon Golf 合作推出以高尔夫为灵感的胶囊系列。
肯德基与 Aries 合作推出肉汁风格的时装系列
近日，炸鸡快餐连锁店肯德基与伦敦街头服饰品牌 Aries 合作，推出了一个胶囊系列。
维多利亚的秘密：系统安全事件致推迟发布季报
6月3日，维多利亚的秘密发布声明称，该公司于5月24日检测到一起涉及信息技术系统的安全事件，为预防起见，其于5月26日暂时关闭了公司系统和电商网站。该公司称，网站已于5月29日恢复，目前正在努力恢复公司系统的全面访问权限。此外，虽然此次事件未对2025财年第一季度的财务业绩产生影响，但维多利亚的秘密表示将推迟发布季度业绩报告。
Nobody's Child 推出首个鞋履系列
近日，英国女装品牌 Nobody's Child 推出了其首个鞋履系列，并继续发展成为一个完整的生活方式品牌。
旅游出行
端午假期：累计发送旅客7875.2万人次
据央视新闻记者从中国国家铁路集团有限公司获悉，5月30日至6月3日铁路端午假期运输期间，全国铁路累计发送旅客7875.2万人次、同比增长3.5%，创历史同期新高，全国铁路运输安全平稳有序。
奢侈品
卡地亚用户数据被泄露品牌客服：消息属实，正在调查，涉及全球部分顾客
近日，据每日经济新闻，知名奢侈品牌卡地亚用户数据被泄露。卡地亚邮件显示，泄露的信息包括客户姓名、出生日期等，但不涉及银行信息等。“有一些未授权的外部人士获取了我们持有的一些顾客信息，所以我们提前发送了一些相关邮件进行提示。”今日上午，卡地亚官方客服向记者表示，泄露消息属实，但泄露的客户并非只有中国市场，而是涉及全球市场的部分卡地亚顾客。其还表示，目前事件正在持续调查中，已向相关监督部门报备。“我们有一个部门正在和外部的网络安全专家合作，对该事件进行妥善控制，同时我们会进一步加强对系统和数据的保护。”
