近日，商务部等九部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，从培育服务消费促进平台、丰富高品质服务供给、激发服务消费新增量、加强财政金融支持、健全统计监测制度等方面提出19条具体举措。

　　有分析人士指出，商务部的新政19条将释放服务消费红利，对大消费行业形成有利提振，投资者可适当关注文旅、体育消费、医疗健康等有望受益的细分领域。

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文旅：景气度持续修复

　　消息面上，《关于扩大服务消费的若干政策措施》强调，推进消费新业态新模式新场景试点城市建设，盘活现有场馆资源，结合实际延长场馆景区开放时间，优化预约服务，并鼓励创新展览方式。近年来，我国文旅融合的新业态蓬勃发展，2023年全国文化及相关产业增加值达5.95万亿元，旅游及相关产业增加值达5.48万亿元；2024年国内出游56.15亿人次，消费总额达5.75万亿元。未来，我国有望进一步加大对“两新”类文旅项目的支持，并加快文旅项目REITs发行和基金重组，助力文旅消费提质升级。

　　有分析指出，在文旅消费领域，政策支持打造商旅文体健融合的消费新场景，优化文博场馆和景区的预约方式及营业时间，以及吸引境外人员入境消费。政策鼓励“延长热门文博场馆、景区营业时间”与“推行免预约”制度，打破传统消费场景的时空限制。

　　在“政策激励+消费结构升级”共振背景下，文旅板块的景气修复将具备持续性。旅游市场当前呈现“长线修复、县域扩容、品质提升”三重趋势，供需两端同时改善，政策红利与结构红利正在叠加释放。同时，“十一”黄金周将近，旅游市场有望迎来新催化。中航证券分析师裴伊凡指出，在政策支持、运力保障、需求升级的三重驱动下，今年“十一”黄金周的旅游市场有望延续高景气。建议关注自然景区与综合运营行业的长白山、西域旅游、峨眉山A；酒店住宿与平台服务行业的首旅酒店、君亭酒店、锦江酒店；文旅演艺与内容IP行业的宋城演艺等。

潜力股精选

长白山（603099）

西域旅游（300859）

首旅酒店（600258）

宋城演艺（300144）

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体育消费：市场潜力巨大

　　随着政策利好持续加持，体育消费作为重要的改善型消费，潜力巨大。近年来，各地各类体育赛事活动“遍地开花”，城乡居民体育消费需求旺盛，出现了如“村超”“苏超”接续火爆、网球中国季一票难求等新亮点、新现象。同时，体育赛事活动具有很强的溢出效应和辐射作用，能拉动交通、住宿、餐饮等诸多相关消费。

　　《关于扩大服务消费的若干政策措施》提出，鼓励引进国际优质体育赛事，支持举办大众体育赛事，打造高知名度体育赛事和自主竞赛表演品牌，发挥其综合带动效应。当前，我国体育产业市场潜力巨大，产业链关联性强，且赛事溢出效应显著。预计在未来，我国将加强培育“村超”“苏超”等草根体育赛事，并推动体育与文旅融合发展，放大“票根经济”效应，催生融合型消费的新增长点。

　　在此前国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》中，提出到2030年，我国体育产业总规模要超过7万亿元。其中的重点包括：深化“体育+”融合，打造国际与自主品牌赛事；建设全民健身设施；鼓励发放消费券、推动金融创新；发展智能体育装备与数字体育新业态；培育多元化消费场景和融合消费增长点。在“体育+消费”政策的加持下，赛事运营、体育装备制造、健身服务等板块有望获得利好。

　　兴业证券分析师代凯燕建议投资者关注冰雪旅游领域的大连圣亚、华发股份、雪人集团等；体育赛事领域的天府文旅、珠江股份、岭南控股等；赛事运营及培训领域的力盛体育、中体产业等；体育用品领域的三夫户外、金陵体育、舒华体育、英派斯等。

潜力股精选

华发股份（600325）

珠江股份（600684）

力盛体育（002858）

三夫户外（002780）

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医疗健康：板块重估将延续

　　近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，医疗健康产业正迅速崛起，成为国民经济的支柱产业之一。在社会进步和科技创新的背景下，医疗健康产业也在不断转型升级。

　　有行业人士指出，得益于集采等政策优化向好、商保推动和AI赋能等，板块有望迎来估值重估，且催化预计将延续全年，建议积极布局医疗健康产业的投资机会。

　　为支持医疗健康产业的快速发展，国家发布了一系列的政策措施。例如加强医疗机构建设，推动医疗卫生信息化建设，鼓励医疗企业科技创新等。这些政策措施为医疗健康产业的发展提供了政策保障和支持。在政策与市场双向发力的背后，医疗健康产业开始向数字化、智能化方向发展。大数据、人工智能、云计算等技术的应用，使医疗健康产业更加高效、便捷。往后看，中国医疗健康行业有望在政策驱动、技术创新与市场需求的多重推动下，迎来关键变革窗口期。

　　未来，医疗健康行业有望依托企业技术平台化、AI诊疗拓展、消费医疗延伸突破等实现多维发展，并从规模扩张转向更高层次的发展阶段。

　　财信证券表示，看好行业的高质量发展及长期投资机遇。具体到细分领域，财信证券建议关注具备自主创新能力与出海能力的医疗器械研发平台化厂家，如迈瑞医疗、联影医疗、新产业、维力医疗、澳华内镜、海泰新光等；DeepSeek等大模型助力医疗效率提升与资源优化，未来AI医疗领域有望持续扩容，建议关注华大基因、圣湘生物等相关公司；在全民健康意识增强、消费刺激政策持续发力背景下，建议关注受益于集采和国产化率提高的眼科器械创新型企业爱博医疗、家用器械企业鱼跃医疗、可孚医疗等。

潜力股精选

迈瑞医疗（300760）

联影医疗（688271）

圣湘生物（688289）

鱼跃医疗（002223）