4月28日晚间，红蜻蜓（603116.SH）发布2024年度报告，报告期内公司实现营业收入21.42亿元，经营活动产生的现金流量净额8293.72万元。数据显示，2024年我国社会消费品零售总额487895亿元，比上年同期增长3.5%，其中服装、鞋帽、针纺织品类零售额同比增长仅0.3%。分析人士指出，当前鞋服行业正处于深度调整期，传统鞋服需求下滑倒逼企业加速创新。红蜻蜓表示，2024年，公司通过推进品牌焕新、产品品类调整、渠道形象升级、AI驱动的数智化改造等一系列举措，积极应对外部变化，推动品牌发展。

　　AI技术深度渗透运营效能跃升

　　在科技与产业融合浪潮下，红蜻蜓将生成式AI技术引入鞋服设计中。公司利用行业垂直AI大模型中的趋势分析工具，抓取时尚资讯并形成产品企划；利用AI鞋履设计工具，实现数秒照片级设计稿的生成，帮助设计创意迅速落地。针对已有的爆款设计，鞋履设计工具还可以实现款式、材料、颜色的灵活修改。红蜻蜓表示，运用上述鞋履设计AI平台后，设计效率提升百倍，精准输出智能企划，降低研发成本。2024年，红蜻蜓研发费用为3352.89万元，同比下降3.74%。

　　技术赋能更延伸至商品运营和营销推广领域。年报显示，报告期内公司商品运营方面，改进“好货通”数字化平台。在总订货量增长的前提下，“好货通”能够实现订货宽度缩减50%，提高订货集中率，提升订货水平。同时，红蜻蜓利用行业垂直AI大模型中的营销效率工具，将设计稿直接生成营销推广所需效果图，并快速生成产品页面的设计布局，大幅提高电商运营效率。

　　运动休闲焕活品牌新生多品牌布局推动战略升级

　　红蜻蜓确立“传承鞋履文化，专研舒适科技，创造用户体验” 的品牌愿景，以“自然灵感+舒适科技”打造时尚休闲鞋履品牌。主品牌以“蜻蜓仿生”战略为核心，基于“自然、自由——红蜻蜓”品牌长期Slogan，致力于“只为顾客满意，做一双舒适好鞋”。同时，红蜻蜓通过运用行业垂直大模型的AI工具，开发高品质休闲场景产品，构建全域新零售体系，始终“从距离中寻求接近”，开启品牌发展的崭新篇章。

　　此外，公司正加速推进多品牌战略。2024年，GONGJI业务取得显著增长，产品线从原来的休闲板鞋拓展出复古慢跑、运动板鞋等系列，完善了产品矩阵。除自主孵化新品牌外，公司于 2024 年下半年拿下韩国户外品牌 kolping的中国大陆及香港地区的运营权，未来计划将继续通过签约代理、外部收购等方式拓展产品矩阵，尤其关注鞋履以外品类的品牌资源。与此同时，红蜻蜓通过参投业内知名的基金管理人成立的基金产品或与其联合设立股权投资基金。一方面借助上述基金管理人的知名度和专业的管理团队为公司资金实现保值增值，另一方面，在参与基金管理的过程中，加深公司对于新消费、新技术、新材料发展方向的理解，为公司转型升级寻找合适的方向和标的公司。（厉平）