据商务部等5部门公布的第三批中华老字号名单，我国现有1455家中华老字号，平均“年龄”约达140岁。作为国家宝贵的品牌资产，这些老字号品牌近年来亦积极拓展海外市场，致力于实现经济价值与文化价值的双重提升。然而，在全球市场机遇与挑战交织的时代背景下，中华老字号的国际化征程绝非简单的产品出口，而是涉及品牌认知、渠道建设、合规运营等系统工程。

　　作为创始于1921年的全国首批中华老字号，五芳斋已构建起“食品+餐饮”相结合的业务模式，且是粽子细分领域的绝对龙头。目前公司拥有嘉兴、成都两大生产基地，截至2025年6月30日，通过直营、合作经营、加盟、经销等模式布局496家门店，覆盖华东、华中核心城市；产品矩阵以糯米食品为核心，涵盖粽子、月饼、青团等节令食品，绿豆糕、桃酥等烘焙食品，烧卖、馄饨等速冻食品，腊肠等休闲卤味食品以及蛋制品、米制品等食品为一体的全品类、全场景产品生态。从经营基本面看，2025年上半年公司实现营业收入15.92亿元，归母净利润1.95亿元，在消费市场调整期仍保持核心业务稳健；渠道端亮点突出，与盒马、开市客等头部零售渠道的进一步深度合作驱动直营KA增长，抖音“与辉同行”直播间等兴趣电商开辟增量，叮咚买菜等即时零售渠道带动分销业务突破，为全球化渠道拓展积累了成熟经验。

　　值得注意的是，五芳斋的国际化战略及海外业务布局并非即兴而为之。公司早在1995年便开启产品出口业务，逐步建立海外初步销售网络；2024年，五芳斋将“走出国门”定为新的业务战略，并在新加坡、日、英、法、澳等国开设子公司，进一步完善全球据点。市场拓展上，2025年上半年五芳斋成功开拓韩国、阿联酋、泰国等新市场，非粽类产品出口资质获批，打破单一品类出海局限。（徐宇）