公告日期：2025-07-12

证券代码：603589 证券简称：口子窖 公告编号：2025-018
安徽口子酒业股份有限公司

2024 年度“提质增效重回报”行动方案年度评估报告
暨 2025 年度“提质增效重回报”行动方案

本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈 述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。

为深入贯彻党的二十大和中央金融工作会议精神，落实国务院《关于进一步提高上市公司质量的意见》和上海证券交易所《关于开展沪市公司“提质增效重回报”专项行动的倡议》，推动安徽口子酒业股份有限公司（以下简称“公司”）高质量发展和投资价值提升，保护投资者尤其是中小投资者合法权益，切实履行公司的责任和义务，保障投资者权益，共同促进资本市场平稳健康发展，公司于2024年7月13日发布了《2024年度“提质增效重回报”行动方案公告》（以下简称“行动方案”）。一年来，公司根据行动方案内容，积极开展和落实相关工作。2025年7月11日，公司召开了第五届董事会第十次会议，审议通过了《关于<安徽口子酒业股份有限公司2024年度“提质增效重回报”行动方案年度评估报告暨2025年度“提质增效重回报”行动方案>的议案》，现将“2024年度行动方案执行评估情况”和“2025年度行动方案主要举措”报告如下：

一、聚焦主营业务，提升经营质量

过去一年里，公司全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，聚焦高质量发展首要任务，全力做好各项工作，2024年度，公司累计实现营业收入60.15亿元，归属于上市公司股东的净利润16.55亿元。2025年第一季度，公司累计实现营业收入18.10亿元，归属于上市公司股东的净利润6.10亿元。

2024年度，口子酒业紧紧围绕“三个升级”的阶段目标，聚焦主责主业，加强市场研判，各项工作稳步推进，展现了较好的发展韧性。一是市场基础不断夯
实。省内市场不断通过精耕细作，县区市场、乡镇市场进一步下沉，市场基础不断稳固。省外聚焦重点市场，不断优化资源配置，做深做实营销基础，长三角区域市场品牌影响力持续增强。二是品牌竞争力持续增强。结合市场需求和渠道属性，持续加强品牌建设、产品设计。2024年，荣获安徽省亩均效益领跑企业，兼8口子窖获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖，品牌影响力显著增强。三是管理体系不断完善。一方面，通过持续开展360°经销商评价，经销商结构不断优化。另一方面，不断优化人员配置，聚焦重点市场，加强业务人员招聘、培训，营销管理制度体系不断完善。

2025年度，白酒产业进入新一轮政策调整期、消费结构转型分化期、存量竞争的深度调整期，形成了“三期叠加”的局面。尤其随着经济下行等宏观因素影响，行业发展整体承压，消费低迷、库存高企、价格倒挂、业绩下滑等成为行业常态。口子酒业加强市场研判，重点在市场建设、品牌建设、效能建设三个方面发力，各项工作稳步推进，展现了较好的发展韧性。

（一）市场建设方面：为提升市场运作水平，通过经销商360°评估和市场诊断，不断提升经销商公司化管理水平和市场运作能力，为市场良性发展夯实基础。与此同时，根据市场需求，完善业务员招、培、育、留制度。开发“销售潜力军”项目，通过“训战结合”方式，为省内市场强化营销人才支撑；省外市场加强招商力度和属地业务人员招聘力度，为市场稳步拓展奠定基础。

（二）品牌建设方面：聚焦“中国兼香高端白酒品牌”定位，创新品牌文化建设，品牌知名度、影响力显著提升。线上方面，构建网络营销矩阵，精准发力社群营销。围绕品牌内容投放、节点营销宣传、品牌活动覆盖等，完善社群营销工作网络。线下方面，创新营销方式，加强品牌深度沟通。在重点市场先后举办口子窖 圆梦大学“千百公益行动”“口子窖兼香之夜 群星演唱会”等特色活动，获得了良好的品牌效应、社会效应。

（三）效能建设方面：以数据治理为核心，持续深化数字化建设，企业智慧化管理效能持续提升。通过搭建1+N多场景业务平台，通过数字化手段实现园区人车管控、隐患检测、智能消安一体，智慧园区建设成效显著。数字化营销平台上线运营，建立了横向协同的“供-产-销-存”运作体系，实现了业务实时在线、数据实时在线，大幅提升了渠道管控、费用管控实效，为市场扁平化运行提供了

二、维护投资者利益，增加投资者回报

1、持续稳定现金分红

公司自2015年上市以来，始终坚持高比例现金分红回报投资者，每年现金分红比例均高于30%，且分红比例稳步增长，为投资者提供稳定的投资回报，持续与投资者分享经营发展成果。经公司2024年年度股东大会审议通过，公司2024年度利润分配方案为以实施权益分派股权登记日登记的总股……
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