公告日期：2026-04-28

引力传媒股份有限公司

2025 年度董事会工作报告

一、2025 年经营情况回顾

报告期内，在竞争日趋激烈的市场环境下，公司凭借内容创新与 AI 时代新型广告营销方法论，成功构建起“技术赋能-场景落地-价值转化”的可持续发展闭环，实现品牌营销、社交营销、电商营销和运营等数字化服务的联动发展，头部客户合作规模与渗透率均实现稳步提升。

公司始终践行“以人为本”的发展理念，将人才密度作为 AI 时代的核心竞争力。公司通过外部优质人才引育与内部系统化培训相结合的方式，持续推进组织能力升级与人才结构优化。目前，公司 AI 相关培训员工覆盖率达 100%，部分重点业务线 AI 大模型渗透率实现 100%，有效提升了整体运营效率、服务响应速度，进一步增强了客户体验满意度，为公司持续高质量发展筑牢人才根基。

（一）经营成果

2025 年度，公司实现营业总收入 82.83 亿元，同比增加 31.71%；归属于上
市公司股东的净利润 1712.49 万元，同比实现扭亏；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 1692.33 万元，同比实现扭亏。报告期内，受益于互联网社交行业客户、日化美妆行业客户及 3C 等行业客户的旺盛业务需求，公司营业收入在具有挑战性的消费大环境下依然获得了较高增长。同时，公司积极推进客户结构优化策略，主动收缩毛利率较低的效果类营销业务，重点服务大客户整合营销业务，持续优化、升级业务模式与盈利韧性。公司推出自研 AIGC 创意平台“九合创意”，并全面推进 AI 工具在内容生产、策略策划及运营管理等环节的深度应用，以技术赋能驱动降本增效。得益于此，公司在收入稳步增长的同时，整体运营效率得到进一步提升。

（二）业务发展情况

报告期主要经营情况如下：

1、品牌营销

持续深化与头部及新兴媒体合作，业务护城河不断加固。2025 年，公司在巨量引擎平台的执行额同比增速显著跑赢大盘，在腾讯平台的合作规模实现突破性提升。同时，公司积极拓展哔哩哔哩等新兴媒体渠道，业务拓展成效初显。此外，公司与小红书、微博、芒果 TV、优酷、爱奇艺等媒体平台的合作关系保持稳定，全域媒体基础进一步夯实。

报告期内，公司深化头部客户渗透，优化客户结构。进一步强化与国内消费行业头部企业的合作粘性，伊利、美的等核心客户的执行额贡献度稳步攀升；部分重点客户的执行额实现大幅增长，合作价值持续释放。公司持续突破国际消费品牌客户，成功拓展宝洁、欧莱雅等国际知名品牌，客户结构进一步多元化。
公司立足品牌营销优势，内容创新战略落地见效。公司将短剧营销、娱乐营销等创新模式融入品牌营销服务体系。2025 年，公司与伊利、美的等头部消费品牌实现短剧营销业务合作。同时，在重点拓展 AI 应用客户的业务战略驱动下，公司也顺利与 AI 应用等互联网客户达成短剧营销业务合作。凭借全链路整合服务能力，公司在平台精品短剧、红果短剧、达人定制剧、小程序剧等多个赛道实现均衡发展。2025 年，公司成立娱乐营销事业部，依托自身沉淀的明星评估钻石六边模型，重点拓展“明星+”相关业务，未来将开展代言合作、新品发布种草、品牌事件营销、电商直播间联动、短代素材授权等多元化服务，为客户提供全链路“明星+”整合营销解决方案。

未来，公司品牌营销业务将深耕内容创新领域，以差异化内容赋能品牌传播，全力推动业务质量与效益双提升，为客户创造更具穿透力的营销价值。

2、社交营销

持续强化技术与资源双向赋能，构建全平台协同生态。公司一方面持续巩固在抖音星图、小红书两大核心阵地的领先优势，另一方面加速推进在哔哩哔哩、腾讯互选等平台的规模化拓展步伐，逐步构建起全平台协同发展的布局。其中，公司持续稳固在巨量星图平台的头部代理商地位，执行额、毛利额均保持同比稳步增长。同时，凭借优质的服务能力与突出的技术优势，深度参与巨量引擎创意
生态建设，多个 AIGC 实践案例成功入选平台生态标杆案例。公司持续深化小红书平台 IP+KFS 组合营销策略的落地应用，小红书蒲公英平台业务量实现同比显著增长。在哔哩哔哩平台，公司重点布局垂直领域达人合作，推动该平台执行额实现规模化突破，进一步完善全平台布局。

2025 年，公司积极推动业务结构优化与升级，聚焦对高价值客户的深度服务，提升业务整体质量与效益。报告期内，公司亿元级、千万级客户数量同比稳步增加，核心客户复购率维持在较高水平，重点客户执行额实现大幅增长，为业务发展提供了坚实支撑。在巩固美妆、食品饮料等传统优势消费行业客户的基础上，公司重点拓展互联网社交、母婴宠物等新……
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