近日，北京菜市口百货股份有限公司（以下简称“菜百股份”，605599.SH）发布2024年度报告及2025年第一季度报告，营收、归母净利润等主要指标持续稳健增长，合计拟派发现金红利560,000,016元（含税），分红比例高达77.89%。

　　不久前，菜百首饰祥云店正式投入运营，创新升级菜百总店“馆店结合”模式，构筑集“博物展陈、匠心设计、定制服务与艺术体验”四位一体的文化消费新场域。作为拥有深厚历史底蕴的中华老字号企业，菜百股份以“商业创新+文化传承”双轮驱动，探索老字号高质量发展的新路径。

　　持续增长与高分红诠释国企责任担当

　　面对黄金珠宝消费回暖与市场竞争加剧的行业现状，菜百股份业绩“稳中有进”：2024年，实现营业收入202.33亿元，同比增长22.24%；实现归母净利润7.19亿元，同比增长1.73%。2025年第一季度，实现营业收入82.22亿元，同比增长30.18%；实现归母净利润3.20亿元，同比增长17.32%。业绩的增长有赖于直营模式的持续发力，菜百股份以全直营连锁模式经营，拥有百余家直营门店及线上全渠道网络。2025年新增4家直营门店，稳步推进全国布局。

　　业绩增长的同时，菜百股份始终高度重视投资者回报。2024年度拟向全体股东每10股派发现金红利7.20元（含税），合计派发约5.6亿元，分红比例高达77.89%，延续高分红传统。

　　产品创新与渠道拓展并行积极拥抱数字化

　　菜百股份以“黄金珠宝+文化IP”为核心，联合颐和园、天坛等文化地标推出国潮系列产品，主品牌“菜百首饰”及子品牌“菜百传世”“菜百悦时光”覆盖全品类需求。

　　近年来，菜百股份深化数智化转型战略，构建线上线下融合的全渠道销售模式，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。通过大数据分析、人工智能等技术手段，深入洞察消费者需求，实现精准营销与个性化服务，为消费者提供集“博物馆式的鉴赏、专业知识的普及、体验式的购物、个性化的定制”于一体的沉浸式购物体验。

　　以“商文旅+”融合践行文化传承

　　今年4月，菜百股份于北京中粮·祥云小镇打造的全国范围内规模最大的直营连锁门店——菜百首饰祥云店正式开业。这座占地1675平方米的旗舰空间，以“黄金珠宝与文化共生”为核心理念，融合现代美学与传统意象，划分成长、婚嫁等主题展区，并展示非遗大师作品及自然科普内容，打造“购、享、览、学、游”一体化体验。

　　中粮·祥云小镇是北京市首批获评的市级特色消费街区，也是顺义区“城市微度假”的核心地标门店。菜百股份依托祥云小镇的区域性优势，构建“黄金珠宝文化+都市休闲生活”的超级消费场景，推动传统零售向体验经济升级。此外，菜百股份持续开展非遗工艺课堂、“非遗云课堂”等，与非遗传承人合作，持续向消费者和大众传播非遗文化，传递文化自信。

　　从百货商场到营收破200亿的上市公司，菜百股份以文化为核、创新为翼，为“中华老字号”高质量发展提供实践范本。在消费升级与文化自信重塑的浪潮下，菜百股份正书写新的篇章。（燕云）

　　校对：苏焕文