本周日（5月10日）是母亲节，本该是充斥着满屏温情祝福的日子。OPPO官方发布的一则母亲节活动文案，却在网络上掀起了不小的波澜。不少网友在社交媒体上截图转发，对文案中提到“两个老公”的内容提出质疑。

OPPO广告引发争议

　　新民晚报记者注意到，引发争议的文案内容为：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”这段文字以子女的口吻描述母亲的两种不同状态，试图制造反差感，却没想到触碰了部分网友的敏感神经。

　　在某社交平台的相关话题下，反对声音占据了不小的比例。有网友评论道：“母亲节的文案，不应该是传递对母亲的感恩与尊重吗？把母亲和两个‘老公’联系在一起，实在是不妥当，有种不尊重女性的感觉。”还有网友认为，这种文案违背了传统的家庭价值观，容易对青少年产生不良引导。“现在很多孩子都在刷短视频，看到这样的文案，会不会对家庭关系产生错误的认知？”

官方致歉

　　针对此次争议，OPPO官方迅速作出回应。在其官方微博发布声明称：“关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

　　一位广告行业资深人士告诉新民晚报记者，近年来，品牌在节日营销中常常会采用一些新颖、大胆的手法来吸引眼球，但这种创新需要把握好尺度。“母亲节是一个情感浓度很高的节日，消费者对相关内容的期待往往是温暖、真挚的。如果文案过于标新立异，甚至挑战公序良俗，很容易引发公众的反感。”该人士还指出，OPPO此次的文案初衷或许是好的，想要展现母亲除了家庭之外的多元身份，但在表达方式上出现了偏差，导致公众产生了误解。

　　事实上，这已经不是第一次有品牌在节日营销中“翻车”。去年某品牌的妇女节文案就曾因涉嫌性别刻板印象而遭到网友抵制。业内人士指出，品牌在进行营销策划时，应该更加注重内容的价值观导向，充分考虑不同受众的情感需求。尤其是在母亲节、父亲节这样具有特殊意义的节日，更应该传递积极、健康的情感，而不是为了博眼球而“剑走偏锋”。