展会大厅内人流如织，声浪此起彼伏。在中国大百科全书出版社的展位前，孩子戴着XR眼镜，观看精美的科普图鉴；一墙之隔的B.Duck小黄鸭的明黄色展台摆满了丰富的授权产品，引得行人不断摆拍打卡；古韵国风展区内，一位玩具厂商刚与国潮IP代表握手，转身又挤进不远处非遗IP的展位。
当前，以IP为核心的文化新质生产力，正以前所未有的力量，重塑文旅产业的生态与格局。5月10日至12日，2026世界文旅产业博览会暨IP产业合作交易会在广州琶洲广交会展馆举行。
其中，IP产业合作交易会以“版权赋能，链接全球”为主题，设置古韵国风、AI赋能、商业版权、国际版权四大主题展区，全方位展示IP经济的多元生态与跨界潜力。
南方财经记者通过这场大会观察到，一方面，广东不断深度挖掘在地文化与非遗，形成城市IP；另一方面，也在不断引进海内外优质IP联动，实现共赢。从传统文化到潮流萌物，千行百业的边界，正被各色的IP符号打破重塑。
从“拼价格”到“拼体验”
改革开放初期，珠三角凭借劳动力充足、生产成本较低的朴实优势，吸引了大批外资玩具企业前来开厂代工，连国际大牌也纷纷在此落户。
这股席卷而来的“玩具热”，意外为广东IP经济埋下了第一颗种子，几十年代工练出来的制造功底，让广东在IP产业链的生产环节有了一身硬功夫，让爆款衍生品能快速落地。
数据显示，2024年，广东规模以上文化企业营收达2.5万亿元，约占全国六分之一；文化新业态营收9150亿元，增速10.5%，文化产业规模连续22年领跑全国。Z世代的消费偏好叠加数字技术赋能，正让广东IP产业跑出加速度。
佛山这座老城，手里攥着深厚的文化家底和一众非遗手艺人。如何把老手艺变成新消费？
“为了将非遗传承人的技艺转化为现代文旅产品和礼品，我们发起了‘岭南文化IP100’项目，面向全国征集与岭南文化相关的创意作品，涵盖文创产品、潮玩IP、礼品多个领域。” 佛山市禅城区文化产业协会副会长张英奇告诉南方财经记者。
项目深度挖掘广府、潮汕、客家三大文脉基因，创新构建“赛事海选—路演推广—产业孵化”全链条运营模式，闭环打通IP征集、孵化、传播、授权及产业转化的完整链路。
目前，陶瓷、醒狮、香云纱等岭南文化代表性技艺已有落地成果，面向国内众多文创门店和景区进行销售。以陶瓷品牌为例，该品类产值一年可达约200万元，成功得到消费者认同；在与景区合作文创产品时，也将非遗IP卡通形象融入其中，使产品单价提升了20%—30%，实现文化溢价。
“做IP，市场认不认可是生死线。”三潮元老文化创业公司市场总监彭万龙深有体会，“传统文化不能端着架子，也不能一味卖萌，要守住内核、加点趣味，卡在中间那个刚刚好的位置，转化率才上得去”。
三潮元老文化创业公司产品。魏彤/摄
品牌从代工转型自营后，企业重点围绕在地文化做内容开发，通过实验后的数据积累和经验转化，再向客户推荐方案，成功率自然高。
眼下最火的是自营爆款广州地标系列陶瓷冰箱贴——广州塔、早茶、粤剧、醒狮，一次性推出40款，把城市记忆浓缩成掌心大小。游客来了，很少只买一个，通常都是多个打包带走当伴手礼。
“原来卖15.8元，后来原料涨价调了点价，照样卖断货。刚才还有外国客人，一次性扫走七八个。”彭万龙晃着手里的冰箱贴，语气里藏不住得意。
IP消费的本质已发生根本性转变，从过去追求价廉物美的刚性稀缺需求，转向“梦寐以求”的弹性分圈消费。
过去，IP消费风口在于基本需求的增长，靠的是标准体系带来的效率优势，但这条路通常走向供应过剩、恶性竞争和利润暴跌，空间有限；而今天，价值创造的核心不再依赖物质资源，而是从技术专利、审美设计、微妙的体验感中打造IP消费习惯，在市场中释放情绪价值，依靠文化认可带来体验优势，形成IP经济的无限空间。
多个赛道“新势力”加入
IP产业的边界，一直在拓展。文旅与IP的化学反应，远未到天花板。
在本届IP产业合作交易会的展厅里，不只有广东本土IP的“熟面孔”，更涌入了国际合作、非遗活化、文化IP、数字科技等多个赛道的“新势力”。
如今，青少年获取知识的途径日益多元，以XR眼镜为例的数字化产品逐渐在更多元的场景中取代纸质图书，但传统出版业作为最权威、最系统的知识生产机制，其内容含金量从未褪色。
中国大百科全书出版社作为国家权威级出版机构，其内容有6万多名专家学者参与编写，其中包括400多位院士，是成体系的权威知识宝库。
中国大百科全书出版社社长高世屹提出，当前AI模型训练多依赖网络免费信息，AI幻觉频发，知识可信度打折。而中国大百科全书拥有650万条条目、5亿多字、30万幅图表、20多万分钟音视频资料，用于训练AI模型，将大幅减少“幻觉”，提升模型质量。
“文旅IP赋能正站在拐点，从纸质载体向多元数字化载体跃迁。”高世屹介绍，出版社已将权威知识嵌入文旅建设和AI训练，配合自主研发的XR设备，目前已在北京西单图书大厦、各省新华书店及多家博物馆落地。
展会现场，出版社展位前特意划出约30平米体验区，吸引了不少家庭拖家带口来尝鲜。
“专门带孩子来体验太空主题的‘百科奇妙事件’XR大电影。跟市面上纯娱乐的XR不一样，他们在画面里嵌入了院士专家审核过的知识点，孩子玩得开心，顺带把正确知识装进脑子。”姜女士说，信息爆炸时代，网上资讯真假难辨，国家权威出版的内容，精准度自然高出一截。
“这次来广州，目标很明确，打开南方市场。”高世屹透露，未来将持续推动IP与文旅体验深度融合，用可视化、场景化手段让知识触达更多人，在AI时代释放更大能量。
黑龙江省版权保护协会副秘书长杜晓晔带来的展品，既有非遗技艺文创，也有图书衍生IP。这些作品不是简单把地域符号印成纪念品，而是将黑龙江的文化家底、民间工艺与现代设计熔于一炉，通过版权保护、运营和创意转化，让老传统讲出新故事。
黑龙江省版权保护协会展位。魏彤/摄
“异地参展不只是走出去摆个摊，更重要的是走出去学习、对接、找差距。”杜晓晔坦言，广东是文化大省，现场能看到成熟IP从设计、授权、生产到推广消费的全套打法。黑龙江坐拥冰雪文化、民间文艺等丰富资源，希望借这次机会让更多人看见龙江文创的潜力，扩大IP影响力，同时寻找合作伙伴，把展会上的启发变成实打实的项目。
IP价值的最大化，离不开跨区域、跨机构的开放协同与资源整合。
活动现场，成都文化产权交易所与广东省版权保护联合会签署战略合作协议。未来，双方将重点聚焦“非遗IP价值评估体系在广东的落地应用”与“推动广东优质IP在‘文产通’平台挂牌交易”，共同推动IP产业与文旅产业发展，实现IP价值最大化。
