这两年，相信大家都有一个特别明显的感受：国货越来越潮，中国品牌越来越火！商场里新品一上架就被抢购，走出国门也照样圈粉无数。中国品牌到底有多受欢迎？

　　这几天，新一代国产折叠手机、智能眼镜、全景相机等创新产品集中上市，吸引国内外一大批消费者到店体验、排队选购。

　　意大利消费者凯文：中国的科技品类多得我都看不过来，各种品牌让人目不暇接，中国丰富的科技成果和文化底蕴真是让人惊叹！

　　而在千里之外的上海外高桥港区海通码头，每天有4000多辆国产新能源汽车从这里驶向全球。今年前四个月，从这里出海的汽车超过40万辆，中国汽车品牌正成为全球市场的重要力量。

　　从消费电子到大国重器，中国品牌可以说是多点开花。国产大邮轮“爱达·魔都号”累计服务旅客近70万人次；C919商业航线持续拓宽；超大直径盾构机、CR450动车组不断刷新世界纪录。

　　国货当然不只是有硬核实力，更有温度与创意。新中式服饰、国风用品、智能家电，如今可是广受市场青睐。截至2025年底，全国中华老字号品牌数量达1455个；“村超”等特色赛事成长为国家级文化消费品牌；潮玩、跨界联名、沉浸式消费等新业态不断涌现，国货正在成为消费主流。

　　一批新锐品牌也在快速成长壮大。一款可以花式拍摄的全景相机迅速抢占全球社交媒体，成为户外达人的心头好；一款设计独特的潮玩小玩偶火爆全球。眼下，越来越多的中国品牌，正以鲜明的文化辨识度走进海外消费者的日常生活，在各大社交平台持续刷屏。

　　此外，“中国智造”也成为海外生活新风尚。在澳大利亚，带透视窗的智能冰箱不用开门就能查看内部食材；针对中东地区设计的空调能在68摄氏度高温下稳定制冷。

　　海信集团全球营销中心负责人方雪玉：现在，我们在全球设有30个研发中心、37个工业园区和制造基地，实现本地研发、本地制造。今年以来，我们海外智能家电的订单同比增长了20%以上。

　　今年一季度，我国货物贸易进出口规模创历史新高，跨境电商进出口达8184.6亿元，中国品牌的市场影响力正在持续攀升。

　　健全品牌培育机制

　　推进品牌强国建设

　　大力推进品牌强国建设，“十五五”规划纲要也对品牌建设作出了详细部署。

　　“十五五”规划纲要在多个领域详细部署了品牌建设相关工作。针对“大力提振消费”，提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，推动老字号、国货潮牌做精做强”；在部署服务业发展中提到“推动品牌化标准化发展，打造‘投资中国’品牌”等等，勾勒出从“中国制造”“中国服务”向“中国创造”“中国品牌”跃升的清晰路径。

　　国家发展改革委产业发展司副司长李春芳：培育更多“中国服务”品牌。积极推进建设集成高效的质量基础设施，夯实品牌建设的质量基础；聚焦生产性服务业培育品牌动能，赋能千行百业提质升级，务实高效办好中国品牌日系列活动。

　　李春芳告诉记者，国家还将持续健全品牌培育机制，强化标准引领、质量支撑、创新驱动，深化品牌赋能实体经济与产业升级，以更大力度推进品牌强国建设。

　　中国企业联合会常务副会长朱宏任：品牌建设倒逼企业加大研发投入、攻坚核心关键技术，带动高端制造、新能源、人工智能等新兴领域品牌崛起，成为推动我国经济从量的增长向质的提升转变的关键力量，对我国经济高质量发展发挥了全方位、深层次的支撑引领作用。