近日，记者获悉，今年4月，昊铂埃安BU终端销量达32,727辆，同比增长15.6%，延续一季度以来的强劲势头。当月，埃安与昊铂在北京车展完成品牌焕新，多款新产品密集推向市场，品牌声量与产品竞争力同步提升。

　　双品牌定位清晰化，避免内耗形成合力

　　4月24日北京车展上，埃安与昊铂同步发布全新品牌定位。埃安以“智悦生活｜Easy Life”为价值主张，口号“AION 爱生活”，围绕时尚、智能、安心三大核心，瞄准年轻用户对轻松生活的向往，并同步推出全新品牌Logo，设计圆润亲和、科技时尚。

　　昊铂则以“智享生活｜Living Empowered”为理念，聚焦品位、科技、悦己三大维度，面向时代中坚人群的高品质智慧出行需求。两个品牌一个深耕“国民好车”，一个塑造“精英座驾”，定位清晰、目标人群明确，避免了内部资源消耗，消费者能够更快速地做出购车决策。

　　双品牌焕新并非简单的口号更换，而是对用户版图的重新梳理。埃安向下扎根“国民好车”，昊铂向上塑造“精英座驾”，两个品牌在产品定义、目标人群、价值主张上形成清晰区隔。这种品牌架构的厘清，直接降低了消费者的选择成本，也避免了内部内耗。北京车展后，两个品牌同步发力，渠道融合进一步打通，为后续销量释放奠定了结构基础。

　　产品矩阵从“单点爆款”向“全矩阵加速”跨越

　　4月28日，埃安N60正式上市，全系标配激光雷达、文远知行L4同源算法、零重力座椅、五连杆后悬等128项高价值配置，定价10.98万至12.98万元，主打“入门即顶配”。自4月16日开启预售以来，订单已突破9000台。

　　埃安i60当月终端交付9898辆，持续月销破万。两款车型组成“60双子星”，分别侧重智美都市与家庭实用，共同优化销量结构。埃安此前预告的首款搭载全新LOGO的智能轿跑也将于年内推出，主力车型正加速向更贴合C端需求的矩阵转移。

　　昊铂品牌方面，新豪华智慧运动SUV昊铂S600在北京车展全球首秀并开启盲订，以“尖点独有、标配全有”的满配逻辑打入高端市场，预计5月中下旬开启预售，有望成为高端新能源SUV市场的重要变量。

　　营销方式从“喊话”转向“对话”

　　埃安N60上市发布会摒弃传统形式，以时尚Party风格与用户轻松互动；全新Logo发布后与网友共创，让品牌符号更具亲和力与趣味性。

　　昊铂埃安BU还通过“三大国民IP”拓展用户出行生态，并携手湘超、苏超、粤超等地方联赛，在体育场景中与区域用户持续共鸣，实现“国民IP+区域深耕”的组合拳。

　　从单向喊话转向双向对话，是昊铂埃安BU另一项不易察觉的转变。无论是N60上市发布会的时尚Party风格，还是Logo发布后的用户共创，抑或与地方足球联赛的跨界联动，品牌正在从“空中楼阁”下沉到真实的用户生活场景中。这种“国民IP+区域深耕”的组合，有助于在年轻用户心中建立更持久的情感连接。

点评

　　昊铂埃安BU 4月销量同比增长15.6%，在当前车市整体承压的背景下，这一成绩的含金量值得审视。与单纯依赖某一款爆款车型不同，昊铂埃安BU的增长驱动力正在从“单点突破”转向“体系能力”。

　　昊铂埃安BU的持续增长，根源在于广汽集团“番禺行动”战略下的体系变革。IPD与IPMS流程的导入，缩短了从用户洞察到产品交付的决策链条，让研发更贴近市场，让营销更懂得共鸣。一季度开门红已经实现，4月增速继续跑赢大盘，昊铂埃安BU正努力将“逆势增长”从一次偶然变成一种常态。对于正处于电动化转型关键期的广州汽车产业而言，这一样本无疑具有积极的示范意义。

　　值得注意的是，埃安N60并非孤军奋战。它与持续月销破万的i60形成“60双子星”，分别覆盖智美都市与家庭实用两大场景，销量结构从过去依赖单一爆款向双车协同优化。加上此前预告的智能轿跑，埃安的主力产品矩阵正在完成深度迭代，C端用户占比持续提升。