近年来，国家层面对体育产业的重视程度不断提升，体育产业已成为推动经济高质量发展、丰富群众精神文化生活的重要力量。

　　《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（以下简称“‘十五五’规划纲要”）中明确提出“加快建设体育强国”。

　　作为体育产业版图中的小众赛道，棒球凭借独特的竞技魅力、深厚的文化底蕴与可观的市场潜力，正从“边缘小众”加速向“产业主流”迈进，成为体育强国建设中极具成长活力的新板块。

　　近日，《证券日报》记者实地走访了棒球赛事运营机构、青训基地、相关产业链企业及一线从业者，深入了解在体育强国建设的东风下，中国棒球产业的发展现状、机遇与挑战，探寻这一小众体育项目从“边缘”走向“主流”的发展路径。

　　赛事破圈：

　　构建棒球产业链新生态

　　随着居民消费升级与体育文化多元化发展，小众体育项目的受众群体持续扩大，棒球运动正逐渐被大众认可，受众圈层正快速突破，从“核心爱好者”向“大众消费群体”延伸，为产业带来持续的市场需求。

　　完整的棒球产业链涵盖人才培养、赛事运营、装备制造、场馆运营、商业变现五大核心环节。其中，人才培养与技术挖掘是产业发展的“源头活水”，而数智技术的深度渗透，正让棒球产业的人才选拔、赛事呈现告别“经验判断”，迈入“数据驱动”的精细化新阶段。

　　《证券日报》记者在CPB中国棒球城市联赛（以下简称“CPB联赛”）北京公开测试会现场看到，通过光学与雷达组成的运动科学系统可以精准测量并追踪球员投打动作及比赛数据。

　　现场工作人员向《证券日报》记者表示：“运动科学系统为球员的评价提供了科学依据，为运动员提供了直观的量化数据，更方便俱乐部挖掘人才。同时，也增强了赛事的公平性。”

　　数智“基因”的植入，让棒球赛事的“出圈”水到渠成。

　　在深圳南山的中山公园棒球场内，宽广的扇形棒球赛场内时不时传出的欢呼声，不仅吸引了周边市民驻足观赛，更通过线上直播收获了全网关注。

　　CPB联赛运营方、上海酷棒体育商务有限公司（以下简称“酷棒体育”）票务营销唐玮向《证券日报》记者透露，本届联赛总体上座率达73%，周末平均上座率达82%，其中最后的冠军争夺战的比赛票均售罄。

　　“这不仅是一场赛事的开启，更是中国棒球运动响应政策号召，向社会化、市场化、产业化新征程的蓄力再出发，对于中国棒球事业发展意义深远。”中国棒球协会副会长谢斌如是说。

　　CPB联赛的落地，打破了中国棒球产业链各环节长期“各自为战”的割裂状态，如同纽带串联起人才培养、赛事运营、装备制造等产业节点，奠定了产业系统化发展的核心基础，也倒逼产业链薄弱环节加速补齐。

　　CPB联赛运营方、酷棒体育品牌营销总监王世莉告诉《证券日报》记者，在赛前，该公司通过调研发现了行业目前面临的诸多问题，如棒球人群覆盖面小，专业装备制造门槛高；全国符合国际标准的专业场地不足10块，无法实现主客场制；专业直播团队也难以寻觅。

　　“一场赛事好比一次练兵，能暴露产业薄弱环节并推动各环节快速补强。”王世莉回忆道，“开赛初期因缺乏专业直播团队，一些精彩的镜头因导播切不到而被观众吐槽。”

　　随着赛事“练兵”渐入佳境，好评渐多，且有意外的经济效果：多地主管部门主动调研场地建设，文创产品开发也迎来新突破。

　　“大家都没想到，衍生文创产品中卖得最好的是球员签名板。”王世莉说道，“如果不是通过赛事进行串联，产业链之间仍然是‘孤岛’，衍生品环节也无法摸准市场脉搏。”

　　文创产品作为赛事IP变现的重要延伸，已成为联赛收入的重要补充。除球员签名板外，联赛还推出了球队徽章、定制棒球帽等20余种文创产品，通过线下赛场售卖、线上官方商城、抖音等社交平台直播带货等方式销售。同时，联赛还与本地文创企业合作，推出联名款，实现IP价值与地方文化双向赋能。

　　“看好重要赛事IP对经济带来的外溢效应。”有从业者告诉记者，以CPB联赛落地的深圳、中山两地为例，深圳市南山区不仅为联赛提供了场地支持，更规划建设专业棒球场，助力棒球运动在当地的推广；中山市则依托场地资源承接赛事，打造“赛事+文旅”模式，实现产业经济与社会价值同步释放。

　　资本入局：

　　破除小众运动成长壁垒

　　“十五五”规划纲要中明确提出，要丰富优质体育产品和服务供给，鼓励发展赛事经济。政策的持续赋能，不仅打破了棒球产业发展的政策壁垒，更吸引了资本的关注与入局，为中国棒球从“小众运动”向“大众参与、产业赋能”转型注入强劲的资本活水，而赛事IP的崛起，正是资本入局的核心抓手。

　　目前，已有多家资本机构布局棒球产业，涵盖赛事运营、文创开发、装备制造、青训培训等多个核心环节，形成了多元化的资本布局矩阵。赛事落地的同时，也推动棒球产业链核心环节实现协同升级，形成了全链条价值体系。

　　王世莉对《证券日报》记者表示，2026年CPB联赛落地，标志着中国棒球迈向职业化发展。CPB联赛作为核心载体，打破了中国棒球长期以来的行政化组队模式，以“城市+企业”的职业俱乐部架构、三级人才选拔体系及全链路市场化运营，完成了从专业竞技向职业产业的关键跨越，推动棒球产业链实现首次系统化重构。

　　从赛事运营领域来看，酷棒体育已经联手行业头部企业达成战略投资合作，双方约定，未来三年将共同推动联赛实现主客场制全覆盖。此外，专注于体育IP投资的动域资本，也对CPB联赛进行了天使轮投资，重点支持赛事的直播技术升级和青少年棒球推广。

　　唐玮认为，此次联赛的成功举办，实现了中国棒球职业化运营的三大突破：主体市场化、人才体系化、赛制标准化。

　　体育产业从业人员王静怡告诉《证券日报》记者，当前，我国棒球产业链已形成了“赛事需求、装备研发、产业升级”的良性循环。

　　不过，也有从业者直言行业仍面临挑战，其表示：“目前，国内没有国际体育品牌的棒球产品线全面进入市场，部分专业运动装备仍有提升空间，国产装备的高端化突破仍需时日。但无论如何，棒球赛事商业化的初步尝试，已为后续产业运营积累了经验。”

　　业界认为，棒球产业正处于培育期向成长期过渡的关键阶段，其独特的竞技属性、政策支持的确定性以及消费升级带来的市场需求，使其具备成为体育产业新增长极的潜力。

　　产业蓄力：

　　全链协同发力未来成长

　　中国棒球产业链生态虽然在逐步完善，但仍处于培育期，面临着大众认知度低、产业链成熟度不足、人才储备缺口大、基础设施短缺等诸多挑战。

　　在业内人士看来，中国棒球面临着政策资源与社会关注度不及足球和篮球的现实，且运动本身存在高门槛。

　　一位资深从业者向记者坦言：“资源的倾斜差异是制约因素，但这恰恰说明了我们需要跨界融合。”

　　如要解决圈层狭窄的现状，就不能仅靠赛事推广，而需要文旅商与传媒的协同介入，通过多元化的场景开发，降低大众准入门槛，将“看不懂”转化为“愿意试”。

　　针对行业发展的核心瓶颈，CPB联赛制定了清晰的未来规划：未来三年，联赛将逐步实现主客场制，覆盖全国主要城市，进一步扩大产业影响力；同时，将持续完善产业链。在市场培育方面，通过多元化的开发利用，丰富商业变现路径，推动产业从“培育”向“成长”加速跨越。

　　“随着产业链各个环节的逐渐完备，未来5年到10年，中国棒球产业有望迎来爆发期。”王世莉告诉记者。

　　如今，中国棒球正通过“体育+旅游+商业消费”的方式，将“一颗球”做成完整的消费链条。

　　从长期视角看，棒球产业的发展不仅是体育产业的单点突破，更将带动上下游关联产业协同发展，成为拉动消费、促进就业、传播体育文化的重要载体。站在“体育强国”建设的时代风口，中国棒球产业尽管前路仍有挑战，但从“小众热爱”到“产业蓝海”的蜕变之路，已然开启，静待中国棒球产业挥出一记漂亮的“本垒打”。