5月13日，阿里巴巴和腾讯控股公布最新财报，算力出海、AI出海成为市场关注的热点；跨境电商领域，京东、拼多多于今年一季度开启品牌出海计划；生活服务方面，美团的外卖业务国际化也取得进展……近期，多家平台企业出海动作频频。从产品出海、品牌出海到技术出海，平台企业正在出海大潮中探索差异化路径，为更多中国产品走向全球、扎根海外开辟新通道。
推动AI出海
5月13日，阿里巴巴发布2026财年第四季度及全年业绩，AI成为高频词。该季度，阿里云外部商业化收入增速达40%，其中AI相关产品收入占比突破30%，AI相关产品收入连续第11个季度实现三位数同比增长，AI技术正式迈入规模商业化回报周期。此前，沙利文发布的《2025年中国企业出海采用云服务市场研究》中，阿里云的增长指数位列首位。
AI出海带来的机遇，也体现在腾讯控股同日发布的季报中。2026年一季度，企业服务板块收入同比增长20%，国内与海外市场对于包括AI相关服务在内的企业服务需求提升，以及更有利的定价环境，共同推动了云服务收入增长。
“中国算力和AI服务出海是AI领域技术与成本优势叠加的结果，这是一场以‘硬件基建’和‘软件服务’双轮驱动的核心技术出海。”国家电子商务示范城市专家组委员李鸣涛告诉中国证券报记者，AI芯片和云服务算力等加速构建支撑AI服务的硬环境，在此基础上，国产大模型及AI智能体以差异化路径出海，重塑中国在全球AI价值链中的地位。
“算力出海的过程中，也面临着技术自主、生态构建、产业协调和全球合规的严峻挑战，需要在核心技术及AI服务生态上持续突破。”李鸣涛表示。
值得一提的是，以AI赋能已有的出海业务，提升用户体验和运营效率，成为多家平台的共同选择。比如，京东集团连续两个季度的技术研发投入同比增速超过50%，京东物流自主研发的“狼族”系列机器人已覆盖物流全链路并在全球规模化应用。阿里巴巴推出面向全球中小企业的智能业务平台Accio Work，旨在降低跨境贸易准入门槛、提升运营效率。
打造出海品牌
不少平台企业正积极打造出海品牌。
2026年一季度，京东集团正式推出欧洲线上零售品牌Joybuy，海外快递服务JoyEx-press也落地欧洲核心市场，率先推出“211”高时效服务，实现“上午下单，下午收货”。截至一季度末，Joybuy的“211”服务已覆盖欧洲30余个主要城市、超4000万人口。
拼多多的出海也即将进入以品牌自营为核心的新阶段。“过去三年，Temu植根于中国供应链，业务扩展到全球90多个国家，三年走完了拼多多国内电商10年的路。”拼多多联席董事长兼联席CEO赵佳臻近期表示，下一个阶段，公司将组建“新拼姆”，全力开启品牌自营模式，带动中国制造迈向高质量、品牌化道路。目前，“新拼姆”已在上海落地，首批已现金注资150亿元。
“中国制造的供应链优势、国内市场的成熟打法以及支持跨境电商发展的政策环境都有利于平台抓住时机更好地开拓国际市场。”李鸣涛认为，平台企业整合供应链资源，打造自营品牌，是应对当前国际市场合规要求和品牌提升需求的必然选择。
在本地生活服务领域，国际化也成为平台企业的增长引擎。美团2025年财报显示，公司旗下国际外卖品牌Keeta所属的新业务板块营收1040亿元，同比增长19%。目前Keeta已完成中东海湾地区主要国家覆盖，并在巴西展业。在中国香港市场，Keeta历时29个月、在2025年10月实现单月UE（单位经济模型）转正。美团在财报电话会议中预计，沙特阿拉伯市场有望在2026年底前实现单月UE转正。
“本地生活服务依赖平台的本地网络、牌照、运力与文化适配能力，复制难度大、运营壁垒高。本地生活服务平台出海，输出了数字化解决方案与技术能力，开辟服务贸易新增长极，带动餐饮供应链、智能系统等产业链协同出海。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉告诉记者。
对于品牌化出海路径，商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，通过打造品牌优势，出海产品有望形成差异化和溢价能力，从价格竞争转变为价值竞争，引领产业带走出同质化竞争的局面，实现品牌化发展。
建立本土化服务能力
“平台出海是外贸转型升级的关键抓手。”欧阳日辉表示，平台通过压缩外贸链条，助力制造企业直达海外终端，有利于推动外贸从商品输出转向品牌与价值输出，提升中国产品附加值与议价权；带动货物与服务双向出海，拉动跨境物流、数字支付、营销合规等服务出口；同时，助力我国参与全球数字贸易规则制定，构筑长期竞争优势。
同时，专家表示，受地缘政治等因素影响，平台企业出海正面临全球监管趋严、非关税壁垒高筑、法律风险挑战增多等环境变量，企业、相关政府部门、行业组织应共同面对相关挑战。
李鸣涛表示，合规发展已成为平台企业出海首先要面对的挑战，平台企业应在做好全球化发展顶层设计的基础上，加速建立境外本土化的决策与管理团队。此外，在本土化融合方面，一方面需要出海平台迅速建立起本土化服务能力，在应对文化差异、建立本土价值贡献等方面持续发力。
“应从政策层面入手，提升贸易数字化与便利化水平。”苏商银行特约研究员付一夫建议，持续优化通关流程，进一步压缩通关时间，同时深化跨境电商综试区建设，支持海外仓发展，构建更完善的跨境电商生态。同时，针对跨境电商涉及的中小微外贸企业，应强化金融信保支持，继续扩大出口信用保险的覆盖面和承保规模，帮助企业规避风险、保障资金流。
