今天，距离美加墨世界杯开幕已经不足一个月，但央视与国际足联仍未就2026年美加墨世界杯中国大陆转播权达成协议，双方因价格分歧持续僵持。据媒体报道，国际足联秘书长级别高管已抵达北京进行最后谈判，但能够取得怎样的成果，还不得而知。难道，中国球迷真的看不成世界杯了？

　　转播权谈判陷入僵局的一个重要原因是价格。2010年、2014年两届，打包转播费升至1.15亿美元，单届约6000万美元；2018年、2022年两届，打包转播费约3亿美元，单届1.5亿美元，较前两届又上涨1.6倍；而2026年美加墨世界杯，国际足联初始报价单届达2.5亿至3亿美元，虽经谈判降至1.2亿至1.5亿美元，但仍远超历史水平。总的来看，这20年里，世界杯在中国的转播权价格累计涨幅接近10倍，说是“漫天要价”并不夸张。

　　而且，本届世界杯因为时差带来的球赛转播时间对中国球迷极不友好，约70%的比赛集中在北京时间凌晨2点至上午10点，淘汰赛开球时间均不早于凌晨1点，1/4决赛不早于凌晨3点。这也意味着，广告黄金时段不再“黄金”，相关商家的营销价值被极大稀释。

　　在国际足联方面看来，本届世界杯参赛球队增加到48支，赛事多出了40场，时间也延长到40天。加了量，自然要加价。但是，“掺水”太多，必然导致比赛对抗性、观赏性下降，可能让部分比赛沦为鸡肋。更何况，中国队根本就没有参加本届赛事，中国球迷失去了最大的看球动力。因此，国际足联的“如意算盘”恐怕注定要落空了。

　　转播权谈判，本质上是商业上的博弈，各方坚决维护自身利益，本也无可厚非，但世界杯也不只是单纯的“生意”。足球作为一项竞技体育项目，有难以估量的推广、普及价值，四年才盼到一回的世界杯更是属于全世界球迷的一场盛会。为了获取更高的利润而失去“人心”，显然得不偿失。

　　不光是转播权的问题，据媒体报道，世界杯举办国当地的门票、酒店、交通、以及畸形的消费文化，似乎已经透支了民众对世界杯的热情。美国酒店联合会也宣称，酒店的预定情况并没有达到预期。就连国际足联近来也多次偷偷放票，透露出球票并未全部售罄的尴尬。

　　因此，与其为了那多一点的“一口价”，国际足联不如把眼光放长远点，算总账、大账。数据显示，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，在传统线性电视的全球覆盖中占比17.7%，远高于巴西、阿根廷、德国等“足球大国”。

　　世界杯可以是生意，但不能全是生意。不管转播权谈判的最终结果如何，国际足联都应尊重市场规律，尤其应该认识到中国市场的规模效应和巨大潜力。回归价值本质、务实妥协，才能让这场全球体育盛会如期与中国观众见面。足球的魅力，不该缺席，更不该被辜负。

　　特约评论员金宇